{"id":86395,"date":"2026-09-28T20:24:57","date_gmt":"2026-09-28T23:24:57","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=86395"},"modified":"2026-09-28T20:24:57","modified_gmt":"2026-09-28T23:24:57","slug":"o-que-muda-para-varejo-bancos-midia-e-tecnologia-com-o-fim-das-bets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-muda-para-varejo-bancos-midia-e-tecnologia-com-o-fim-das-bets\/","title":{"rendered":"O que muda para varejo, bancos, m\u00eddia e tecnologia com o fim das bets"},"content":{"rendered":"\n

Por Andr\u00e9 Bobek, consultor financeiro e CEO da Mhydas Planejamento Financeiro<\/em><\/p>\n\n\n\n

Na minha avalia\u00e7\u00e3o, os potenciais beneficiados est\u00e3o principalmente no varejo e no cr\u00e9dito \u00e0s fam\u00edlias, enquanto a press\u00e3o negativa mais direta recai sobre as empresas que dependem comercialmente das operadoras de apostas. A MP n\u00ba 1.394\/2026 pro\u00edbe a explora\u00e7\u00e3o, a oferta, a intermedia\u00e7\u00e3o e a publicidade das apostas de quota fixa. Portanto, o impacto passa tanto pelo or\u00e7amento do consumidor quanto pelos contratos da cadeia que atende esse mercado. Eu separaria essa an\u00e1lise em dois horizontes. No curto prazo, empresas que atendem diretamente \u00e0s bets podem enfrentar interrup\u00e7\u00e3o de receitas e despesas de adapta\u00e7\u00e3o. Para o varejo e o cr\u00e9dito, o eventual benef\u00edcio depende de mudan\u00e7as no comportamento financeiro das fam\u00edlias e exige mais tempo para ser comprovado nos resultados.<\/p>\n\n\n\n

Entre as varejistas, eu destacaria Assa\u00ed (ASAI3), Magazine Luiza (MGLU3), Casas Bahia (BHIA3), Lojas Renner (LREN3) e C&A (CEAB3) como candidatas a benef\u00edcios indiretos, embora por caminhos diferentes. No Assa\u00ed, a oportunidade est\u00e1 na recomposi\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento destinado \u00e0 alimenta\u00e7\u00e3o, o que pode se refletir tanto na quantidade comprada quanto na escolha dos produtos. Para Renner e C&A, existe espa\u00e7o para a recupera\u00e7\u00e3o de compras de vestu\u00e1rio adiadas em raz\u00e3o de restri\u00e7\u00f5es financeiras. Magazine Luiza e Casas Bahia podem se beneficiar da retomada das compras de bens dur\u00e1veis, mas isso tamb\u00e9m depende da capacidade das fam\u00edlias de assumir parcelas e das condi\u00e7\u00f5es de cr\u00e9dito.<\/p>\n\n\n\n

A dimens\u00e3o econ\u00f4mica tamb\u00e9m \u00e9 relevante. A receita bruta de jogos, o chamado GGR, ficou em aproximadamente R$ 37 bilh\u00f5es em 2025. Esse indicador considera a receita das apostas ap\u00f3s a dedu\u00e7\u00e3o dos pr\u00eamios e n\u00e3o corresponde ao lucro l\u00edquido das operadoras. Tamb\u00e9m n\u00e3o significa que esse valor ser\u00e1 integralmente redirecionado ao varejo. O total de dep\u00f3sitos e apostas pode incluir recursos que circulam repetidamente, portanto, utilizar esse volume como estimativa de consumo recuper\u00e1vel poderia superestimar o efeito.<\/p>\n\n\n\n

No varejo, o efeito positivo pode ocorrer por meio do aumento das vendas e da melhora no recebimento das compras financiadas, quando a empresa participa do risco de cr\u00e9dito. Se as vendas adicionais utilizarem lojas, equipes e centros de distribui\u00e7\u00e3o j\u00e1 existentes, h\u00e1 espa\u00e7o para diluir despesas fixas. No entanto, o ganho de faturamento precisa ser analisado em conjunto com margem, descontos, frete e necessidade de financiar estoques. Vender mais com margem muito baixa ou comprometendo um volume elevado de capital de giro pode gerar pouco benef\u00edcio para o caixa. Isso tamb\u00e9m influencia os investimentos. Eu consideraria precipitado justificar uma expans\u00e3o de lojas apenas pela expectativa de redirecionamento dos recursos destinados \u00e0s apostas. A decis\u00e3o precisa acompanhar sinais de demanda sustent\u00e1vel. O pr\u00f3prio Magazine Luiza mostra a import\u00e2ncia de separar desempenho operacional e lucro final. No 2T26, a empresa informou EBITDA ajustado de R$ 708,8 milh\u00f5es e preju\u00edzo l\u00edquido ajustado de R$ 50,4 milh\u00f5es. S\u00e3o n\u00fameros anteriores \u00e0 MP, mas mostram que a perspectiva de lucro tamb\u00e9m depende das despesas financeiras e dos demais componentes do resultado.<\/p>\n\n\n\n

