Com um mercado que movimentou quase R$ 85 bilh\u00f5es no \u00faltimo Natal, ind\u00fastrias como a Appel Home j\u00e1 vendem a cole\u00e7\u00e3o natalina para o varejo cinco meses antes da data<\/p>\n\n\n\n
O Natal \u00e9, historicamente, a data mais relevante do calend\u00e1rio do varejo brasileiro. Para se ter uma ideia do tamanho desse mercado, a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o da Pesquisa de Inten\u00e7\u00e3o de Compras para o Natal, realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) em parceria com o SPC Brasil, estimou uma movimenta\u00e7\u00e3o de aproximadamente R$ 84,9 bilh\u00f5es na economia em 2025, com 76% dos consumidores presenteando no per\u00edodo. Ao todo, a data levou 124,3 milh\u00f5es de brasileiros \u00e0s compras \u2014 um volume que refor\u00e7a por que a ind\u00fastria j\u00e1 come\u00e7a a se movimentar para o Natal muito antes do per\u00edodo tradicional de vendas, em novembro e dezembro.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Conforme a pesquisa do ano anterior, em m\u00e9dia, cada brasileiro pretende comprar 4 presentes, n\u00famero que sobe para 5 entre as classes A\/B, com um ticket m\u00e9dio de R$ 174, R$ 37 a mais que em 2023. Na hora de fechar a compra, a loja f\u00edsica segue como o canal preferido \u2014 75% dos consumidores pretendem comprar presencialmente \u2014, mas o online ganha espa\u00e7o a cada ano: 58% dos brasileiros, o equivalente a 94,2 milh\u00f5es de pessoas, devem comprar ao menos um presente pela internet, canal que deve responder, em m\u00e9dia, por 70% dos presentes desse grupo. \u00c9 um comportamento que tamb\u00e9m explica a antecipa\u00e7\u00e3o do lado da ind\u00fastria, afinal, se o consumidor pesquisa, compara e planeja cada vez mais cedo, o setor produtivo precisa estar pronto com estoque, variedade e pre\u00e7o competitivo, muito antes de dezembro.<\/p>\n\n\n\n
Esse movimento de antecipa\u00e7\u00e3o j\u00e1 \u00e9 uma realidade na cadeia produtiva. \u00c9 o caso da Appel Home, ind\u00fastria de cama, mesa e banho, que todos os anos aposta em uma cole\u00e7\u00e3o natalina pr\u00f3pria, sempre renovada com novidades para atender \u00e0 demanda crescente da data. J\u00e1 no m\u00eas de julho, cinco meses antes do Natal, a companhia tem a cole\u00e7\u00e3o 2026 dispon\u00edvel para venda aos lojistas. Neste ano, o p\u00fablico conta ainda com uma novidade: a cole\u00e7\u00e3o traz produtos de mesa posta da Casa Argivai, marca adquirida pela Appel Home em 2025.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
A antecipa\u00e7\u00e3o n\u00e3o reflete apenas nas vendas da empresa para o consumidor final, mas principalmente para o B2B. Como uma forma de prestar apoio ao lojista, a Appel Home esteve presente na Abup Show 2026 com os lan\u00e7amentos de Natal e uma a\u00e7\u00e3o especial de Black Friday B2B, oferecendo condi\u00e7\u00f5es comerciais diferenciadas para que os lojistas pudessem garantir estoque com anteced\u00eancia e a pre\u00e7os melhores. A iniciativa ajuda o varejo a se planejar com folga diante de uma data que exige preparo, estrat\u00e9gia e entrega.<\/p>\n\n\n\n
\u201cCom uma cole\u00e7\u00e3o pensada para durar toda a temporada e uma estrat\u00e9gia comercial que come\u00e7a muito antes do per\u00edodo natalino tradicional, a Appel se posiciona como um exemplo de como a ind\u00fastria pode se antecipar \u00e0s tend\u00eancias de consumo e apoiar os lojistas a aproveitar ao m\u00e1ximo uma das datas mais importantes do ano\u201d, afirma o presidente da empresa, Rafael Appel.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
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