{"id":83156,"date":"2026-07-28T18:58:06","date_gmt":"2026-07-28T21:58:06","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=83156"},"modified":"2026-07-28T18:58:07","modified_gmt":"2026-07-28T21:58:07","slug":"por-que-o-consumidor-de-alta-renda-esta-comprando-joias-de-outro-jeito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/por-que-o-consumidor-de-alta-renda-esta-comprando-joias-de-outro-jeito\/","title":{"rendered":"Por que o consumidor de alta renda est\u00e1 comprando joias de outro jeito\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Proced\u00eancia, confian\u00e7a e valor de longo prazo passaram a influenciar mais a decis\u00e3o de compra do que apenas o design das pe\u00e7as<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O mercado de luxo brasileiro atravessa uma transforma\u00e7\u00e3o impulsionada pela mudan\u00e7a no comportamento do consumidor. Segundo a Bain & Company, o setor movimentou cerca de R$98 bilh\u00f5es nos \u00faltimos dois anos, mant\u00e9m crescimento m\u00e9dio anual de 12% desde 2022 e pode alcan\u00e7ar R$150 bilh\u00f5es at\u00e9 2030.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais do que consumir produtos de alto valor, os clientes passaram a buscar autenticidade, confian\u00e7a e experi\u00eancias que justifiquem o investimento, movimento que reposiciona marcas constru\u00eddas sobre credibilidade e relacionamento. Nesse contexto, o luxo com significado ganha espa\u00e7o como uma das principais tend\u00eancias do setor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para\u00a0<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/deboralanda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">D\u00e9bora De Landa<\/a>, profissional do mercado joalheiro h\u00e1 mais de 26 anos, fundadora da\u00a0<a href=\"https:\/\/www.joiaskether.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">joalheria Kether<\/a>, especializada em joias em ouro 18k com foco em pe\u00e7as de valor duradouro, essa mudan\u00e7a \u00e9 especialmente percept\u00edvel no segmento. Segundo ela, o consumidor est\u00e1 mais informado e passou a valorizar fatores que v\u00e3o al\u00e9m da est\u00e9tica. \u201cO luxo com significado nasce quando a pe\u00e7a representa uma escolha consciente. Hoje as pessoas querem entender a origem da joia, a qualidade do ouro, quem est\u00e1 por tr\u00e1s da marca e qual valor aquele produto preserva ao longo do tempo.\u201d\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O consumidor quer transpar\u00eancia antes de comprar<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O relat\u00f3rio Global Powers of Luxury 2026, da Deloitte, mostra que 33,3% dos executivos do setor apontam a personaliza\u00e7\u00e3o e a experi\u00eancia do cliente como a principal tend\u00eancia para os pr\u00f3ximos meses. Al\u00e9m disso, 19% afirmam que os consumidores est\u00e3o direcionando suas compras para produtos associados \u00e0 durabilidade, ao valor percebido e ao consumo mais consciente. O estudo tamb\u00e9m destaca que autenticidade, confian\u00e7a e relacionamento tornaram-se fatores cada vez mais importantes para fidelizar clientes no segmento de luxo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na avalia\u00e7\u00e3o de D\u00e9bora, essa transforma\u00e7\u00e3o mudou completamente a jornada de compra. \u201cO cliente pesquisa muito antes de tomar uma decis\u00e3o, compara fornecedores, procura refer\u00eancias, pergunta sobre certifica\u00e7\u00f5es e quer seguran\u00e7a. Isso mostra que a confian\u00e7a passou a ter tanto peso quanto o design da pe\u00e7a\u201d, afirma. Para ela, esse comportamento favorece empresas que conseguem construir autoridade por meio da transpar\u00eancia e da consist\u00eancia no atendimento.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Joias em ouro 18k acompanham a valoriza\u00e7\u00e3o do consumo consciente<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A prefer\u00eancia por produtos capazes de preservar valor ao longo dos anos tamb\u00e9m fortalece categorias tradicionalmente ligadas ao investimento patrimonial. Para a fundadora das\u00a0<a href=\"https:\/\/www.joiaskether.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">joalheria Kether<\/a>, as joias em ouro 18k passaram a ser vistas n\u00e3o apenas como acess\u00f3rios, mas como bens dur\u00e1veis que carregam significado emocional e financeiro. \u201cA joia acompanha momentos importantes da vida e pode atravessar gera\u00e7\u00f5es. Quando existe proced\u00eancia, qualidade e compromisso com o cliente, ela deixa de ser apenas um objeto de desejo e passa a representar um patrim\u00f4nio constru\u00eddo sobre confian\u00e7a\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo a especialista, esse movimento tamb\u00e9m reduz a influ\u00eancia de tend\u00eancias passageiras. Em vez de priorizar lan\u00e7amentos r\u00e1pidos ou produtos voltados apenas para exposi\u00e7\u00e3o nas redes sociais, muitos consumidores passaram a buscar pe\u00e7as cl\u00e1ssicas, com maior durabilidade e capacidade de manter valor ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Marcas precisam construir reputa\u00e7\u00e3o antes de vender<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acordo com a especialista, vender joias hoje exige conhecimento t\u00e9cnico, transpar\u00eancia e relacionamento cont\u00ednuo. \u201cAutenticidade n\u00e3o pode ser apenas uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. Ela precisa aparecer na qualidade da pe\u00e7a, na clareza das informa\u00e7\u00f5es, no atendimento e na confian\u00e7a constru\u00edda ao longo do tempo. \u00c9 isso que faz o luxo com significado permanecer relevante mesmo quando o comportamento do consumidor muda.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Proced\u00eancia, confian\u00e7a e valor de longo prazo passaram a influenciar mais a decis\u00e3o de compra do que apenas o design das pe\u00e7as&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":82716,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8806],"tags":[],"ppma_author":[13239],"class_list":["post-83156","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-vendas"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Por que o consumidor de alta renda est\u00e1 comprando joias de outro jeito\u00a0 - 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