{"id":84654,"date":"2026-08-27T12:46:35","date_gmt":"2026-08-27T15:46:35","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=84654"},"modified":"2026-08-27T12:46:44","modified_gmt":"2026-08-27T15:46:44","slug":"brasil-e-o-2o-maior-mercado-de-influenciadores-do-mundo-aponta-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/brasil-e-o-2o-maior-mercado-de-influenciadores-do-mundo-aponta-estudo\/","title":{"rendered":"Brasil \u00e9 o 2\u00ba maior mercado de influenciadores do mundo, aponta estudo"},"content":{"rendered":"\n

Estudo da Primetag mapeou 1,28 milh\u00e3o de criadores com mais de 10 mil seguidores no Instagram e 55 mil marcas ativas no pa\u00eds, enquanto o setor ganha lei pr\u00f3pria e avan\u00e7a em profissionaliza\u00e7\u00e3o.<\/em><\/p>\n\n\n\n

O mercado brasileiro de influ\u00eancia cresceu ao ponto de virar o segundo maior do mundo, e foi esse mesmo tamanho que elevou o n\u00edvel de exig\u00eancia para quem vive de conte\u00fado. O Brasil re\u00fane 4,4 milh\u00f5es de influenciadores no Instagram, 10,2% de todos os criadores da plataforma no planeta, atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos, segundo o relat\u00f3rio State of Influencer Marketing 2026, da HypeAuditor.<\/p>\n\n\n\n

Um levantamento da Primetag, na primeira edi\u00e7\u00e3o brasileira do estudo Influencer Economy, analisou o Instagram entre julho de 2025 e junho de 2026 e encontrou 1,28 milh\u00e3o de criadores com mais de 10 mil seguidores e 55 mil marcas ativas comprando esse tipo de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

No mesmo per\u00edodo, o volume de publica\u00e7\u00f5es patrocinadas subiu 50%, enquanto as men\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas a marcas cresceram 18%. Mais oferta e mais dinheiro no mesmo lugar significam mais disputa por cada contrato.<\/p>\n\n\n\n

O dinheiro acompanha o tamanho. O setor movimentou US$ 5,47 bilh\u00f5es no Brasil em 2025 e tem proje\u00e7\u00e3o de chegar a US$ 33,5 bilh\u00f5es at\u00e9 2034, segundo o relat\u00f3rio O Horizonte da Creator Economy no Brasil, da Noodle.<\/p>\n\n\n\n

Foi nesse ambiente que a atividade deixou de ser terra sem dono. A Lei n\u00ba 15.325\/2026, sancionada em janeiro, reconhece e organiza o trabalho de quem cria conte\u00fado em plataformas digitais e coloca contrato, tributo e responsabilidade na mesa de quem antes acertava tudo pelo direct.<\/p>\n\n\n\n

Da audi\u00eancia ao neg\u00f3cio<\/em><\/p>\n\n\n\n

Lucas Estevam, criador do canal de viagens Estevam Pelo Mundo, com mais de 2 milh\u00f5es de seguidores e mais de 400 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no YouTube, viu o mercado sair do improviso e virar opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTer audi\u00eancia e ter neg\u00f3cio s\u00e3o coisas diferentes, e muita gente descobre isso tarde\u201d, diz Estevam. \u201cSeguidor n\u00e3o paga boleto. O que paga \u00e9 a marca que confia, o contrato que se repete e a conta que voc\u00ea aprende a fazer antes de aceitar o job. Quem entra achando que \u00e9 s\u00f3 gravar v\u00eddeo dura pouco.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Para as marcas, o crit\u00e9rio tamb\u00e9m mudou de lugar. Com mais de um milh\u00e3o de perfis \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o, o tamanho da audi\u00eancia deixou de decidir sozinho uma contrata\u00e7\u00e3o. Afinidade, hist\u00f3rico e capacidade de entrega passaram a pesar cada vez mais na escolha.<\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancias que antes vendiam alcance passaram a vender previsibilidade. E o criador que trata o canal como empresa, com contrato, nota fiscal e planejamento, larga na frente de quem apenas exibe n\u00fameros.<\/p>\n\n\n\n

O pano de fundo \u00e9 uma profissionaliza\u00e7\u00e3o que aproxima a influ\u00eancia de qualquer outro neg\u00f3cio, com regra, imposto e contabilidade. O improviso que sustentou a primeira gera\u00e7\u00e3o de creators ficou para tr\u00e1s, e o que come\u00e7ou como brincadeira de rede social virou um setor com lei, balan\u00e7o e concorr\u00eancia de gente grande.<\/p>\n\n\n\n

Se virar influenciador deixou de ser aposta de fim de semana e passou a exigir a estrutura de uma empresa, fica a pergunta: quantos dos 4,4 milh\u00f5es de perfis est\u00e3o montando um neg\u00f3cio e quantos ainda est\u00e3o apenas postando?<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Lucas Estevam<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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