Em um mercado de aplicativos de relacionamento marcado pela disputa por aten\u00e7\u00e3o e pela busca por novas formas de conex\u00e3o, o Denga Love aposta em uma estrat\u00e9gia que vai al\u00e9m do encontro entre duas pessoas. Criada a partir das experi\u00eancias da popula\u00e7\u00e3o negra, a plataforma busca unir relacionamento, pertencimento, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, eventos e gera\u00e7\u00e3o de conhecimento sobre os padr\u00f5es afetivos da comunidade negra brasileira.<\/p>\n\n\n\n
A proposta parte de uma mudan\u00e7a de perspectiva: a popula\u00e7\u00e3o negra n\u00e3o \u00e9 tratada apenas como p\u00fablico-alvo, mas como ponto de partida para o desenvolvimento do produto. Isso aparece desde a linguagem utilizada pela plataforma \u2014 que substitui o tradicional \u201cmatch\u201d por \u201cchamego\u201d, express\u00e3o associada \u00e0 ideia de carinho \u2014 at\u00e9 o design, desenvolvido pela s\u00f3cia B\u00e1rbara Brito e inspirado na est\u00e9tica afro-brasileira.<\/p>\n\n\n\n
A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m est\u00e1 presente na modera\u00e7\u00e3o, que considera racismo e fetichiza\u00e7\u00e3o como formas de viol\u00eancia, e no algoritmo de recomenda\u00e7\u00e3o, desenvolvido a partir das decis\u00f5es e necessidades identificadas pela pr\u00f3pria empresa.<\/p>\n\n\n\n
\u201cConstruir um espa\u00e7o de relacionamento para a popula\u00e7\u00e3o negra significa tratar essa experi\u00eancia como premissa de projeto, e n\u00e3o como p\u00fablico-alvo de campanha. Isso muda a linguagem, o design, a modera\u00e7\u00e3o e, principalmente, o algoritmo, que \u00e9 o cora\u00e7\u00e3o de qualquer aplicativo de relacionamento\u201d, afirma Fillipe Dornelas, fundador do Denga Love.<\/p>\n\n\n\n
A dimens\u00e3o do mercado ajuda a explicar a oportunidade identificada pela empresa. Segundo o Censo 2022 do IBGE, pretos e pardos representam 55,5% da popula\u00e7\u00e3o brasileira. Para o Denga Love, por\u00e9m, o potencial vai al\u00e9m do tamanho da popula\u00e7\u00e3o: est\u00e1 tamb\u00e9m na demanda por ambientes digitais nos quais os usu\u00e1rios possam se reconhecer culturalmente e estabelecer conex\u00f5es sem precisar negociar constantemente aspectos relacionados \u00e0 pr\u00f3pria identidade.<\/p>\n\n\n\n
A empresa afirma ter mais de 400 mil contas na plataforma e j\u00e1 contabiliza milhares de casais formados. Segundo Fillipe, mais de 50 crian\u00e7as nasceram a partir de relacionamentos iniciados no aplicativo. Os dados de comportamento dos usu\u00e1rios tamb\u00e9m passaram a ser utilizados como uma ferramenta de desenvolvimento do pr\u00f3prio neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n
Ao analisar informa\u00e7\u00f5es de forma agregada e anonimizada, dentro dos par\u00e2metros estabelecidos pela Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD), a empresa identifica padr\u00f5es relacionados \u00e0 constru\u00e7\u00e3o dos perfis, quantidade de fotos, frequ\u00eancia de uso e comportamento dos usu\u00e1rios. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 transformar parte desse conhecimento em um produto editorial pr\u00f3prio, devolvendo \u00e0 comunidade informa\u00e7\u00f5es produzidas a partir da experi\u00eancia dentro da plataforma.<\/p>\n\n\n\n
