{"id":84424,"date":"2026-08-21T14:13:00","date_gmt":"2026-08-21T17:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=84424"},"modified":"2026-08-21T14:13:01","modified_gmt":"2026-08-21T17:13:01","slug":"panorama-digital-do-mercado-imobiliario-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/panorama-digital-do-mercado-imobiliario-brasileiro\/","title":{"rendered":"Panorama Digital do Mercado Imobili\u00e1rio Brasileiro"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Estudo da Sanchez re\u00fane indicadores de comportamento online, cr\u00e9dito e consumo para tra\u00e7ar o cen\u00e1rio digital do setor em 2026<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O mercado imobili\u00e1rio brasileiro vive uma consolida\u00e7\u00e3o definitiva do ambiente digital como principal ponto de contato entre consumidores, incorporadoras e imobili\u00e1rias. A combina\u00e7\u00e3o entre busca online, intelig\u00eancia de dados, automa\u00e7\u00e3o de marketing e experi\u00eancia omnichannel est\u00e1 redefinindo a forma como im\u00f3veis s\u00e3o pesquisados, avaliados e comercializados no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dados da ABECIP mostram que o cr\u00e9dito imobili\u00e1rio continua em patamares historicamente elevados, enquanto o comportamento do consumidor se torna cada vez mais orientado por canais digitais. Paralelamente, o Google aponta crescimento cont\u00ednuo nas pesquisas relacionadas a compra de im\u00f3veis, financiamento, apartamentos compactos e im\u00f3veis em regi\u00f5es com melhor infraestrutura urbana.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo a Sanchez, o cen\u00e1rio de 2026 pode ser resumido em tr\u00eas grandes movimentos: digitaliza\u00e7\u00e3o da jornada, personaliza\u00e7\u00e3o baseada em dados e integra\u00e7\u00e3o entre marketing e vendas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cO consumidor imobili\u00e1rio j\u00e1 n\u00e3o separa mais o online do offline. Ele pesquisa no celular, compara bairros no computador, visita o decorado presencialmente e continua a negocia\u00e7\u00e3o pelo WhatsApp. As empresas que ainda operam canais isolados perdem efici\u00eancia e competitividade\u201d, afirma Rafael Sanches, CEO da Sanchez.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Levantamento da Statista indica que o Brasil possui mais de 180 milh\u00f5es de usu\u00e1rios de internet, com forte predomin\u00e2ncia do acesso via dispositivos m\u00f3veis. Isso impacta diretamente o setor imobili\u00e1rio, especialmente em etapas como descoberta de empreendimentos, compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os e consumo de conte\u00fado em v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>aumento do consumo de tours virtuais e v\u00eddeos curtos;<\/li>\n\n\n\n<li>crescimento das buscas por simula\u00e7\u00e3o de financiamento;<\/li>\n\n\n\n<li>maior relev\u00e2ncia de Google Maps e avalia\u00e7\u00f5es de regi\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>avan\u00e7o do WhatsApp como canal de convers\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>uso crescente de CRM integrado a plataformas de m\u00eddia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O formato de v\u00eddeo tornou-se central na jornada imobili\u00e1ria. Segundo o YouTube Brasil, conte\u00fados em v\u00eddeo influenciam decis\u00f5es de compra em diversas categorias de alto valor agregado, incluindo im\u00f3veis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cHoje, um v\u00eddeo de 30 segundos bem segmentado pode gerar mais qualifica\u00e7\u00e3o do que uma campanha est\u00e1tica de grande alcance. A disputa deixou de ser apenas por audi\u00eancia; ela passou a ser por aten\u00e7\u00e3o relevante\u201d, destaca Rafael Sanches.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro ponto central do panorama digital \u00e9 o uso de dados propriet\u00e1rios para otimizar campanhas. Incorporadoras que conectam CRM, plataformas de m\u00eddia e automa\u00e7\u00e3o conseguem identificar padr\u00f5es de comportamento, reduzir custo por lead e aumentar efici\u00eancia comercial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estudo da PwC mostra que organiza\u00e7\u00f5es orientadas por dados apresentam desempenho superior em crescimento de receita e reten\u00e7\u00e3o de clientes, tend\u00eancia que tamb\u00e9m se reflete no mercado imobili\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Sanchez observa que fatores como tempo de resposta, clareza das informa\u00e7\u00f5es, personaliza\u00e7\u00e3o do atendimento e continuidade entre canais t\u00eam impacto direto na percep\u00e7\u00e3o de valor do empreendimento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cO im\u00f3vel continua sendo um produto f\u00edsico, mas a decis\u00e3o de compra \u00e9 cada vez mais digital. O cliente espera uma experi\u00eancia fluida, personalizada e baseada em confian\u00e7a desde o primeiro contato online\u201d, conclui Rafael Sanches.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para a empresa, o mercado imobili\u00e1rio brasileiro entra em uma fase em que dados, conte\u00fado e tecnologia deixam de ser diferenciais e passam a ser infraestrutura b\u00e1sica de competitividade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estudo da Sanchez re\u00fane indicadores de comportamento online, cr\u00e9dito e consumo para tra\u00e7ar o cen\u00e1rio digital do setor em 2026 O mercado&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":84425,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2741],"tags":[],"ppma_author":[13237],"class_list":["post-84424","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-imoveis"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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