{"id":83823,"date":"2026-08-12T10:51:28","date_gmt":"2026-08-12T13:51:28","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=83823"},"modified":"2026-08-12T10:51:29","modified_gmt":"2026-08-12T13:51:29","slug":"infoprodutos-deixam-de-ser-nicho-e-entram-na-agenda-economica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/infoprodutos-deixam-de-ser-nicho-e-entram-na-agenda-economica\/","title":{"rendered":"Infoprodutos deixam de ser nicho e entram na agenda econ\u00f4mica"},"content":{"rendered":"\n

Intelig\u00eancia artificial, prote\u00e7\u00e3o do consumidor e seguran\u00e7a jur\u00eddica ampliam a press\u00e3o por regras capazes de acompanhar o crescimento dos neg\u00f3cios baseados em conhecimento<\/em><\/p>\n\n\n\n

A economia do conhecimento come\u00e7a a ganhar espa\u00e7o na agenda regulat\u00f3ria brasileira. Enquanto o Congresso discute a regulamenta\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial e as responsabilidades de empresas e plataformas digitais, produtores de conte\u00fado, educadores, especialistas e empreendedores acompanham decis\u00f5es que podem afetar cursos online, mentorias, comunidades por assinatura e outros neg\u00f3cios baseados na comercializa\u00e7\u00e3o de conhecimento.<\/p>\n\n\n\n

Fernanda Marinela<\/a>, advogada e professora de Direito Administrativo, presidente da\u00a0Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Infoprodutores<\/a>, a ABIP, entidade nacional que representa produtores de conte\u00fado, especialistas, educadores digitais e empreendedores do conhecimento, avalia que o debate deixou de interessar apenas \u00e0s grandes empresas de tecnologia. \u201cA economia do conhecimento precisa participar da constru\u00e7\u00e3o da regula\u00e7\u00e3o digital no Brasil. Intelig\u00eancia artificial, prote\u00e7\u00e3o do consumidor e seguran\u00e7a jur\u00eddica ter\u00e3o impacto direto sobre quem ensina, produz conte\u00fado e empreende pela internet\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

O movimento ocorre enquanto o Brasil tenta definir regras para o uso da intelig\u00eancia artificial. O Projeto de Lei 2.338 de 2023, que estabelece normas para o desenvolvimento, o fomento e o uso respons\u00e1vel da IA, est\u00e1 entre as principais discuss\u00f5es regulat\u00f3rias relacionadas \u00e0 economia digital no Congresso.<\/p>\n\n\n\n

A transforma\u00e7\u00e3o j\u00e1 alcan\u00e7a atividades diretamente ligadas \u00e0 produ\u00e7\u00e3o e \u00e0 transmiss\u00e3o de conhecimento. Dados divulgados pela Organiza\u00e7\u00e3o para a Coopera\u00e7\u00e3o e Desenvolvimento Econ\u00f4mico, a OCDE, em janeiro de 2026 mostram que mais de um ter\u00e7o das pessoas nos pa\u00edses da organiza\u00e7\u00e3o utilizou ferramentas de intelig\u00eancia artificial generativa em 2025. Entre estudantes com 16 anos ou mais, o percentual chegou a 75%. Entre pessoas empregadas, ficou em 41,1%.<\/p>\n\n\n\n

A ado\u00e7\u00e3o da IA no ensino, na produ\u00e7\u00e3o intelectual e na presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os amplia quest\u00f5es que j\u00e1 fazem parte da rotina dos neg\u00f3cios digitais, como responsabilidade sobre conte\u00fados, transpar\u00eancia, direitos do consumidor, propriedade intelectual, prote\u00e7\u00e3o de dados e obriga\u00e7\u00f5es de plataformas e produtores.<\/p>\n\n\n\n

O setor cresceu antes das regras<\/strong><\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 recentemente, boa parte dessas discuss\u00f5es avan\u00e7ava sem uma representa\u00e7\u00e3o nacional espec\u00edfica do mercado de infoprodutos. Criada em 2026, a ABIP re\u00fane produtores de conte\u00fado, especialistas, educadores digitais e empreendedores do conhecimento e pretende acompanhar projetos de lei, regulamenta\u00e7\u00f5es e decis\u00f5es capazes de interferir no funcionamento do setor.<\/p>\n\n\n\n

Cursos online, mentorias, treinamentos, comunidades por assinatura e conte\u00fados especializados ampliaram as possibilidades de transformar conhecimento t\u00e9cnico e intelectual em produtos e servi\u00e7os comercializados pela internet. A expans\u00e3o tamb\u00e9m tornou mais complexa a tentativa de enquadrar diferentes modelos de neg\u00f3cios digitais sob as mesmas regras.<\/p>\n\n\n\n

