{"id":85994,"date":"2026-09-22T17:32:53","date_gmt":"2026-09-22T20:32:53","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=85994"},"modified":"2026-09-22T17:32:54","modified_gmt":"2026-09-22T20:32:54","slug":"o-mapa-de-preco-da-beleza-nao-acompanha-o-mapa-da-renda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-mapa-de-preco-da-beleza-nao-acompanha-o-mapa-da-renda\/","title":{"rendered":"O mapa de pre\u00e7o da beleza n\u00e3o acompanha o mapa da renda"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>*Por Davi Iglesias, CEO da Gendo<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando pensamos em pre\u00e7o no mercado de beleza, \u00e9 tentador imaginar uma linha reta entre renda e valor. Quanto maior o poder de compra de uma regi\u00e3o, mais caro seria o corte, a colora\u00e7\u00e3o, a manicure ou um procedimento est\u00e9tico. Na pr\u00e1tica, a conta \u00e9 bem mais complexa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os dados de renda do IBGE ajudam a entender a perspectiva sobre a quest\u00e3o. Em 2025, o rendimento domiciliar per capita foi de R$ 2.734 no Sul, R$ 2.712 no Centro-Oeste e R$ 2.669 no Sudeste. Norte e Nordeste ficaram em R$ 1.558 e R$ 1.470, respectivamente. Se a renda fosse o principal fator de forma\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o, seria razo\u00e1vel esperar uma hierarquia semelhante nos servi\u00e7os de beleza. N\u00e3o \u00e9 o que acontece.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O motivo \u00e9 que o pre\u00e7o de um servi\u00e7o n\u00e3o nasce apenas da capacidade de pagamento do consumidor. Ele \u00e9 resultado de uma combina\u00e7\u00e3o entre custo, m\u00e3o de obra, concorr\u00eancia, localiza\u00e7\u00e3o e percep\u00e7\u00e3o de valor. E cada um desses elementos pesa de maneira diferente dependendo do servi\u00e7o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um corte de cabelo, por exemplo, depende principalmente do tempo e da habilidade do profissional. J\u00e1 uma colora\u00e7\u00e3o envolve produtos, equipamentos, tempo de aplica\u00e7\u00e3o e, em algumas regi\u00f5es, custos log\u00edsticos relevantes. Um procedimento est\u00e9tico pode exigir especializa\u00e7\u00e3o e insumos espec\u00edficos. S\u00e3o estruturas de custo diferentes e, portanto, n\u00e3o deveriam obedecer \u00e0 mesma l\u00f3gica de precifica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existe ainda uma caracter\u00edstica do mercado brasileiro, que \u00e9 a enorme diversidade regional. O que \u00e9 caro para um sal\u00e3o em uma capital pode n\u00e3o ter a mesma estrutura de custos em outra. O aluguel, a disponibilidade de profissionais qualificados, o acesso a fornecedores e at\u00e9 a concorr\u00eancia no bairro podem mudar completamente a equa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 por isso que comparar pre\u00e7os apenas pela renda m\u00e9dia de uma regi\u00e3o pode levar o empreendedor a conclus\u00f5es erradas. Um mercado de menor renda pode ter servi\u00e7os espec\u00edficos mais caros porque enfrenta custos maiores para levar determinados produtos at\u00e9 o estabelecimento ou porque possui menor oferta de profissionais especializados. Da mesma forma, uma regi\u00e3o de renda mais alta pode apresentar pre\u00e7os mais baixos em servi\u00e7os muito concorridos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa diferen\u00e7a ajuda a explicar por que n\u00e3o existe uma tabela nacional capaz de dizer quanto um servi\u00e7o de beleza \u201cdeveria\u201d custar. O pre\u00e7o adequado \u00e9, antes de tudo, uma resposta ao mercado em que o neg\u00f3cio est\u00e1 inserido.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para o empreendedor, isso significa abandonar algumas refer\u00eancias f\u00e1ceis. Olhar apenas para o pre\u00e7o praticado por grandes sal\u00f5es de S\u00e3o Paulo, por exemplo, pode ser t\u00e3o equivocado quanto simplesmente tentar cobrar menos porque a renda m\u00e9dia da cidade \u00e9 menor. O ponto de partida deve ser outro. Exige entender a estrutura de custos, a concorr\u00eancia e o valor percebido pelo consumidor de determinada pra\u00e7a.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A mesma l\u00f3gica vale para os reajustes. Quando um produto aumenta de pre\u00e7o, o impacto n\u00e3o \u00e9 necessariamente igual para todos os estabelecimentos. Quando surge uma nova concorr\u00eancia, a press\u00e3o tamb\u00e9m n\u00e3o atinge todos os servi\u00e7os da mesma maneira. E quando um profissional desenvolve uma especializa\u00e7\u00e3o dif\u00edcil de encontrar, existe espa\u00e7o para uma precifica\u00e7\u00e3o diferente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O mercado de beleza, portanto, n\u00e3o pode ser analisado como se fosse homog\u00eaneo. A renda \u00e9 uma vari\u00e1vel importante, mas est\u00e1 longe de ser suficiente para explicar o pre\u00e7o. Em um pa\u00eds com diferen\u00e7as t\u00e3o grandes entre regi\u00f5es e cidades, o empreendedor que olha apenas para m\u00e9dias nacionais corre o risco de ignorar justamente as particularidades que determinam sua margem.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Por Davi Iglesias, CEO da Gendo Quando pensamos em pre\u00e7o no mercado de beleza, \u00e9 tentador imaginar uma linha reta entre renda&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":85995,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2017],"tags":[],"ppma_author":[13248],"class_list":["post-85994","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-informacoes"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>O mapa de pre\u00e7o da beleza n\u00e3o acompanha o mapa da renda - Economia S\/A<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-mapa-de-preco-da-beleza-nao-acompanha-o-mapa-da-renda\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"O mapa de pre\u00e7o da beleza n\u00e3o acompanha o mapa da renda - 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