{"id":85101,"date":"2026-09-04T10:31:05","date_gmt":"2026-09-04T13:31:05","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=85101"},"modified":"2026-09-04T10:31:06","modified_gmt":"2026-09-04T13:31:06","slug":"a-inteligencia-artificial-esta-criando-uma-nova-mediocridade-na-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/a-inteligencia-artificial-esta-criando-uma-nova-mediocridade-na-publicidade\/","title":{"rendered":"A intelig\u00eancia artificial est\u00e1 criando uma nova mediocridade na publicidade"},"content":{"rendered":"\n

Por Eduardo Sch\u00fcler, CEO da Smart Consultoria*<\/em><\/p>\n\n\n\n

Poucas tecnologias provocaram uma corrida t\u00e3o intensa quanto a intelig\u00eancia artificial. Em pouco mais de dois anos, praticamente toda apresenta\u00e7\u00e3o comercial, toda reuni\u00e3o de marketing e toda discuss\u00e3o sobre inova\u00e7\u00e3o passou a incluir alguma refer\u00eancia \u00e0 IA. Em muitos casos, bastava dizer que uma campanha havia sido produzida com intelig\u00eancia artificial para que ela parecesse automaticamente mais interessante.<\/p>\n\n\n\n

Esse encantamento era inevit\u00e1vel. Toda grande ruptura tecnol\u00f3gica atravessa um per\u00edodo em que o simples uso da novidade j\u00e1 funciona como argumento. Aconteceu com a internet, aconteceu com as redes sociais, aconteceu com o mobile. Agora acontece com a intelig\u00eancia artificial, com esse feito durando pouco.<\/p>\n\n\n\n

A partir do momento em que qualquer ag\u00eancia, marca ou pequeno est\u00fadio consegue produzir imagens sofisticadas, v\u00eddeos hiper-realistas e campanhas inteiras utilizando as mesmas ferramentas, a tecnologia deixa de diferenciar algu\u00e9m. Ela passa a ser infraestrutura. E infraestrutura raramente \u00e9 o motivo pelo qual uma marca conquista relev\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n

Vejo muitas empresas comemorando redu\u00e7\u00f5es expressivas de custo e velocidade de produ\u00e7\u00e3o. Elas realmente existem. Hoje \u00e9 poss\u00edvel testar dezenas de conceitos visuais em poucas horas, criar campanhas para diferentes mercados sem montar novas produ\u00e7\u00f5es, adaptar pe\u00e7as para m\u00faltiplos canais e abastecer um e-commerce com uma quantidade de conte\u00fado que, poucos anos atr\u00e1s, exigiria semanas de trabalho, representando um avan\u00e7o enorme, mas o problema come\u00e7a quando a efici\u00eancia operacional passa a ser confundida com constru\u00e7\u00e3o de marca.<\/p>\n\n\n\n

Uma campanha n\u00e3o se torna memor\u00e1vel porque foi produzida mais rapidamente. Tamb\u00e9m n\u00e3o se torna melhor porque custou menos. O consumidor n\u00e3o estabelece v\u00ednculo emocional com uma tecnologia. Ele estabelece v\u00ednculo com hist\u00f3rias, s\u00edmbolos, pessoas e ideias capazes de representar aquilo em que acredita.<\/p>\n\n\n\n

Talvez seja justamente por isso que alguns movimentos recentes da ind\u00fastria chamam tanta aten\u00e7\u00e3o. Em um momento em que modelos sint\u00e9ticos e campanhas produzidas por IA se multiplicam, marcas come\u00e7am a usar pessoas reais quase como uma declara\u00e7\u00e3o de posicionamento. A campanha da Aerie com Pamela Anderson, lan\u00e7ada este ano, vai muito al\u00e9m de escolher uma celebridade. Ela comunica que, naquele contexto espec\u00edfico, autenticidade vale mais do que perfei\u00e7\u00e3o digital, dizendo muito sobre o momento que estamos vivendo.<\/p>\n\n\n\n

