{"id":84545,"date":"2026-08-25T15:30:32","date_gmt":"2026-08-25T18:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=84545"},"modified":"2026-08-25T15:30:33","modified_gmt":"2026-08-25T18:30:33","slug":"mercado-de-brinquedos-cresce-168-no-primeiro-semestre-de-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/mercado-de-brinquedos-cresce-168-no-primeiro-semestre-de-2026\/","title":{"rendered":"Mercado de brinquedos cresce 16,8% no primeiro semestre de 2026"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Levantamento da Circana mostra faturamento de R$ 2,37 bilh\u00f5es entre janeiro e junho e impacto de brinquedos para al\u00e9m o \u2018efeito Copa do mundo\u2019<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O mercado brasileiro de brinquedos encerrou o primeiro semestre de 2026 com R$ 2,37 bilh\u00f5es em vendas, crescimento de 16,8% em valor na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2025. O avan\u00e7o veio acompanhado de uma expans\u00e3o ainda maior em unidades, de 90,6%, enquanto o pre\u00e7o m\u00e9dio recuou 38,8%, reflexo direto da mudan\u00e7a no mix de produtos comercializados pelo setor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo levantamento da Circana, consultoria global de tecnologia, intelig\u00eancia artificial e dados, o principal motor desse resultado foi o desempenho dos produtos licenciados e colecion\u00e1veis ligados \u00e0 Copa do Mundo FIFA 2026. A propriedade World Soccer saiu de R$ 0,5 milh\u00e3o em faturamento em 2025 para R$ 253,3 milh\u00f5es neste ano, tornando-se a principal propriedade do mercado brasileiro de brinquedos no acumulado do per\u00edodo. Pok\u00e9mon e Hot Wheels tamb\u00e9m tiveram avan\u00e7os expressivos, com alta de R$ 40 milh\u00f5es e R$ 23 milh\u00f5es em faturamento, respectivamente. Na dire\u00e7\u00e3o oposta, Lilo & Stitch registrou queda de R$ 23 milh\u00f5es na receita em 2026.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O apetite por colecion\u00e1veis da Copa reorganizou tamb\u00e9m o ranking de fabricantes no pa\u00eds. A Panini somou R$ 241,9 milh\u00f5es em vendas no acumulado do ano, consolidando-se como a segunda maior fabricante em valor no per\u00edodo, puxada por \u00e1lbuns, figurinhas e demais produtos ligados ao mundial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cO primeiro semestre confirma um movimento que j\u00e1 v\u00ednhamos observando: grandes eventos esportivos e culturais t\u00eam se tornado verdadeiros vetores de crescimento para o setor de brinquedos. A Copa n\u00e3o apenas gerou uma propriedade nova no topo do ranking, como redesenhou a posi\u00e7\u00e3o de fabricantes historicamente consolidados no mercado\u201d, avalia C\u00e9lia Bastos, diretora executiva da Circana Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O efeito Copa, por\u00e9m, n\u00e3o foi o \u00fanico respons\u00e1vel pelo resultado do semestre. \u201cMesmo retirando todo o portf\u00f3lio de licenciados da Fifa\u2019, vemos um crescimento de 12% no mercado de brinquedos\u201d, explica Bastos. Categorias tradicionais tamb\u00e9m cresceram de forma consistente: conjuntos de montar (Lego) avan\u00e7aram 16,4%; jogos e quebra-cabe\u00e7as, puxados por jogos de cartas como Pok\u00e9mon, subiram 15,8%; bonecas tiveram alta de 9,1%; e brinquedos para atividades ao ar livre e esportes cresceram 4,0%. Os n\u00fameros mostram que marcas consolidadas, inova\u00e7\u00e3o de produto e licenciamento seguem como pilares de demanda, independentemente do calend\u00e1rio esportivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O semestre tamb\u00e9m confirmou uma mudan\u00e7a estrutural no canal de vendas. O e-commerce respondeu por 30% do faturamento do setor em junho e por 28% no acumulado do primeiro semestre, ante 22% no mesmo per\u00edodo de 2025.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEstamos diante de uma combina\u00e7\u00e3o de fatores que tende a se repetir, momentos culturais e esportivos de grande apelo, propriedades licenciadas fortes e mec\u00e2nicas de colecionismo bem-sucedidas, tudo isso somado a uma migra\u00e7\u00e3o estrutural para o digital. O varejo de brinquedos que sai desse semestre \u00e9 mais diversificado e mais digital do que o de um ano atr\u00e1s\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Levantamento da Circana mostra faturamento de R$ 2,37 bilh\u00f5es entre janeiro e junho e impacto de brinquedos para al\u00e9m o \u2018efeito Copa&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":84546,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8806],"tags":[],"ppma_author":[13237],"class_list":["post-84545","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-vendas"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Mercado de brinquedos cresce 16,8% no primeiro semestre de 2026 - Economia S\/A<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/mercado-de-brinquedos-cresce-168-no-primeiro-semestre-de-2026\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Mercado de brinquedos cresce 16,8% no primeiro semestre de 2026 - 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