Eu teria cautela em transformar essa leitura em um ranking de ganho de lucro. Uma fam\u00edlia que deixa de perder dinheiro com apostas pode priorizar o pagamento de contas atrasadas ou a forma\u00e7\u00e3o de uma reserva financeira antes de voltar a consumir. Al\u00e9m disso, o benef\u00edcio depende de uma redu\u00e7\u00e3o efetiva das apostas, inclusive nas plataformas clandestinas. O canal financeiro tamb\u00e9m merece aten\u00e7\u00e3o. H\u00e1 evid\u00eancias nos Estados Unidos de redu\u00e7\u00e3o da poupan\u00e7a e de maior press\u00e3o sobre o cr\u00e9dito entre fam\u00edlias financeiramente vulner\u00e1veis ap\u00f3s a legaliza\u00e7\u00e3o das apostas esportivas on-line. Isso ajuda a entender por que uma eventual melhora pode aparecer primeiro na sa\u00fade financeira do consumidor. No entanto, essa evid\u00eancia n\u00e3o mede o efeito da proibi\u00e7\u00e3o brasileira e, portanto, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel transportar esses resultados automaticamente para o Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Na m\u00eddia, a press\u00e3o \u00e9 mais imediata para ve\u00edculos, ag\u00eancias e produtores de conte\u00fado que tenham contratos com operadoras. A restri\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade e ao patroc\u00ednio pode reduzir receitas e exigir a retirada de campanhas, a revis\u00e3o de contratos e a busca por novos anunciantes. O impacto sobre a margem depender\u00e1 da velocidade dessa reposi\u00e7\u00e3o e da estrutura de custos. Compromissos com produ\u00e7\u00e3o, pessoal e direitos de transmiss\u00e3o podem permanecer mesmo ap\u00f3s a perda do anunciante. Tamb\u00e9m pode haver revis\u00e3o de investimentos em conte\u00fado esportivo que contavam com esse financiamento.<\/p>\n\n\n\n

Do lado das perdas, a exposi\u00e7\u00e3o \u00e9 mais direta para empresas que vendem publicidade, processamento de pagamentos, dados ou software \u00e0s bets. Entre as companhias listadas, um exemplo de frente comercial potencialmente afetada \u00e9 a pr\u00f3pria B3 (B3SA3). A Neoway, integrada \u00e0 unidade Trillia, oferece solu\u00e7\u00f5es espec\u00edficas de identifica\u00e7\u00e3o de apostadores, preven\u00e7\u00e3o a fraudes e conformidade regulat\u00f3ria. A proibi\u00e7\u00e3o reduz o mercado potencial para esse tipo de oferta. Isso, isoladamente, n\u00e3o permite afirmar que o impacto ser\u00e1 relevante no resultado consolidado da B3. Para chegar a essa conclus\u00e3o, seria necess\u00e1rio conhecer a receita e os contratos relacionados ao segmento.<\/p>\n\n\n\n

Nos pagamentos, eu analisaria a receita efetivamente obtida com as operadoras, e n\u00e3o apenas o volume financeiro movimentado. Institui\u00e7\u00f5es que prestavam servi\u00e7os remunerados de processamento, contas e concilia\u00e7\u00e3o podem perder neg\u00f3cios. Ao mesmo tempo, a transi\u00e7\u00e3o exige trabalho operacional para identificar os titulares e devolver os saldos. Esse dinheiro pertence aos apostadores e sua movimenta\u00e7\u00e3o, por si s\u00f3, n\u00e3o representa receita da institui\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel presumir uma perda equivalente para todas as empresas de cart\u00f5es ou de maquininhas. O uso de cart\u00e3o de cr\u00e9dito nas apostas reguladas j\u00e1 era proibido desde janeiro de 2025. A exposi\u00e7\u00e3o depende do servi\u00e7o prestado e dos contratos existentes. Por outro lado, uma eventual recupera\u00e7\u00e3o das compras no com\u00e9rcio pode favorecer os meios de pagamento utilizados nessas transa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Na tecnologia, fornecedores especializados em operar plataformas de apostas podem enfrentar cancelamentos, menor utiliza\u00e7\u00e3o dos sistemas e revis\u00e3o de projetos. Investimentos desenvolvidos especificamente para esse mercado podem precisar de reavalia\u00e7\u00e3o cont\u00e1bil caso percam capacidade de gerar retorno. Em paralelo, o combate \u00e0s opera\u00e7\u00f5es ilegais pode sustentar a demanda por monitoramento de transa\u00e7\u00f5es, seguran\u00e7a e preven\u00e7\u00e3o a fraudes. S\u00e3o demandas diferentes, e n\u00e3o h\u00e1 garantia de que novos contratos ir\u00e3o compensar integralmente os antigos. Eu teria o mesmo cuidado ao analisar empresas de pagamentos e tecnologia: pertencer ao setor n\u00e3o comprova, por si s\u00f3, uma depend\u00eancia das apostas. \u00c9 necess\u00e1rio identificar a exposi\u00e7\u00e3o comercial, a participa\u00e7\u00e3o desses clientes no faturamento e a capacidade de substitui\u00e7\u00e3o dessa receita. Uma empresa diversificada pode perder contratos com bets e, ao mesmo tempo, conquistar neg\u00f3cios relacionados \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o do consumo ou \u00e0 oferta de servi\u00e7os de combate \u00e0s opera\u00e7\u00f5es ilegais.<\/p>\n\n\n\n

Para avaliar as perspectivas de lucro, eu acompanharia a receita efetivamente perdida ou recuperada, a margem dessas opera\u00e7\u00f5es, os custos de adapta\u00e7\u00e3o e a gera\u00e7\u00e3o de caixa. No varejo, observaria vendas nas mesmas lojas, estoques e inadimpl\u00eancia. Na m\u00eddia, a velocidade de reposi\u00e7\u00e3o dos anunciantes. Em pagamentos e tecnologia, a concentra\u00e7\u00e3o de clientes e as rescis\u00f5es contratuais. Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio separar o efeito da MP das mudan\u00e7as nos juros, na renda e nos programas de renegocia\u00e7\u00e3o de d\u00edvidas. Como a medida ainda depende da aprecia\u00e7\u00e3o do Congresso, os investimentos de longo prazo precisam considerar a continuidade e o desenho final das regras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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