Brasil deve movimentar US$ 35,8 bilh\u00f5es em viagens corporativas em 2026, alta de 13,8%; \u00a0no Rio especialistas discutem como tecnologia, novas rela\u00e7\u00f5es de trabalho e busca por retorno est\u00e3o mudando Travel e MICE<\/p>\n\n\n\n
A intelig\u00eancia artificial j\u00e1 est\u00e1 mudando a forma como empresas planejam, compram e gerenciam viagens corporativas. Mas a transforma\u00e7\u00e3o vai al\u00e9m da tecnologia: \u00e0 medida que ferramentas automatizam tarefas e ajudam a tomar decis\u00f5es, empresas passam a olhar para as viagens e eventos sob uma perspectiva mais estrat\u00e9gica \u2014 qual \u00e9 o retorno de estar presencialmente? Que tipo de experi\u00eancia justifica o investimento? E quais compet\u00eancias humanas ganham valor quando parte do trabalho operacional pode ser feita por m\u00e1quinas?<\/p>\n\n\n\n
Esse ser\u00e1 um dos principais debates do Academia Flow Summit 2026, que acontece em 18 de setembro, no Fairmont Copacabana, no Rio de Janeiro. Realizado pela Academia de Viagens Corporativas, o encontro reunir\u00e1 cerca de 200 profissionais e 25 especialistas brasileiros e internacionais para discutir intelig\u00eancia artificial, tend\u00eancias de mercado, lideran\u00e7a, carreira, wellbeing, tributa\u00e7\u00e3o e o futuro das experi\u00eancias em Travel e MICE.<\/p>\n\n\n\n
O debate acontece em um mercado que volta a crescer, mas sob novas exig\u00eancias. Segundo a Global Business Travel Association (GBTA), os gastos globais com viagens corporativas devem alcan\u00e7ar US$ 1,71 trilh\u00e3o em 2026. No Brasil, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 de US$ 35,8 bilh\u00f5es, crescimento de 13,8%, acima da expans\u00e3o global, colocando o pa\u00eds na d\u00e9cima posi\u00e7\u00e3o entre os maiores mercados mundiais.<\/p>\n\n\n\n
Os n\u00fameros ajudam a explicar por que a viagem corporativa deixou de ser apenas uma quest\u00e3o operacional. Com custos mais altos e maior disponibilidade de tecnologia e dados, as empresas precisam decidir n\u00e3o apenas quanto gastar, mas onde o presencial realmente faz diferen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEstamos entrando em uma fase em que a viagem corporativa precisa ser analisada como investimento. A pergunta \u00e9 o que s\u00f3 pode acontecer presencialmente e qual resultado esse encontro pode gerar \u2014 relacionamento, conhecimento, neg\u00f3cios, decis\u00e3o ou engajamento\u201d, afirma Juliana Andrade, s\u00f3cia-diretora e CMO da Academia de Viagens Corporativas, empresa especializada em intelig\u00eancia para o mercado de Viagens e Eventos Corporativos.<\/p>\n\n\n\n
IA muda o trabalho \u2014 e n\u00e3o elimina a necessidade do humano<\/p>\n\n\n\n
Entre as aplica\u00e7\u00f5es que j\u00e1 ganham espa\u00e7o no setor est\u00e3o an\u00e1lise de pre\u00e7os, automa\u00e7\u00e3o de processos, personaliza\u00e7\u00e3o, previs\u00e3o de demanda e apoio \u00e0 tomada de decis\u00e3o. O avan\u00e7o tecnol\u00f3gico, por\u00e9m, tamb\u00e9m come\u00e7a a mudar o perfil dos profissionais de Travel e MICE.<\/p>\n\n\n\n
Se parte das atividades operacionais pode ser automatizada, compet\u00eancias como pensamento estrat\u00e9gico, criatividade, negocia\u00e7\u00e3o, lideran\u00e7a, escuta e capacidade de construir experi\u00eancias passam a ganhar import\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n
Essa discuss\u00e3o estar\u00e1 presente no Summit em pain\u00e9is como \u201cIA no Atendimento \u2013 O Que a Tecnologia Nunca Vai Fazer pelo Seu Viajante\u201d e \u201cCarreira na era de IA e Longevidade\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u201cQuanto mais a tecnologia assume o operacional, mais o profissional precisa entender o neg\u00f3cio. A IA pode organizar informa\u00e7\u00f5es e apoiar decis\u00f5es, mas ainda existe uma dimens\u00e3o de contexto, relacionamento e experi\u00eancia que depende da capacidade humana\u201d, afirma Juliana.<\/p>\n\n\n\n
Do bleisure ao wellbeing: o viajante corporativo tamb\u00e9m mudou<\/p>\n\n\n\n
A transforma\u00e7\u00e3o n\u00e3o acontece apenas dentro das empresas. O pr\u00f3prio comportamento do viajante corporativo est\u00e1 mudando, aproximando trabalho, lazer, wellbeing e experi\u00eancia pessoal.<\/p>\n\n\n\n
\u201cHoje, o viajante n\u00e3o quer necessariamente separar trabalho e vida pessoal em compartimentos t\u00e3o r\u00edgidos. Ao mesmo tempo, a empresa quer entender se aquele investimento gera resultado. Existe uma nova equa\u00e7\u00e3o entre efici\u00eancia, experi\u00eancia e prop\u00f3sito\u201d, afirma Vivi Martins, CEO da Academia de Viagens Corporativas.<\/p>\n\n\n\n
A mudan\u00e7a tamb\u00e9m chega aos eventos corporativos. Reuni\u00f5es, conven\u00e7\u00f5es, congressos e viagens de incentivo precisam disputar espa\u00e7o em or\u00e7amentos cada vez mais avaliados por crit\u00e9rios de retorno.<\/p>\n\n\n\n
O encontro presencial, nesse cen\u00e1rio, n\u00e3o perde relev\u00e2ncia \u2014 ganha uma nova responsabilidade.<\/p>\n\n\n\n
A pergunta passa a ser o que uma reuni\u00e3o presencial consegue produzir que uma tela n\u00e3o consegue: confian\u00e7a, relacionamento, criatividade, negocia\u00e7\u00e3o, aprendizado, pertencimento ou neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 essa interse\u00e7\u00e3o entre tecnologia, comportamento e estrat\u00e9gia que orienta o Academia Flow Summit 2026. Com programa\u00e7\u00e3o estruturada nos pilares Future, Leadership, Opportunities e Wellbeing, o evento pretende discutir n\u00e3o apenas o futuro do setor, mas as mudan\u00e7as que j\u00e1 est\u00e3o afetando empresas e profissionais.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m dos debates sobre intelig\u00eancia artificial e carreira, a programa\u00e7\u00e3o inclui \u201cMegatrends internacionais e como elas se materializam em Travel e MICE\u201d, ampliando a discuss\u00e3o para tend\u00eancias que devem influenciar o mercado brasileiro nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n
Mais do que perguntar se a IA vai transformar as viagens corporativas, o Summit parte de uma quest\u00e3o que j\u00e1 est\u00e1 diante das empresas: se a tecnologia consegue tornar uma viagem cada vez mais eficiente, o que ainda precisa ser essencialmente humano para que ela gere valor?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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