{"id":84735,"date":"2026-08-27T15:04:06","date_gmt":"2026-08-27T18:04:06","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=84735"},"modified":"2026-08-27T15:04:07","modified_gmt":"2026-08-27T18:04:07","slug":"wellness-avanca-em-imoveis-academias-e-alimentos-e-muda-habitos-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wellness-avanca-em-imoveis-academias-e-alimentos-e-muda-habitos-de-consumo\/","title":{"rendered":"Wellness avan\u00e7a em im\u00f3veis, academias e alimentos e muda h\u00e1bitos de consumo"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Conceito que associa sa\u00fade, bem-estar e qualidade de vida passa a influenciar projetos imobili\u00e1rios, experi\u00eancias no fitness e desenvolvimento de produtos aliment\u00edcios<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O wellness deixou de estar associado apenas a spas, academias e produtos de sa\u00fade e passou a influenciar decis\u00f5es de consumo em diferentes setores. Na constru\u00e7\u00e3o civil, aparece em projetos que incorporam tecnologia, contato com a natureza e solu\u00e7\u00f5es voltadas ao bem-estar dos moradores. No fitness, est\u00e1 presente em espa\u00e7os dedicados \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o f\u00edsica. Na alimenta\u00e7\u00e3o, impulsiona produtos que combinam praticidade, prote\u00ednas e ingredientes valorizados por consumidores mais atentos \u00e0 composi\u00e7\u00e3o dos alimentos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O movimento acompanha a expans\u00e3o da chamada economia do bem-estar. Segundo o Global Wellness Institute (GWI), o mercado global movimentou US$ 6,8 trilh\u00f5es em 2024, alta de 7,9% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. A entidade projeta crescimento m\u00e9dio anual de 7,6% at\u00e9 2029, quando o setor dever\u00e1 se aproximar de US$ 9,8 trilh\u00f5es. No Brasil, o IMARC Group estima que o mercado de sa\u00fade e wellness tenha movimentado US$ 91,3 bilh\u00f5es em 2025, com previs\u00e3o de crescimento m\u00e9dio anual de 10,4% entre 2026 e 2034.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora utilizem metodologias diferentes, as estimativas mostram a dimens\u00e3o de um mercado que vem ganhando espa\u00e7o nas escolhas dos consumidores e nas estrat\u00e9gias de empresas de diferentes segmentos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O wellness vai al\u00e9m da sa\u00fade<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para o Global Wellness Institute, wellness est\u00e1 relacionado \u00e0 busca ativa por atividades, escolhas e estilos de vida voltados a um estado de sa\u00fade hol\u00edstica. A pandemia tamb\u00e9m ampliou a percep\u00e7\u00e3o sobre a import\u00e2ncia dos cuidados com a sa\u00fade f\u00edsica e mental e contribuiu para colocar qualidade de vida no centro de decis\u00f5es que v\u00e3o desde a alimenta\u00e7\u00e3o at\u00e9 a escolha de onde morar e como praticar exerc\u00edcios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais do que oferecer produtos ou servi\u00e7os associados ao bem-estar, empresas passaram a incorporar o conceito \u00e0 pr\u00f3pria experi\u00eancia de consumo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Im\u00f3veis incorporam bem-estar desde o projeto<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dos segmentos em que essa transforma\u00e7\u00e3o ganha for\u00e7a \u00e9 o mercado imobili\u00e1rio. O conceito de wellness real estate re\u00fane empreendimentos projetados para promover a sa\u00fade f\u00edsica, mental e social dos ocupantes. Para que um projeto seja, de fato, considerado wellness, no entanto, o bem-estar precisa estar presente desde a concep\u00e7\u00e3o arquitet\u00f4nica, e n\u00e3o apenas aparecer na forma de servi\u00e7os ou amenidades acrescentados a um edif\u00edcio convencional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma pesquisa da Brain Intelig\u00eancia Estrat\u00e9gica, realizada em mar\u00e7o de 2026 com mais de mil consumidores brasileiros, mostrou que 78% dos entrevistados afirmam que um empreendimento com conceito wellness influencia positivamente sua decis\u00e3o de compra. Para 60%, a melhora na sa\u00fade \u00e9 o principal motivo para buscar determinadas caracter\u00edsticas em um im\u00f3vel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atenta a esse movimento, a incorporadora curitibana Damiani criou o selo Damiani Welltec, que re\u00fane tecnologia e solu\u00e7\u00f5es voltadas ao bem-estar. Entre os recursos considerados est\u00e3o qualidade do ar, filtragem de \u00e1gua, ilumina\u00e7\u00e3o circadiana, biometria, automa\u00e7\u00e3o IoT e design biof\u00edlico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A