Com crescimento de 120% nas ativa\u00e7\u00f5es realizadas no primeiro trimestre de 2026, a gmpromo\u00ae refor\u00e7a a import\u00e2ncia da integra\u00e7\u00e3o entre trade marketing, branding e experi\u00eancia do consumidor para aumentar a convers\u00e3o e fortalecer a presen\u00e7a das marcas no varejo.<\/p>\n\n\n\n
Conquistar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor dentro da loja tornou-se um dos principais desafios da ind\u00fastria e do varejo. Em um cen\u00e1rio marcado pelo excesso de est\u00edmulos e por decis\u00f5es de compra tomadas em poucos segundos, investir em experi\u00eancias que aproximam marcas e consumidores deixou de ser uma a\u00e7\u00e3o complementar para se tornar uma estrat\u00e9gia essencial de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n
Esse movimento tem impulsionado o mercado de live marketing no ponto de venda. No primeiro trimestre de 2026, a gmpromo\u00ae, ag\u00eancia especializada em trade marketing, registrou crescimento de 120% nas ativa\u00e7\u00f5es realizadas, totalizando 254 projetos executados em aproximadamente 2.250 pontos de venda em todo o Brasil. O avan\u00e7o foi impulsionado pela amplia\u00e7\u00e3o das opera\u00e7\u00f5es da empresa e pelo aumento da demanda por a\u00e7\u00f5es que unem execu\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia de marca e intelig\u00eancia comercial.<\/p>\n\n\n\n
Segundo Daniel Grecu, diretor de expans\u00e3o da gmpromo\u00ae, o ponto de venda voltou a ocupar um papel central nas estrat\u00e9gias das empresas, justamente por ser o momento em que branding e convers\u00e3o acontecem ao mesmo tempo. \u201cO consumidor est\u00e1 cada vez mais informado e exposto a diferentes est\u00edmulos antes mesmo de entrar na loja. Quando chega ao ponto de venda, a marca precisa criar uma experi\u00eancia capaz de gerar conex\u00e3o, despertar interesse e facilitar a decis\u00e3o de compra. Hoje, ativa\u00e7\u00e3o e trade marketing caminham juntos para transformar inten\u00e7\u00e3o em resultado\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Entre janeiro e mar\u00e7o, a gmpromo\u00ae executou opera\u00e7\u00f5es em diferentes segmentos, com destaque para alimentos e perec\u00edveis, al\u00e9m do mercado de academias e bem-estar. O principal canal de atua\u00e7\u00e3o foi o supermercadista, que continua concentrando grande parte das decis\u00f5es de compra do consumidor brasileiro.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m da escala operacional, a empresa tamb\u00e9m ampliou a complexidade das entregas. Um dos destaques do per\u00edodo foi uma opera\u00e7\u00e3o nacional realizada em 1.678 pontos de venda, distribu\u00eddos por 21 estados, envolvendo log\u00edstica integrada, positiva\u00e7\u00e3o de materiais promocionais e a\u00e7\u00f5es de degusta\u00e7\u00e3o executadas em apenas oito semanas.<\/p>\n\n\n\n
Outro case relevante foi uma mobiliza\u00e7\u00e3o emergencial para uma rede nacional do segmento de academias. Em menos de 72 horas, a gmpromo\u00ae estruturou uma opera\u00e7\u00e3o com mais de 160 promotores, distribu\u00eddos em 39 unidades localizadas em nove estados brasileiros. Durante oito dias de a\u00e7\u00e3o, foram realizadas 38.825 abordagens.
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Para Daniel Grecu, esses resultados mostram que o sucesso de uma ativa\u00e7\u00e3o vai muito al\u00e9m do impacto visual. O diferencial est\u00e1 na capacidade de integrar planejamento, execu\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o de resultados. \u201cHoje, n\u00e3o basta apenas chamar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor. \u00c9 preciso criar uma experi\u00eancia relevante, medir seu impacto e transformar a intera\u00e7\u00e3o em resultado para a marca. Quando unimos intelig\u00eancia de mercado, equipes preparadas e uma execu\u00e7\u00e3o de qualidade, conseguimos gerar valor tanto para a ind\u00fastria quanto para o varejo\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Na avalia\u00e7\u00e3o da gmpromo\u00ae, a tend\u00eancia \u00e9 que as ativa\u00e7\u00f5es se tornem cada vez mais personalizadas, orientadas por dados e integradas \u00e0s estrat\u00e9gias de branding e trade marketing. Com consumidores mais exigentes e jornadas de compra cada vez mais conectadas entre o f\u00edsico e o digital, o ponto de venda continua sendo um dos principais espa\u00e7os para fortalecer a rela\u00e7\u00e3o entre marcas e consumidores, aumentar o giro de produtos e criar experi\u00eancias capazes de gerar resultados consistentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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