A proposta de pertencimento tamb\u00e9m amplia o conceito tradicional de aplicativo de relacionamento. De acordo com a empresa, uma parcela relevante dos usu\u00e1rios declara buscar amizade e conex\u00e3o com pessoas semelhantes, e n\u00e3o necessariamente um relacionamento amoroso. O comportamento \u00e9 especialmente percebido entre pessoas que mudaram de cidade e precisam reconstruir sua rede social, al\u00e9m de usu\u00e1rios que encontram no aplicativo oportunidades de conex\u00f5es profissionais e grupos organizados pela pr\u00f3pria comunidade.<\/p>\n\n\n\n
\u201cO par rom\u00e2ntico \u00e9 uma das formas de conex\u00e3o, mas n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica. Temos usu\u00e1rios que chegam buscando amizade, novas rela\u00e7\u00f5es sociais e at\u00e9 conex\u00f5es profissionais. Foi um comportamento que nos fez repensar o pr\u00f3prio roadmap do produto e entender que existe uma demanda maior por pessoas com repert\u00f3rios e experi\u00eancias semelhantes\u201d, explica Fillipe.<\/p>\n\n\n\n
Esse conceito tamb\u00e9m est\u00e1 sendo levado para fora do aplicativo. O Denga Love mant\u00e9m iniciativas como o Denga Sessions, evento musical que ter\u00e1 pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o no Recife, com participa\u00e7\u00e3o de Bela Maria e DJ Davs Carter, al\u00e9m de um podcast pr\u00f3prio voltado a temas como cultura e afeto. A empresa tamb\u00e9m trabalha com uma rede de criadores e embaixadores que produz conte\u00fado em parceria com a marca.<\/p>\n\n\n\n
Para o neg\u00f3cio, a constru\u00e7\u00e3o de comunidade tem impacto direto na estrat\u00e9gia de crescimento. A empresa afirma que indica\u00e7\u00e3o e presen\u00e7a cultural ajudam a reduzir a depend\u00eancia de m\u00eddia paga para aquisi\u00e7\u00e3o de novos usu\u00e1rios, criando uma din\u00e2mica na qual a pr\u00f3pria comunidade participa da expans\u00e3o da plataforma.<\/p>\n\n\n\n
Outro indicador acompanhado pelo Denga Love \u00e9 a perman\u00eancia dos usu\u00e1rios depois de atingido o objetivo inicial de encontrar um parceiro. Parte deles continua ativa nas redes sociais, participa dos eventos e acompanha conte\u00fados e produtos indicados pela marca. Esse comportamento altera uma l\u00f3gica comum no setor de relacionamento digital, no qual o sucesso costuma estar associado \u00e0 sa\u00edda do usu\u00e1rio ap\u00f3s a forma\u00e7\u00e3o de um casal.<\/p>\n\n\n\n
O pr\u00f3ximo passo da empresa \u00e9 ampliar sua atua\u00e7\u00e3o para al\u00e9m do aplicativo. O modelo de neg\u00f3cios j\u00e1 combina receitas de assinaturas, compras dentro da plataforma e parcerias com marcas, enquanto a companhia estrutura uma frente de pesquisa baseada em dados agregados da pr\u00f3pria plataforma e informa\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n
A ambi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 internacional. O Denga Love identifica oportunidades em mercados com grandes comunidades negras, como Estados Unidos, Col\u00f4mbia, Inglaterra e Angola. A estrat\u00e9gia \u00e9 posicionar a experi\u00eancia desenvolvida no Brasil n\u00e3o como um produto de nicho, mas como uma categoria com potencial de escala global.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 nesse cen\u00e1rio que entra a rodada de investimento atualmente estruturada pela empresa. O objetivo \u00e9 ampliar a opera\u00e7\u00e3o, fortalecer as diferentes frentes do neg\u00f3cio e acelerar a expans\u00e3o da plataforma e de sua comunidade. Para o Denga Love, a combina\u00e7\u00e3o entre tecnologia, cultura, dados e relacionamento pode transformar um aplicativo criado para conectar pessoas em uma infraestrutura de afeto voltada \u00e0 popula\u00e7\u00e3o negra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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