\u201cExiste uma cadeia econ\u00f4mica espec\u00edfica por tr\u00e1s do mercado de infoprodutos. H\u00e1 produtores, professores, especialistas, empresas, plataformas, meios de pagamento e consumidores. Quando a regula\u00e7\u00e3o n\u00e3o compreende essas rela\u00e7\u00f5es, aumenta o risco de inseguran\u00e7a jur\u00eddica para quem empreende e tamb\u00e9m para quem compra\u201d, diz Fernanda.<\/p>\n\n\n\n

Regular sem conhecer o neg\u00f3cio aumenta o risco<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para a presidente da ABIP, a regulamenta\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios digitais n\u00e3o deve ser confundida com redu\u00e7\u00e3o da fiscaliza\u00e7\u00e3o. O desafio est\u00e1 em estabelecer regras capazes de distinguir pr\u00e1ticas leg\u00edtimas de condutas abusivas e definir com clareza as responsabilidades de empresas, plataformas, produtores digitais e consumidores. \u201cSeguran\u00e7a jur\u00eddica para neg\u00f3cios digitais n\u00e3o significa aus\u00eancia de responsabilidade. Significa estabelecer direitos, deveres e limites para cada agente. Regras claras ajudam a proteger o consumidor e permitem que empresas tomem decis\u00f5es de investimento com maior previsibilidade\u201d, afirma a advogada.<\/p>\n\n\n\n

A discuss\u00e3o ganha peso para atividades que cresceram justamente com a redu\u00e7\u00e3o das barreiras de entrada proporcionada pela internet. Profissionais que antes dependiam de estruturas f\u00edsicas para comercializar conhecimento passaram a oferecer cursos online, treinamentos, mentorias e outros produtos digitais diretamente aos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Na avalia\u00e7\u00e3o da advogada, esse crescimento exige que a profissionaliza\u00e7\u00e3o acompanhe a expans\u00e3o dos neg\u00f3cios. \u201cQuando a economia do conhecimento ganha relev\u00e2ncia econ\u00f4mica, ela tamb\u00e9m passa a ser alcan\u00e7ada por discuss\u00f5es tribut\u00e1rias, consumeristas e tecnol\u00f3gicas. O setor precisa ter representa\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica nessas decis\u00f5es. N\u00e3o se trata de pedir regras especiais, mas de contribuir para normas que compreendam como esses neg\u00f3cios funcionam\u201d, explica Fernanda.<\/p>\n\n\n\n

Seguran\u00e7a jur\u00eddica tamb\u00e9m virou quest\u00e3o econ\u00f4mica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O impacto das regras sobre inova\u00e7\u00e3o, concorr\u00eancia e produtividade tamb\u00e9m entrou no debate econ\u00f4mico. Em an\u00e1lise sobre o Brasil publicada em 2026, a OCDE apontou que a redu\u00e7\u00e3o de barreiras regulat\u00f3rias pode facilitar a entrada de empresas, ampliar a concorr\u00eancia e contribuir para ganhos de produtividade.<\/p>\n\n\n\n

Para a ABIP, esse debate precisa considerar as particularidades da economia do conhecimento. A digitaliza\u00e7\u00e3o permitiu que profissionais transformassem experi\u00eancia t\u00e9cnica e conhecimento especializado em cursos, treinamentos, mentorias, assinaturas e outros servi\u00e7os comercializados em escala, ao mesmo tempo que trouxe novas responsabilidades para produtores, plataformas e empresas.<\/p>\n\n\n\n

Entre as prioridades da associa\u00e7\u00e3o est\u00e3o o acompanhamento da regulamenta\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial, das discuss\u00f5es sobre responsabilidade das plataformas, rela\u00e7\u00f5es de consumo, tributa\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios digitais e seguran\u00e7a jur\u00eddica, al\u00e9m da promo\u00e7\u00e3o de boas pr\u00e1ticas entre empresas e profissionais do segmento.<\/p>\n\n\n\n

Para a presidente da entidade, a entrada da economia do conhecimento na agenda regulat\u00f3ria brasileira representa uma mudan\u00e7a de est\u00e1gio. Depois de crescer impulsionado pelas plataformas digitais e pela possibilidade de especialistas alcan\u00e7arem grandes audi\u00eancias, o setor come\u00e7a a enfrentar uma etapa de maior institucionaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA economia do conhecimento j\u00e1 faz parte da economia brasileira e precisa assumir as responsabilidades dessa posi\u00e7\u00e3o. Isso envolve profissionalizar pr\u00e1ticas, proteger consumidores e participar das discuss\u00f5es que definir\u00e3o as regras dos pr\u00f3ximos anos. Sem interlocu\u00e7\u00e3o, existe o risco de regular uma atividade relevante sem compreender suficientemente quem a movimenta\u201d, conclui Fernanda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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