{"id":83265,"date":"2026-07-30T18:10:20","date_gmt":"2026-07-30T21:10:20","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=83265"},"modified":"2026-07-30T18:10:21","modified_gmt":"2026-07-30T21:10:21","slug":"emprego-em-alta-ja-nao-garante-crescimento-das-vendas-no-dia-dos-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/emprego-em-alta-ja-nao-garante-crescimento-das-vendas-no-dia-dos-pais\/","title":{"rendered":"Emprego em alta j\u00e1 n\u00e3o garante crescimento das vendas no Dia dos Pais"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Cr\u00e9dito caro, infla\u00e7\u00e3o e elevado endividamento devem manter est\u00e1veis as vendas da primeira grande data do varejo no segundo semestre<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mesmo com o mercado de trabalho aquecido, o com\u00e9rcio paulistano n\u00e3o deve registrar crescimento nas vendas do Dia dos Pais. A combina\u00e7\u00e3o entre cr\u00e9dito caro, infla\u00e7\u00e3o persistente e elevado endividamento das fam\u00edlias deve manter o faturamento do varejo praticamente est\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, indicando que a melhora do emprego j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente para impulsionar o consumo, segundo proje\u00e7\u00e3o do\u00a0<a href=\"https:\/\/sindilojas-sp.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sindilojas-SP<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O cen\u00e1rio para o varejo mudou em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. Se, em 2025, o mercado de trabalho aquecido e a infla\u00e7\u00e3o mais controlada sustentavam uma perspectiva positiva para o consumo, em 2026 a combina\u00e7\u00e3o entre cr\u00e9dito caro, elevado endividamento e press\u00e3o persistente sobre o or\u00e7amento das fam\u00edlias reduziu o impacto da melhora da renda sobre as decis\u00f5es de compra. O resultado \u00e9 um consumidor mais cauteloso e uma expectativa de estabilidade nas vendas para o Dia dos Pais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cO consumidor n\u00e3o vai deixar de presentear, mas deixou de comprar por impulso. A decis\u00e3o passa cada vez mais pelo pre\u00e7o, pelas condi\u00e7\u00f5es de pagamento e pela percep\u00e7\u00e3o de que aquele presente cabe no or\u00e7amento da fam\u00edlia. O Dia dos Pais continuar\u00e1 movimentando o com\u00e9rcio, mas dificilmente produzir\u00e1 um crescimento mais robusto das vendas\u201d, afirma Jaime Vasconcellos, consultor econ\u00f4mico do Sindilojas-SP.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os indicadores ajudam a explicar essa mudan\u00e7a de comportamento. Levantamento da FecomercioSP mostra que 74,1% das fam\u00edlias paulistanas est\u00e3o endividadas, o segundo maior percentual mensal desde o fim de 2022. Al\u00e9m disso, aproximadamente 21% j\u00e1 possuem d\u00edvidas em atraso, reduzindo a capacidade de assumir novos compromissos financeiros justamente na primeira grande data do varejo no segundo semestre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m do elevado endividamento, a infla\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m contribui para esse cen\u00e1rio. Se, em 2025, a maior parte dos produtos tradicionalmente escolhidos para presentear registrava reajustes abaixo da infla\u00e7\u00e3o, favorecendo o consumo, neste ano diversas categorias voltaram a pressionar o or\u00e7amento das fam\u00edlias. Embora o IPCA-15 acumule alta de 4,83% em 12 meses na Regi\u00e3o Metropolitana de S\u00e3o Paulo, produtos como computadores pessoais (10,01%), perfumes (10,92%) e chocolates (17,79%) acumulam aumentos muito acima da m\u00e9dia. Em contrapartida, aparelhos telef\u00f4nicos (-0,46%), televisores (3,05%), t\u00eanis (3,22%) e camisas masculinas (3,38%) registraram reajustes mais moderados, o que tende a direcionar parte das compras para alternativas de menor impacto no or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quem optar por substituir o presente por uma experi\u00eancia tamb\u00e9m encontrar\u00e1 pre\u00e7os mais elevados. Alimenta\u00e7\u00e3o fora do domic\u00edlio acumula alta de 7,23% nos \u00faltimos 12 meses, enquanto a hospedagem avan\u00e7ou 6,82%, ambos acima da infla\u00e7\u00e3o m\u00e9dia da regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para o Sindilojas-SP, esse conjunto de indicadores confirma uma mudan\u00e7a no padr\u00e3o de consumo. A decis\u00e3o de compra deixou de ser determinada apenas pela renda dispon\u00edvel e passou a considerar, cada vez mais, o comprometimento do or\u00e7amento familiar e a percep\u00e7\u00e3o de custo-benef\u00edcio. As proje\u00e7\u00f5es por segmento est\u00e3o detalhadas no quadro abaixo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cH\u00e1 alguns anos, emprego em alta era suficiente para estimular o consumo. Hoje isso j\u00e1 n\u00e3o acontece da mesma forma. O consumidor continua comprando, mas elimina tudo aquilo que considera sup\u00e9rfluo porque o or\u00e7amento est\u00e1 comprometido. Por isso, pre\u00e7o competitivo, conveni\u00eancia e boas condi\u00e7\u00f5es de pagamento passaram a ser fatores decisivos para o varejo\u201d, avalia Jaime Vasconcellos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apesar da expectativa de estabilidade, o Sindilojas-SP avalia que o Dia dos Pais continuar\u00e1 sendo um importante term\u00f4metro para o restante do calend\u00e1rio comercial. Por abrir a sequ\u00eancia das principais datas do segundo semestre, seu desempenho poder\u00e1 antecipar o comportamento do consumidor para o Dia das Crian\u00e7as, Black Friday e Natal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cO segundo semestre concentra as datas mais importantes para o com\u00e9rcio. Se o comportamento mais cauteloso observado no Dia dos Pais se confirmar, o varejo precisar\u00e1 apostar ainda mais em planejamento, efici\u00eancia e estrat\u00e9gias capazes de gerar valor para um consumidor que continua comprando, mas faz escolhas cada vez mais racionais\u201d, conclui Vasconcellos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cr\u00e9dito caro, infla\u00e7\u00e3o e elevado endividamento devem manter est\u00e1veis as vendas da primeira grande data do varejo no segundo semestre Mesmo com&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":83266,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9524],"tags":[],"ppma_author":[13239],"class_list":["post-83265","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-empregos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Emprego em alta j\u00e1 n\u00e3o garante crescimento das vendas no Dia dos Pais - 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