Durante anos, a publicidade buscou eliminar qualquer imperfei\u00e7\u00e3o. Ajustava pele, luz, corpo, cen\u00e1rio e express\u00e3o at\u00e9 produzir uma est\u00e9tica praticamente inalcan\u00e7\u00e1vel. A intelig\u00eancia artificial elevou essa l\u00f3gica a outro n\u00edvel. Agora \u00e9 poss\u00edvel criar pessoas que nunca existiram, lugares que nunca foram constru\u00eddos e fotografias que jamais passaram por uma c\u00e2mera, o curioso \u00e9 que, quanto mais perfeita essa est\u00e9tica se torna, menos ela consegue surpreender.<\/p>\n\n\n\n

Perfei\u00e7\u00e3o em excesso produz um efeito inesperado: uniformidade. Depois de ver centenas de imagens geradas pelas mesmas ferramentas, treinadas sobre refer\u00eancias semelhantes e orientadas pelos mesmos comandos, o olhar aprende a reconhecer um padr\u00e3o. Aquilo que parecia extraordin\u00e1rio rapidamente se torna previs\u00edvel e na publicidade, previsibilidade nunca foi sin\u00f4nimo de criatividade.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 justamente nesse ponto que acredito que muitos profissionais ainda interpretam mal o papel da intelig\u00eancia artificial. A discuss\u00e3o costuma ser colocada como uma escolha entre fazer tudo com IA ou rejeitar completamente a tecnologia. Essa oposi\u00e7\u00e3o simplesmente n\u00e3o existe.<\/p>\n\n\n\n

A intelig\u00eancia artificial deve ocupar o lugar onde realmente entrega vantagem. Ela pode acelerar processos, reduzir desperd\u00edcios, ampliar possibilidades criativas e permitir que equipes menores executem projetos que antes dependeriam de estruturas enormes. Ela resolve problemas reais da opera\u00e7\u00e3o, mas ainda existe outra camada que continua profundamente humana.<\/p>\n\n\n\n

Toda campanha come\u00e7a antes da imagem. Ela nasce na interpreta\u00e7\u00e3o do comportamento das pessoas, na leitura cultural de um momento, na compreens\u00e3o de um desejo ou de uma tens\u00e3o social. \u00c9 desse repert\u00f3rio que surgem as ideias capazes de diferenciar uma marca das demais. Nenhum software decide sozinho qual hist\u00f3ria merece ser contada.<\/p>\n\n\n\n

Por isso acredito que o mercado caminha para uma mudan\u00e7a importante. Durante algum tempo, a pergunta era: \u201ccomo usamos intelig\u00eancia artificial?\u201d. Em pouco tempo, ela ser\u00e1 outra: \u201cvale a pena usar intelig\u00eancia artificial neste projeto?\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Nem sempre a resposta ser\u00e1 positiva, haver\u00e1 campanhas em que a presen\u00e7a da IA ser\u00e1 invis\u00edvel porque ela estar\u00e1 apenas acelerando bastidores. Em outras, a tecnologia far\u00e1 parte do pr\u00f3prio conceito criativo. E existir\u00e3o situa\u00e7\u00f5es em que abrir m\u00e3o dela ser\u00e1 a decis\u00e3o mais inteligente justamente porque a marca precisar\u00e1 comunicar proximidade, confian\u00e7a ou autenticidade e \u00e9 justamente essa escolha que tende a se tornar um diferencial competitivo, a facilidade de produzir conte\u00fado nunca foi t\u00e3o grande. O dif\u00edcil continua sendo decidir o que merece ser produzido.<\/p>\n\n\n\n

No fim das contas, acredito que a intelig\u00eancia artificial n\u00e3o diminuir\u00e1 a import\u00e2ncia da criatividade. Ela far\u00e1 exatamente o contr\u00e1rio. Quanto mais barata e acess\u00edvel se torna a execu\u00e7\u00e3o, mais valiosas ficam a estrat\u00e9gia, o repert\u00f3rio e o senso cr\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

A tecnologia continuar\u00e1 evoluindo. Isso \u00e9 inevit\u00e1vel. A vantagem das marcas, por\u00e9m, deixar\u00e1 de estar na capacidade de utilizar intelig\u00eancia artificial. Ela estar\u00e1 na maturidade de entender que nem toda possibilidade tecnol\u00f3gica precisa virar uma campanha, porque, em publicidade, a diferen\u00e7a quase nunca est\u00e1 na ferramenta. Est\u00e1 nas escolhas feitas antes de lig\u00e1-la.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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