proposta \u00e9 integrar essas solu\u00e7\u00f5es a uma mesma l\u00f3gica de projeto, com crit\u00e9rios que possam ser identificados, avaliados e aplicados nos diferentes empreendimentos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEstamos falando de pensar o bem-estar desde o projeto e n\u00e3o apenas de acrescentar uma \u00e1rea de lazer ao empreendimento. Por isso, buscamos tamb\u00e9m locais que favore\u00e7am a mobilidade a p\u00e9 e a conex\u00e3o com o entorno\u201d, afirma Bruno Damiani, CEO da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m dos recursos tecnol\u00f3gicos, os empreendimentos podem incorporar estruturas como hortas compartilhadas, piscinas aquecidas, biciclet\u00e1rios, spas, smart markets, espa\u00e7os para esportes como beach tennis e pickleball e ambientes de conviv\u00eancia. \u201cA ideia \u00e9 estimular h\u00e1bitos relacionados \u00e0 atividade f\u00edsica, contato com a natureza e sociabilidade\u201d, diz Mar\u00e7al Ambr\u00f3sio, s\u00f3cio da MB2 e diretor da Damiani.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Academia amplia experi\u00eancia com recupera\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No fitness, a transforma\u00e7\u00e3o aparece na amplia\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia oferecida pelas academias. O espa\u00e7o deixa de ser visto apenas como local de treinamento e passa a reunir exerc\u00edcio, recupera\u00e7\u00e3o e bem-estar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Force One, que conta com 22 unidades no Paran\u00e1, Santa Catarina e S\u00e3o Paulo, incorporou \u00e1reas de recovery \u00e0 proposta de suas novas unidades. Os ambientes s\u00e3o dedicados \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o muscular e contam com recursos como cadeiras massageadoras, macas, pistolas de massagem e sauna.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cA recupera\u00e7\u00e3o faz parte do resultado. Criamos um espa\u00e7o pensado para que o aluno desacelere e cuide do corpo com calma, em um ambiente mais privado. \u00c9 uma evolu\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia dentro da academia e acompanha uma vis\u00e3o mais ampla de wellness\u201d, afirma Renan Pedroche, fundador e CEO da Force One.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A mudan\u00e7a acompanha uma percep\u00e7\u00e3o crescente de que a pr\u00e1tica esportiva n\u00e3o termina no treino. Descanso, recupera\u00e7\u00e3o e cuidados com o corpo passam a fazer parte da jornada de quem busca qualidade de vida e desempenho.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Do produto \u00e0 experi\u00eancia: wellness tamb\u00e9m chega aos eventos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A associa\u00e7\u00e3o entre alimenta\u00e7\u00e3o, atividade f\u00edsica e bem-estar tamb\u00e9m aparece em experi\u00eancias criadas pelas pr\u00f3prias marcas. \u00c9 o caso da Body On, nova linha de snacks proteicos da Barion, que ser\u00e1 lan\u00e7ada oficialmente em Curitiba com uma manh\u00e3 gratuita de atividades f\u00edsicas no Parque Barigui, no dia 29 de agosto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A programa\u00e7\u00e3o, realizada na Olaria do Parque, re\u00fane yoga, corrida, ballet funcional e beach tennis. A proposta \u00e9 aproximar o lan\u00e7amento da marca do cotidiano de um consumidor que busca uma rotina mais ativa, sem dissociar nutri\u00e7\u00e3o, praticidade e prazer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cA Body On nasceu para acompanhar um consumidor que valoriza equil\u00edbrio, praticidade e sabor. Queremos que esse lan\u00e7amento v\u00e1 al\u00e9m dos produtos e proporcione uma experi\u00eancia que incentive h\u00e1bitos saud\u00e1veis e momentos de conex\u00e3o entre as pessoas\u201d, afirma Leonardo Barion, diretor comercial da marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A nova linha re\u00fane snacks proteicos em diferentes categorias, incluindo rolinhos de wafer nos sabores chocolate e peanut butter, wafers recheados, sticks de chocolate ao leite, bombons proteicos e creme de avel\u00e3 com cacau produzido com whey protein isolado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os produtos fornecem entre 4,3 gramas e 20 gramas de prote\u00edna por por\u00e7\u00e3o e foram desenvolvidos como op\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para diferentes momentos da rotina, dos lanches intermedi\u00e1rios ao pr\u00e9 e p\u00f3s-treino.