{"id":83711,"date":"2026-08-10T20:03:01","date_gmt":"2026-08-10T23:03:01","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=83711"},"modified":"2026-08-10T20:03:02","modified_gmt":"2026-08-10T23:03:02","slug":"varejo-recua-11-em-julho-e-completa-segundo-mes-consecutivo-de-queda-aponta-iicv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/varejo-recua-11-em-julho-e-completa-segundo-mes-consecutivo-de-queda-aponta-iicv\/","title":{"rendered":"Varejo recua 1,1% em julho e completa segundo m\u00eas consecutivo de queda, aponta IICV"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Jogos decisivos do Mundial afetaram o fluxo nas lojas f\u00edsicas, com impacto mais intenso nos shopping centers, que registraram retra\u00e7\u00e3o de 5,1% no m\u00eas<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O varejo f\u00edsico brasileiro encerrou julho com retra\u00e7\u00e3o de\u00a0<strong>1,1%<\/strong>\u00a0em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2025, completando o segundo m\u00eas consecutivo no campo negativo. O resultado sucede a queda de 1,4% registrada em junho e mostra que a recupera\u00e7\u00e3o observada entre mar\u00e7o e maio perdeu for\u00e7a no in\u00edcio do segundo semestre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os dados fazem parte do \u00cdndice de Inten\u00e7\u00e3o de Compra do Varejo (IICV SEED), levantamento mensal realizado pela Seed Digital com base em mais de 58 milh\u00f5es de visitantes monitorados mensalmente em milhares de lojas em todo o Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim como em junho, o calend\u00e1rio esportivo voltou a interferir na circula\u00e7\u00e3o de consumidores. No \u00faltimo jogo do Brasil, realizado em um domingo, o fluxo nas lojas f\u00edsicas caiu 56,0%. J\u00e1 no domingo da decis\u00e3o do campeonato, a retra\u00e7\u00e3o foi de 28,3%, na compara\u00e7\u00e3o com os per\u00edodos equivalentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c<em>Julho refor\u00e7a algo que j\u00e1 hav\u00edamos observado no m\u00eas anterior: eventos de grande audi\u00eancia s\u00e3o capazes de modificar de forma significativa a rotina do consumidor. Quando eles coincidem com dias importantes para o com\u00e9rcio, como os domingos, o impacto sobre o fluxo das lojas f\u00edsicas se torna ainda mais evidente<\/em>\u201d, afirma Sidnei Raulino, CEO e fundador da Seed Digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m do fator comportamental, o varejo atravessa um ambiente econ\u00f4mico que ainda exige cautela, com juros elevados pressionando o cr\u00e9dito e o or\u00e7amento das fam\u00edlias, especialmente nas compras de maior valor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Shoppings sentem mais o impacto dos jogos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferen\u00e7a entre os canais foi um dos principais destaques de julho. Enquanto as lojas de rua ficaram pr\u00f3ximas da estabilidade, com retra\u00e7\u00e3o de apenas\u00a0<strong>0,3%<\/strong>, os shopping centers registraram queda de\u00a0<strong>5,1%<\/strong>\u00a0em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo m\u00eas do ano passado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cOs n\u00fameros mostram como o dia e o hor\u00e1rio de um grande evento podem produzir efeitos diferentes sobre cada formato de varejo. Para o lojista, entender essas mudan\u00e7as de fluxo permite planejar melhor desde hor\u00e1rios de funcionamento e equipes at\u00e9 a\u00e7\u00f5es comerciais para os per\u00edodos de maior ou menor circula\u00e7\u00e3o<\/em>\u201d, acrescenta Raulino.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sul \u00e9 \u00fanica regi\u00e3o a crescer em julho<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na an\u00e1lise regional, o Sul destoou do restante do pa\u00eds e foi a \u00fanica regi\u00e3o a apresentar resultado positivo, com crescimento de\u00a0<strong>6,7%<\/strong>\u00a0em rela\u00e7\u00e3o a julho de 2025. O desempenho tamb\u00e9m representa uma mudan\u00e7a importante diante do resultado registrado no mesmo m\u00eas do ano passado, quando a regi\u00e3o havia recuado 6,6%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As demais regi\u00f5es apresentaram retra\u00e7\u00e3o. O Centro-Oeste teve a maior queda, de\u00a0<strong>6,0%<\/strong>, seguido pelo Norte (<strong>2,6%<\/strong>), Nordeste (<strong>2,4%<\/strong>) e Sudeste (<strong>2,3%<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dia dos Pais abre calend\u00e1rio comercial do segundo semestre<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agosto traz o Dia dos Pais como a primeira grande data comercial da segunda metade do ano. O cen\u00e1rio, no entanto, continuar\u00e1 exigindo planejamento. Al\u00e9m das condi\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas que influenciam as decis\u00f5es de compra, fatores clim\u00e1ticos e o calend\u00e1rio eleitoral podem contribuir para mudan\u00e7as no comportamento do consumidor ao longo dos pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c<em>Entramos em uma etapa do ano em que o varejo precisa acompanhar o consumidor de maneira muito pr\u00f3xima. O Dia dos Pais foi uma oportunidade importante, mas o grande desafio ser\u00e1 chegar \u00e0 Black Friday e ao Natal com estoques, opera\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gias promocionais ajustados a um ambiente que continua bastante din\u00e2mico<\/em>\u201d, conclui Raulino.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jogos decisivos do Mundial afetaram o fluxo nas lojas f\u00edsicas, com impacto mais intenso nos shopping centers, que registraram retra\u00e7\u00e3o de 5,1%&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":83712,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8806],"tags":[],"ppma_author":[13239],"class_list":["post-83711","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-vendas"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Varejo recua 1,1% em julho e completa segundo m\u00eas consecutivo de queda, aponta IICV - 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