{"id":83743,"date":"2026-08-11T09:45:04","date_gmt":"2026-08-11T12:45:04","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=83743"},"modified":"2026-08-11T09:45:04","modified_gmt":"2026-08-11T12:45:04","slug":"da-maca-de-um-hospital-ao-maior-app-de-terapias-holisticas-do-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/da-maca-de-um-hospital-ao-maior-app-de-terapias-holisticas-do-brasil\/","title":{"rendered":"Da maca de um hospital ao maior app de terapias hol\u00edsticas do Brasil"},"content":{"rendered":"\n

Ex-rep\u00f3rter da Globo e da ESPN, Paty Palhares transformou um colapso de sa\u00fade por excesso de trabalho na HIT Terapias Hol\u00edsticas, healthtech que hoje re\u00fane cerca de 100 mil usu\u00e1rios<\/em><\/p>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria da HIT Terapias Hol\u00edsticas<\/strong> (Humanity in Transformation), hoje o maior aplicativo de terapias hol\u00edsticas do Brasil, come\u00e7a onde muitas carreiras aceleradas terminam: em uma maca de hospital. Antes de fundar a empresa, Paty Palhares<\/strong> vivia o auge de uma trajet\u00f3ria na comunica\u00e7\u00e3o. Havia sido rep\u00f3rter e produtora na ESPN e na Rede Globo, passado pela Globo em Nova York e constru\u00eddo a pr\u00f3pria ag\u00eancia, a M9 Produ\u00e7\u00f5es, com clientes como a pr\u00f3pria Globo, o Hospital Albert Einstein, Palmeiras e NBA. Foi nesse ritmo, aos poucos, que o corpo cobrou a conta.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTive o meu famoso burnout. Tive muitos avisos antes disso e ignorei. Eu era nova, ent\u00e3o eu queria fazer, entregar, viajar. At\u00e9 que pifei<\/em>\u201c, lembra Paty. O esgotamento evoluiu para uma doen\u00e7a autoimune e uma interna\u00e7\u00e3o de quase 40 dias, marcada por uma hemorragia de origem ent\u00e3o desconhecida. Quando a causa foi identificada, veio o susto maior: havia risco de ela perder o \u00fatero, um golpe duro para quem, segundo conta, sonhava em ser m\u00e3e desde a inf\u00e2ncia. Felizmente, a cirurgia foi bem-sucedida e o \u00fatero, preservado. Mas o epis\u00f3dio funcionou como um divisor de \u00e1guas: pela primeira vez ficou claro que ela estava voando na carreira e, ao mesmo tempo, adoecendo por dentro.<\/p>\n\n\n\n

O que veio depois foi uma reconstru\u00e7\u00e3o. Paty mergulhou em forma\u00e7\u00f5es terap\u00eauticas de mindfulness, Reiki, trabalho com cristais, terapia da crian\u00e7a ferida e passou por retiros de sil\u00eancio e autoconhecimento. O ponto de inflex\u00e3o, segundo ela, foi um curso de terapia integrativa em Urubici (SC), onde ficou quase duas semanas imersa no meio do mato, sem celular, e de onde voltou decidida a mudar de vida. Foi tamb\u00e9m nesse per\u00edodo que a doen\u00e7a entrou em remiss\u00e3o e, segundo ela, nunca mais voltou, uma mudan\u00e7a que ela atribui ao pr\u00f3prio processo de se cuidar e priorizar. Anos depois, veio a resposta mais generosa: apesar do que ouvira sobre a dificuldade de engravidar, tornou-se m\u00e3e de dois filhos.<\/p>\n\n\n\n

Antes de nascer a HIT, por\u00e9m, havia uma decis\u00e3o dolorosa a tomar: encerrar a ag\u00eancia que ela havia constru\u00eddo. \u201cO momento mais dif\u00edcil da minha carreira foi fechar a M9, ter coragem para isso, porque eu tinha projetos de milh\u00f5es na minha m\u00e3o. Mas eu olhei para aquilo e entendi que n\u00e3o fazia mais sentido: marketing, n\u00fameros, dados, e muitas vezes fugir do prop\u00f3sito. Eu senti um vazio de prop\u00f3sito<\/em>\u201c, afirma. A escolha veio com o cuidado de n\u00e3o deixar ningu\u00e9m para tr\u00e1s, segundo ela uma das coisas de que mais se orgulha: fechou a ag\u00eancia sem que nenhum funcion\u00e1rio ficasse desempregado.<\/p>\n\n\n\n

A ideia da HIT surgiu justamente nesse intervalo de reconex\u00e3o, j\u00e1 morando no litoral catarinense. Foi durante uma medita\u00e7\u00e3o na praia que a ideia lhe ocorreu, quase como uma voz mandando pegar papel e caneta e escrever. O rascunho ganhou corpo quando o primo, hoje s\u00f3cio e CPO da empresa, a visitou, viu a anota\u00e7\u00e3o e reconheceu ali n\u00e3o um site, como ela imaginava, mas um aplicativo. A motiva\u00e7\u00e3o era aproximar as pessoas das terapias integrativas e de um autocuidado que Paty entende como espiritual, no sentido de prop\u00f3sito e autoconhecimento, e n\u00e3o de religi\u00e3o.

