{"id":85800,"date":"2026-09-18T14:27:43","date_gmt":"2026-09-18T17:27:43","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=85800"},"modified":"2026-09-18T14:27:44","modified_gmt":"2026-09-18T17:27:44","slug":"juliano-marchesine-leva-experiencia-com-ceos-para-a-sala-de-aula-da-link","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/juliano-marchesine-leva-experiencia-com-ceos-para-a-sala-de-aula-da-link\/","title":{"rendered":"Juliano Marchesine leva experi\u00eancia com CEOs para a sala de aula da Link"},"content":{"rendered":"\n

Fundador da Backstage e professor de empreendedorismo na Link School of Business transforma aprendizados do posicionamento de grandes lideran\u00e7as em li\u00e7\u00f5es para futuros empres\u00e1rios<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

De um lado, CEOs, fundadores e executivos que j\u00e1 constru\u00edram carreiras e neg\u00f3cios relevantes. Do outro, jovens que come\u00e7am a dar os primeiros passos no empreendedorismo. Entre os dois grupos est\u00e1 Juliano Marchesine, professor de empreendedorismo na Link School of Business e fundador da Backstage, consultoria especializada no posicionamento digital de executivos no LinkedIn.

Marchesine mant\u00e9m uma rela\u00e7\u00e3o que neste ano completa 6 anos com a Link, per\u00edodo em que passou a acompanhar de perto a forma\u00e7\u00e3o de jovens interessados em neg\u00f3cios e empreendedorismo. Hoje, al\u00e9m da atua\u00e7\u00e3o acad\u00eamica, leva para a sala de aula aprendizados obtidos no trabalho di\u00e1rio com lideran\u00e7as empresariais.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Formado em Economia pelo Insper, com passagem pela Universidade de Stanford, Marchesine aplica ao marketing uma vis\u00e3o orientada por dados e estrat\u00e9gia. Na Backstage, acompanha executivos na constru\u00e7\u00e3o de uma presen\u00e7a digital capaz de ampliar relacionamentos e oportunidades de neg\u00f3cios.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cVoc\u00ea pode ser brilhante no que faz, mas se n\u00e3o souber comunicar isso para as pessoas certas, oportunidades v\u00e3o passar despercebidas\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Dos CEOs aos futuros empreendedores<\/h2>\n\n\n\n

O interesse de Marchesine pelo empreendedorismo come\u00e7ou antes mesmo da cria\u00e7\u00e3o da Backstage. Durante sua forma\u00e7\u00e3o, o incentivo de um professor ajudou a transformar uma curiosidade que j\u00e1 existia em um caminho profissional. A experi\u00eancia tamb\u00e9m contribuiu para sua aproxima\u00e7\u00e3o posterior com iniciativas voltadas \u00e0 forma\u00e7\u00e3o de novos empreendedores.

Na Link School of Business, Marchesine acompanha um modelo de ensino estruturado a partir de fundamentos de neg\u00f3cios e, posteriormente, do aprofundamento em temas como estrat\u00e9gia, frameworks e diferentes \u00e1reas da gest\u00e3o. A proposta \u00e9 aproximar os alunos da pr\u00e1tica empresarial desde os primeiros anos de forma\u00e7\u00e3o. No Pre-College da Link, voltado a estudantes do Ensino M\u00e9dio, Marchesine atua como host e professor e j\u00e1 participou da forma\u00e7\u00e3o de aproximadamente 500 jovens de diferentes regi\u00f5es do Brasil.

A percep\u00e7\u00e3o que deu origem \u00e0 Backstage surgiu ainda durante a faculdade, quando Marchesine passou a conviver com empres\u00e1rios e executivos e percebeu que lideran\u00e7as altamente qualificadas muitas vezes eram praticamente invis\u00edveis no ambiente digital. A consultoria, acelerada pelo Hub de Inova\u00e7\u00e3o do Insper, atua hoje na constru\u00e7\u00e3o de autoridade digital para executivos e lideran\u00e7as empresariais.<\/p>\n\n\n\n

O trabalho da Backstage vai al\u00e9m de aumentar seguidores ou gerar curtidas. A consultoria utiliza principalmente o LinkedIn para posicionar seus clientes em discuss\u00f5es relacionadas \u00e0s \u00e1reas nas quais possuem conhecimento e experi\u00eancia, aproximando-os de outros executivos, potenciais clientes, investidores e parceiros.<\/p>\n\n\n\n

Parte desses aprendizados tamb\u00e9m chega \u00e0s aulas de empreendedorismo. Para ele, quem come\u00e7a uma empresa hoje precisa pensar n\u00e3o apenas em produto, vendas, gest\u00e3o e finan\u00e7as, mas tamb\u00e9m em como ser\u00e1 reconhecido pelo mercado. A diferen\u00e7a \u00e9 que seus alunos podem iniciar essa constru\u00e7\u00e3o antes mesmo de alcan\u00e7ar cargos de lideran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDurante muito tempo, reputa\u00e7\u00e3o parecia ser uma consequ\u00eancia natural de uma carreira bem constru\u00edda. Hoje, ela tamb\u00e9m precisa ser trabalhada. Quem come\u00e7a a empreender pode entender isso muito antes\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n

Autoridade como ativo de neg\u00f3cios<\/h2>\n\n\n\n

O movimento acompanha uma mudan\u00e7a na pr\u00f3pria comunica\u00e7\u00e3o empresarial. Em um ambiente no qual executivos passaram a se posicionar diretamente nas redes, a reputa\u00e7\u00e3o das empresas tamb\u00e9m come\u00e7a a ser influenciada pela presen\u00e7a de seus l\u00edderes.<\/p>\n\n\n\n

Marchesine acredita que essa tend\u00eancia deve ganhar ainda mais for\u00e7a diante do avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial e do crescimento da quantidade de conte\u00fado dispon\u00edvel. \u201cAs pessoas se conectam com pessoas, n\u00e3o com logotipos. Empresas que souberem construir narrativas aut\u00eanticas atrav\u00e9s de seus l\u00edderes ter\u00e3o vantagem competitiva\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Entre a sala de aula e as reuni\u00f5es com executivos, Marchesine observa, portanto, dois momentos de uma mesma jornada. Enquanto ajuda lideran\u00e7as consolidadas a transformar experi\u00eancia em autoridade digital, busca preparar os futuros empres\u00e1rios para compreender esse ativo desde o in\u00edcio de suas trajet\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHoje, construir um neg\u00f3cio tamb\u00e9m passa por construir confian\u00e7a. Quanto antes um empreendedor entender que sua reputa\u00e7\u00e3o, suas ideias e a forma como se posiciona fazem parte do valor que entrega ao mercado, mais preparado estar\u00e1 para transformar conhecimento em oportunidades\u201d, conclui Marchesine.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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