{"id":85024,"date":"2026-09-02T19:35:09","date_gmt":"2026-09-02T22:35:09","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=85024"},"modified":"2026-09-02T19:35:10","modified_gmt":"2026-09-02T22:35:10","slug":"e-commerce-avanca-nas-periferias-e-transforma-logistica-em-estrategia-de-crescimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/e-commerce-avanca-nas-periferias-e-transforma-logistica-em-estrategia-de-crescimento\/","title":{"rendered":"E-commerce avan\u00e7a nas periferias e transforma log\u00edstica em estrat\u00e9gia de crescimento"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O crescimento do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro come\u00e7a a mudar a forma como grandes empresas enxergam as periferias e favelas, que deixaram de ser apenas territ\u00f3rios com desafios operacionais e passaram a representar uma oportunidade relevante de expans\u00e3o para o varejo digital.\u00a0<strong>Em 2025, o e-commerce brasileiro movimentou R$ 235,5 bilh\u00f5es, registrou 438,9 milh\u00f5es de pedidos e alcan\u00e7ou 94,2 milh\u00f5es de compradores online<\/strong>, enquanto uma pesquisa nacional Data Favela\/CUFA mostra que\u00a0<strong>60% dos moradores de favelas j\u00e1 fazem compras pela internet. Apesar desse avan\u00e7o, 60% relatam atrasos nas encomendas e 20% enfrentam problemas relacionados ao endere\u00e7amento,<\/strong>\u00a0evidenciando que o acesso ao consumo digital ainda depende da capacidade de adaptar a log\u00edstica \u00e0s caracter\u00edsticas desses territ\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para\u00a0<strong>Sanderson Paje\u00fa, CEO e fundador da naPorta<\/strong>, primeira logtech brasileira especializada em opera\u00e7\u00f5es em locais complexos, a expans\u00e3o do e-commerce exige que empresas deixem de tratar as periferias como exce\u00e7\u00e3o operacional e passem a incorpor\u00e1-las \u00e0s suas estrat\u00e9gias de crescimento. Com cinco anos de atua\u00e7\u00e3o, mais de 10 milh\u00f5es de entregas realizadas e 40% do volume concentrado em \u00e1reas de risco, o executivo acompanha de perto os obst\u00e1culos que ainda impedem uma parcela significativa dos consumidores de acessar plenamente o com\u00e9rcio digital. \u201cO avan\u00e7o do e-commerce \u00e9 irrevers\u00edvel e comprar online j\u00e1 faz parte do cotidiano brasileiro, mas a log\u00edstica ainda precisa evoluir para atender todas as regi\u00f5es. Ignorar favelas e periferias significa deixar de atender uma parcela fundamental do mercado e, ao mesmo tempo, desperdi\u00e7ar uma oportunidade econ\u00f4mica relevante\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O potencial de consumo ajuda a dimensionar o tamanho dessa oportunidade. O estudo Tracking das Favelas estima em\u00a0<strong>R$ 167 bilh\u00f5es o potencial de consumo dessas regi\u00f5es<\/strong>, enquanto dados do IBGE apontam a exist\u00eancia de milhares de comunidades urbanas espalhadas pelo pa\u00eds. Ao mesmo tempo, grandes plataformas v\u00eam ampliando suas estruturas log\u00edsticas para acompanhar a expans\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. A Shopee j\u00e1 opera com 16 centros de distribui\u00e7\u00e3o, mais de 200 hubs e cerca de 3 mil ag\u00eancias, enquanto o Mercado Livre conta com 48 centros de distribui\u00e7\u00e3o.\u00a0<strong>O movimento mostra que a disputa pelo consumidor digital tamb\u00e9m passa pela capacidade de chegar a territ\u00f3rios onde modelos tradicionais de entrega enfrentam restri\u00e7\u00f5es de acesso, seguran\u00e7a e endere\u00e7amento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na avalia\u00e7\u00e3o de\u00a0<strong>Paje\u00fa<\/strong>, o desafio n\u00e3o est\u00e1 apenas em ampliar a quantidade de pontos atendidos, mas em adaptar processos, tecnologias e indicadores \u00e0s particularidades de cada territ\u00f3rio. A experi\u00eancia da\u00a0<strong>naPorta inclui opera\u00e7\u00f5es como a parceria com a Shopee, que alcan\u00e7ou 98,5% de n\u00edvel de servi\u00e7o e crescimento de 300%, a atua\u00e7\u00e3o com a Venancio em mais de 300 territ\u00f3rios perif\u00e9ricos e projetos de log\u00edstica reversa para a Stone em regi\u00f5es anteriormente n\u00e3o atendidas.<\/strong>\u00a0A empresa tamb\u00e9m desenvolveu o CEP Digital, solu\u00e7\u00e3o que j\u00e1 atende 100 comunidades e busca reduzir uma das principais barreiras para a integra\u00e7\u00e3o desses consumidores ao com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m produz efeitos que ultrapassam a entrega de uma encomenda. Ao contratar moradores das pr\u00f3prias regi\u00f5es e estabelecer opera\u00e7\u00f5es baseadas em conhecimento territorial, modelos especializados de log\u00edstica podem contribuir para a gera\u00e7\u00e3o de renda e para o desenvolvimento econ\u00f4mico local, ao mesmo tempo em que reduzem barreiras para empresas que desejam ampliar sua presen\u00e7a no com\u00e9rcio digital. Para os consumidores, a consequ\u00eancia \u00e9 a possibilidade de acessar uma variedade maior de produtos e servi\u00e7os sem que o local de moradia determine a qualidade da experi\u00eancia de compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em uma poss\u00edvel entrevista,\u00a0<strong>Sanderson Paje\u00fa<\/strong>\u00a0pode detalhar como empresas conseguem estruturar opera\u00e7\u00f5es em territ\u00f3rios considerados complexos pela log\u00edstica tradicional, explicar os desafios relacionados \u00e0 seguran\u00e7a, endere\u00e7amento e acesso e apresentar cases de grandes empresas que passaram a atender regi\u00f5es perif\u00e9ricas com opera\u00e7\u00f5es especializadas. O executivo tamb\u00e9m pode abordar o funcionamento do CEP Digital, os impactos econ\u00f4micos da inclus\u00e3o log\u00edstica e a expans\u00e3o da naPorta para Minas Gerais, Esp\u00edrito Santo e Paran\u00e1, al\u00e9m dos planos de ampliar nacionalmente esse modelo de opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cQuando uma empresa adapta sua log\u00edstica para entender o territ\u00f3rio, ela n\u00e3o est\u00e1 apenas resolvendo um problema de entrega. Est\u00e1 criando uma ponte entre consumidores, varejistas e oportunidades econ\u00f4micas que antes n\u00e3o estavam plenamente conectados. A periferia j\u00e1 faz parte do mercado consumidor brasileiro e o pr\u00f3ximo passo \u00e9 fazer com que a infraestrutura necess\u00e1ria para atend\u00ea-la acompanhe esse protagonismo\u201d, afirma\u00a0<strong>Paje\u00fa<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O crescimento do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro come\u00e7a a mudar a forma como grandes empresas enxergam as periferias e favelas, que deixaram de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":85025,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8806],"tags":[],"ppma_author":[13248],"class_list":["post-85024","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-vendas"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>E-commerce avan\u00e7a nas periferias e transforma log\u00edstica em estrat\u00e9gia de crescimento - 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