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com mais de 65 anos de atua\u00e7\u00e3o no desenvolvimento de chocolates e snacks, a Barion amplia, com a Body On, sua presen\u00e7a em uma categoria impulsionada pela busca por alimentos que conciliem conveni\u00eancia, atributos nutricionais e sabor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo levantamento da BRASNUTRI, com base em dados da Euromonitor International, o mercado brasileiro de suplementos alimentares movimentou cerca de R$ 7,6 bilh\u00f5es em 2025 e deve alcan\u00e7ar R$ 13,8 bilh\u00f5es at\u00e9 2030.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A chegada da Body On tamb\u00e9m dialoga com a chamada indulg\u00eancia equilibrada, tend\u00eancia que busca conciliar prazer e atributos nutricionais. Nesse movimento, produtos tradicionalmente associados \u00e0 indulg\u00eancia, como chocolates, wafers e cremes, passam a incorporar caracter\u00edsticas valorizadas pelo consumidor, como maior teor de prote\u00ednas e op\u00e7\u00f5es sem adi\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00facar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Alimenta\u00e7\u00e3o combina sa\u00fade e praticidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A transforma\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m chegou \u00e0 ind\u00fastria de alimentos. Com consumidores mais atentos aos r\u00f3tulos, \u00e0 origem dos ingredientes e ao n\u00edvel de processamento, cresce a busca por produtos que conciliem praticidade e caracter\u00edsticas associadas a uma alimenta\u00e7\u00e3o mais equilibrada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Polpa Brasil vem investindo nesse movimento por meio da linha N\u00e1tikos, desenvolvida com foco em ingredientes naturais e diferentes ocasi\u00f5es de consumo. Entre os produtos est\u00e3o barras proteicas com 12 gramas de prote\u00edna, bolinhas de frutas recheadas e a linha N\u00e1tikinhos, voltada a crian\u00e7as, fam\u00edlias e consumidores veganos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A proposta da empresa \u00e9 ampliar as possibilidades de consumo de frutas e outros ingredientes, associando praticidade a formula\u00e7\u00f5es que valorizam suas caracter\u00edsticas naturais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cO consumidor mudou e a ind\u00fastria precisou evoluir junto. Hoje, inova\u00e7\u00e3o n\u00e3o significa apenas criar novos produtos, mas desenvolver alimentos que preservem a qualidade nutricional, utilizem ingredientes naturais e ofere\u00e7am praticidade para o dia a dia\u201d, afirma Ramon Lacowicz, CEO da Polpa Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para a nutricionista da empresa, Andressa Meira, a mudan\u00e7a tamb\u00e9m est\u00e1 relacionada \u00e0 forma como as pessoas escolhem o que consumir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cHoje as pessoas querem alimentos que fa\u00e7am sentido para a sa\u00fade e para a rotina. Elas leem os r\u00f3tulos, procuram ingredientes que conhecem e valorizam produtos que preservam as caracter\u00edsticas naturais. As informa\u00e7\u00f5es nutricionais passaram a ter um peso maior nas decis\u00f5es de compra\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Uma mudan\u00e7a que atravessa setores<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora atuem em mercados diferentes, Damiani, Force One, Body On e Polpa Brasil respondem a uma mesma transforma\u00e7\u00e3o: o wellness come\u00e7a a funcionar como um atributo de valor para produtos, servi\u00e7os, espa\u00e7os e experi\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na escolha de um im\u00f3vel, na jornada dentro de uma academia, na participa\u00e7\u00e3o em uma atividade ao ar livre ou na composi\u00e7\u00e3o de um alimento, aspectos relacionados \u00e0 sa\u00fade, \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o, \u00e0 praticidade e \u00e0 qualidade de vida passam a fazer parte da decis\u00e3o de consumo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais do que uma tend\u00eancia restrita ao universo da sa\u00fade, o wellness se consolida como um conceito capaz de influenciar diferentes mercados \u2014 e de aproximar marcas de um consumidor que busca incorporar o bem-estar \u00e0 pr\u00f3pria rotina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conceito que associa sa\u00fade, bem-estar e qualidade de vida passa a influenciar projetos imobili\u00e1rios, experi\u00eancias no fitness e desenvolvimento de produtos aliment\u00edcios&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":84736,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2741],"tags":[],"ppma_author":[13237],"class_list":["post-84735","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-imoveis"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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