{"id":86258,"date":"2026-09-25T18:39:54","date_gmt":"2026-09-25T21:39:54","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=86258"},"modified":"2026-09-25T18:39:55","modified_gmt":"2026-09-25T21:39:55","slug":"live-commerce-revela-o-que-faz-o-consumidor-decidir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/live-commerce-revela-o-que-faz-o-consumidor-decidir\/","title":{"rendered":"Live commerce revela o que faz o consumidor decidir\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Intera\u00e7\u00e3o em tempo real exp\u00f5e d\u00favidas obje\u00e7\u00f5es e sinais de confian\u00e7a que ajudam marcas a compreender melhor a jornada de compra<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As redes sociais j\u00e1 fazem parte da jornada de compra de mais da metade dos consumidores digitais brasileiros. Pesquisa da CNDL e do SPC Brasil, divulgada em julho de 2026, mostra que 54% compraram por esses canais nos 12 meses anteriores ao levantamento. Entre os motivos apontados, 29% destacaram a possibilidade de interagir e tirar d\u00favidas diretamente com o vendedor. Os n\u00fameros ajudam a explicar por que o live commerce passou a oferecer ao varejo uma leitura mais pr\u00f3xima sobre confian\u00e7a, obje\u00e7\u00f5es e tomada de decis\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/deboralanda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">D\u00e9bora De Landa<\/a>, empres\u00e1ria com mais de 26 anos de atua\u00e7\u00e3o no setor joalheiro e fundadora da <a href=\"https:\/\/www.joiaskether.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Joias Kether<\/a>, especializada em joias em ouro 18 quilates comercializadas por loja f\u00edsica, com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e transmiss\u00f5es ao vivo, acompanha esse comportamento diretamente nas lives da marca. Para ela, a intera\u00e7\u00e3o permite identificar quest\u00f5es que dificilmente aparecem apenas nos n\u00fameros finais de venda. \u201cNo live commerce, a consumidora fala enquanto est\u00e1 formando a decis\u00e3o. As perguntas mostram onde existe d\u00favida, o que desperta interesse e quais informa\u00e7\u00f5es precisam ser apresentadas com mais clareza\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O movimento ganhou for\u00e7a com a entrada de novas plataformas no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro. No primeiro ano de opera\u00e7\u00e3o do TikTok Shop no pa\u00eds, entre maio de 2025 e maio de 2026, o n\u00famero m\u00e9dio di\u00e1rio de lives comerciais cresceu 20 vezes, enquanto o volume bruto m\u00e9dio di\u00e1rio movimentado pelas transmiss\u00f5es aumentou 161 vezes, segundo dados da pr\u00f3pria companhia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Live commerce transforma d\u00favidas em sinais de comportamento<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A possibilidade de conversar com o consumidor durante a escolha diferencia as transmiss\u00f5es ao vivo de outras vitrines digitais. Perguntas recorrentes sobre pre\u00e7o, caracter\u00edsticas, tamanho, proced\u00eancia ou formas de uso podem sinalizar informa\u00e7\u00f5es que ainda n\u00e3o est\u00e3o suficientemente claras em outros pontos de contato da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No caso da <a href=\"https:\/\/www.joiaskether.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kether<\/a>, a empreendedora afirma que acompanhar essas rea\u00e7\u00f5es ajuda a ajustar a maneira como as pe\u00e7as s\u00e3o apresentadas e como a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 conduzida. \u201cQuando a mesma d\u00favida aparece v\u00e1rias vezes, aquilo deixa de ser uma quest\u00e3o isolada. \u00c9 um sinal de que precisamos olhar para a forma como estamos explicando o produto e entender o que a cliente precisa saber antes de se sentir segura para escolher\u201d, ressalta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesquisa da CNDL e do SPC Brasil refor\u00e7a o peso dessa busca por informa\u00e7\u00e3o. Antes de comprar pelas redes sociais, 64% dos entrevistados verificam o pre\u00e7o, 39% procuram coment\u00e1rios de outros consumidores e outros 39% buscam fotografias do produto. O levantamento tamb\u00e9m aponta que a impossibilidade de ver ou tocar o item \u00e9 considerada uma das principais desvantagens das compras digitais, citada por 49% dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Confian\u00e7a aparece antes da compra<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para categorias em que valor percebido, qualidade e proced\u00eancia t\u00eam peso relevante, como o setor joalheiro, a intera\u00e7\u00e3o pode assumir ainda outra fun\u00e7\u00e3o. A transmiss\u00e3o oferece espa\u00e7o para explicar caracter\u00edsticas das pe\u00e7as, responder questionamentos e mostrar detalhes enquanto a consumidora ainda avalia a compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse processo tamb\u00e9m ajuda a entender por que alcance n\u00e3o significa, necessariamente, confian\u00e7a. No levantamento da CNDL e do SPC Brasil, recomenda\u00e7\u00f5es de amigos e familiares, avalia\u00e7\u00f5es de outros clientes e selos de seguran\u00e7a e reputa\u00e7\u00e3o aparecem entre as refer\u00eancias que mais despertam credibilidade durante a jornada digital. \u201cA audi\u00eancia \u00e9 importante, mas n\u00e3o responde sozinha por uma decis\u00e3o de compra. A consumidora observa como a empresa responde, se existe dom\u00ednio sobre aquilo que est\u00e1 apresentando e se encontra informa\u00e7\u00f5es suficientes para fazer a escolha dela\u201d, aponta<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/deboralanda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> D\u00e9bora<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O crescimento das transmiss\u00f5es comerciais amplia, portanto, uma caracter\u00edstica que vai al\u00e9m da exposi\u00e7\u00e3o de produtos. Cada conversa re\u00fane informa\u00e7\u00f5es sobre o que desperta aten\u00e7\u00e3o, o que interrompe uma decis\u00e3o e quais argumentos realmente importam para o consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para a especialista, esse aprendizado depende menos de falar e mais de prestar aten\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico. \u201cDepois de anos conduzindo lives, um dos principais aprendizados \u00e9 que o comportamento da consumidora aparece nas perguntas. Quem consegue ouvir com aten\u00e7\u00e3o entende melhor o que ela valoriza e quais barreiras ainda existem entre o interesse e a decis\u00e3o\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Intera\u00e7\u00e3o em tempo real exp\u00f5e d\u00favidas obje\u00e7\u00f5es e sinais de confian\u00e7a que ajudam marcas a compreender melhor a jornada de compra As&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":78009,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_ppma_block_editor_authors":"{\"authors\":[13245,13248],\"author_categories\":{\"13245\":\"1\",\"13248\":\"1\"},\"fallback_author_user\":\"32\",\"ppma_author_box_select\":\"\",\"selected_authors\":[{\"id\":13245,\"display_name\":\"BugNet\",\"is_guest\":0,\"category_id\":\"1\"},{\"id\":13248,\"display_name\":\"Reda\u00e7\u00e3o\",\"is_guest\":0,\"category_id\":\"1\"}]}"},"categories":[8806],"tags":[],"ppma_author":[13245,13248],"class_list":["post-86258","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-vendas"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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