O neg\u00f3cio hoje<\/strong>
<\/strong>Com um terceiro s\u00f3cio, o CTO respons\u00e1vel pela tecnologia, a HIT foi ao ar em 2021, em plena pandemia, quando o fechamento das academias abriu espa\u00e7o para parcerias digitais de bem-estar. O primeiro grande parceiro, o Wellhub, chegou logo de cara. Hoje, a HIT re\u00fane mais de 38 pr\u00e1ticas integrativas, como Reiki, Yoga, Mindfulness e Acupuntura, e conecta terapeutas a cerca de 100 mil usu\u00e1rios, com um modelo que combina o consumo direto pelo aplicativo (B2C), o atendimento a empresas (B2B) e o formato h\u00edbrido (B2B2C), em que a plataforma chega ao colaborador via benef\u00edcio corporativo, o Vale Terapia. Entre os parceiros que levam a HIT \u00e0s empresas est\u00e3o iFood Benef\u00edcios, Wellhub e Bradesco Seguros<\/strong>; s\u00f3 pela parceria com o iFood, cerca de 870 empresas t\u00eam acesso premium \u00e0 plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Por tr\u00e1s do aplicativo h\u00e1 uma rede curada de mais de 700 terapeutas credenciados, com uma fila de espera de outros 620 profissionais. As novas entradas acontecem em ciclos semestrais, ap\u00f3s um processo de sele\u00e7\u00e3o e forma\u00e7\u00e3o batizado de \u201cJornada da Alma\u201d, curso que a pr\u00f3pria Paty criou a partir da sua experi\u00eancia atendendo como terapeuta, entre o fechamento da M9 e a consolida\u00e7\u00e3o da HIT. Desde agosto do ano passado, a plataforma bate recorde de sess\u00f5es realizadas a cada m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n

Crescimento no embalo da NR-1<\/strong>
<\/strong>O crescimento aconteceu sem capital externo. A HIT atingiu o break-even em 2023 e avan\u00e7a em bootstrapping desde ent\u00e3o, reinvestindo a pr\u00f3pria opera\u00e7\u00e3o. A meta estabelecida para o primeiro semestre de 2026 foi cumprida, mantendo a empresa no ritmo planejado para o ano.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

O grande vetor de acelera\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, \u00e9 regulat\u00f3rio: desde de maio de 2026, a atualiza\u00e7\u00e3o da NR-1 obriga as empresas a identificar e gerenciar riscos psicossociais no trabalho, transformando a sa\u00fade mental do trabalhador de diferencial em exig\u00eancia legal. O reflexo na demanda \u00e9 direto. Para 2026, a HIT projeta crescimento de 154,5% no faturamento em rela\u00e7\u00e3o a 2025, o que deve tornar o resultado do ano cerca de 2,54 vezes maior que o do ano anterior. Na frente corporativa, a proje\u00e7\u00e3o de crescimento entre 2025 e 2026 chega a 165,14%, puxada pela procura por viv\u00eancias, projetos recorrentes de sa\u00fade integrativa, treinamentos e palestras.<\/p>\n\n\n\n

Foi na NR-1, segundo a fundadora, que a HIT encontrou espa\u00e7o para implementar seus projetos de sa\u00fade integrativa nas empresas. A metodologia avalia 11 pilares de bem-estar por meio de um quiz \u2014 a Roda da Vida Integrativa \u2014, gera um painel de indicadores e monta um plano de a\u00e7\u00e3o para cada empresa, com viv\u00eancias, palestras, treinamentos e terapias. Para Paty, h\u00e1 nas companhias um fator que elas ainda subestimam: a conex\u00e3o com prop\u00f3sito, que aproxima o colaborador da empresa quando os dois prop\u00f3sitos se encontram.<\/p>\n\n\n\n

A trajet\u00f3ria rendeu reconhecimento de mercado: a HIT ficou em 5\u00ba lugar no Ranking 100 Open Startups 2024 e entre as principais health startups da Am\u00e9rica Latina, e Paty foi indicada ao Women that Build Awards, na categoria de empreendedorismo em tecnologia. Dispon\u00edvel para iOS e Android, o aplicativo j\u00e1 conecta terapeutas e praticantes em mais de 20 pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

Para Paty, hoje CEO e m\u00e3e de dois filhos, o neg\u00f3cio e a pr\u00f3pria vida se confundem e \u00e9 isso que sustenta a proposta da marca, resumida na pergunta \u201ccomo est\u00e1 a sua alma?\u201d. Se precisasse fechar a HIT hoje, diz, j\u00e1 se consideraria realizada com tudo o que a empresa construiu. Mas o que ela faz quest\u00e3o de proteger, mais do que os n\u00fameros, \u00e9 a rotina que a manteve inteira depois do colapso:<\/p>\n\n\n\n

\u201cEu vendo autocuidado, eu vendo espiritualidade. Se eu n\u00e3o viver isso, de que adianta? N\u00e3o seria uma verdade no mundo. Ent\u00e3o tenho algumas regras que n\u00e3o abro m\u00e3o: sexta \u00e0 tarde \u00e9 meu hor\u00e1rio de terapia, todo mundo na equipe sabe, ningu\u00e9m marca nada. Chego em casa seis horas, desligo o computador e sou dos meus filhos at\u00e9 eles dormirem. Se eu abro m\u00e3o disso, me atropelo e volto para o loop que vivi l\u00e1 atr\u00e1s, na M9. E eu n\u00e3o quero isso para a minha vida\u201d, <\/em>resume.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

No fim, a HIT \u00e9 a resposta que Paty deu ao pr\u00f3prio esgotamento, transformada em produto. A mesma pergunta que a tirou da maca de hospital \u2014 como est\u00e1 a sua alma?<\/em> \u2014 \u00e9 a que ela leva hoje a cerca de 100 mil pessoas e a centenas de empresas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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