{"id":86294,"date":"2026-09-25T19:10:56","date_gmt":"2026-09-25T22:10:56","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=86294"},"modified":"2026-09-25T19:10:57","modified_gmt":"2026-09-25T22:10:57","slug":"por-que-as-empresas-estao-apostando-cada-vez-mais-em-informacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/por-que-as-empresas-estao-apostando-cada-vez-mais-em-informacao\/","title":{"rendered":"Por que as empresas est\u00e3o apostando cada vez mais em informa\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Em um ambiente de neg\u00f3cios marcado por excesso de dados e velocidade nas decis\u00f5es, empresas ampliam investimentos em informa\u00e7\u00e3o para compreender mercados, concorrentes e oportunidades. O monitoramento da m\u00eddia passa a fazer parte dessa estrat\u00e9gia.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A informa\u00e7\u00e3o deixou de ser apenas um recurso de apoio \u00e0 tomada de decis\u00e3o e passou a ocupar espa\u00e7o entre os principais ativos estrat\u00e9gicos das empresas. Em um ambiente de neg\u00f3cios marcado por mudan\u00e7as r\u00e1pidas, novas tecnologias e maior press\u00e3o por resultados, compreender o que acontece dentro e fora da organiza\u00e7\u00e3o tornou-se uma quest\u00e3o de competitividade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A transforma\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m aparece nos investimentos corporativos. Pesquisa da Deloitte com Chief Data Officers mostra que 56% dos executivos entrevistados identificaram aumento dos investimentos em dados nas organiza\u00e7\u00f5es no \u00faltimo ano. Entre empresas consideradas mais maduras em dados, 67% apontam intelig\u00eancia artificial e IA generativa como uma das prioridades para os 12 meses seguintes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O movimento n\u00e3o se limita \u00e0s \u00e1reas de tecnologia. Informa\u00e7\u00f5es externas \u00e0 empresa tamb\u00e9m ganharam import\u00e2ncia, principalmente aquelas capazes de revelar mudan\u00e7as de comportamento, movimenta\u00e7\u00f5es de concorrentes, tend\u00eancias regulat\u00f3rias e altera\u00e7\u00f5es na percep\u00e7\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 nesse contexto que o clipping ganha uma nova dimens\u00e3o. Tradicionalmente utilizado para registrar a presen\u00e7a de uma marca na imprensa, o monitoramento pode funcionar tamb\u00e9m como uma fonte estruturada de intelig\u00eancia sobre o ambiente de neg\u00f3cios. A cobertura jornal\u00edstica re\u00fane diariamente informa\u00e7\u00f5es sobre empresas, setores, executivos, investimentos, crises e mudan\u00e7as de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cQuando uma empresa acompanha a m\u00eddia apenas para saber quantas vezes foi citada, est\u00e1 utilizando uma pequena parte do potencial dessa informa\u00e7\u00e3o. A cobertura jornal\u00edstica tamb\u00e9m permite entender o que est\u00e1 movimentando o setor, quais empresas est\u00e3o ocupando determinados espa\u00e7os e quais assuntos come\u00e7am a ganhar relev\u00e2ncia\u201d, afirma\u00a0Cassiano de Bernardis, diretor da Sinopress.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica ampliou ainda mais esse potencial. Sistemas automatizados e intelig\u00eancia artificial permitem localizar, classificar e organizar grandes volumes de conte\u00fado em tempo real. O desafio passa a ser transformar esse volume em informa\u00e7\u00e3o \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma pesquisa da Deloitte sobre organiza\u00e7\u00f5es orientadas por dados j\u00e1 havia identificado que empresas com culturas mais fortes de an\u00e1lise e tomada de decis\u00e3o baseada em evid\u00eancias tinham o dobro de probabilidade de superar significativamente suas metas de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para a Sinopress, o movimento representa uma mudan\u00e7a importante na pr\u00f3pria fun\u00e7\u00e3o do clipping. \u201cO valor n\u00e3o est\u00e1 apenas em encontrar a informa\u00e7\u00e3o. Est\u00e1 em identificar o que merece aten\u00e7\u00e3o e colocar aquela informa\u00e7\u00e3o dentro de um contexto que possa ajudar uma empresa a decidir\u201d, diz Cassiano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em um mercado no qual praticamente todas as organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam acesso a grandes volumes de dados, a vantagem tende a estar menos na quantidade de informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel e mais na capacidade de interpret\u00e1-la rapidamente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse cen\u00e1rio, o clipping deixa de ser apenas um registro do que j\u00e1 aconteceu e passa a integrar uma l\u00f3gica mais ampla de intelig\u00eancia de m\u00eddia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em um ambiente de neg\u00f3cios marcado por excesso de dados e velocidade nas decis\u00f5es, empresas ampliam investimentos em informa\u00e7\u00e3o para compreender mercados,&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":86295,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_ppma_block_editor_authors":"{\"authors\":[13248],\"author_categories\":{\"13248\":\"1\"},\"fallback_author_user\":\"32\",\"ppma_author_box_select\":\"\",\"selected_authors\":[{\"id\":13248,\"display_name\":\"Reda\u00e7\u00e3o\",\"is_guest\":0,\"category_id\":\"1\"}]}"},"categories":[2017],"tags":[],"ppma_author":[13248],"class_list":["post-86294","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-informacoes"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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