{"id":86415,"date":"2026-09-28T20:50:51","date_gmt":"2026-09-28T23:50:51","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=86415"},"modified":"2026-09-28T20:50:51","modified_gmt":"2026-09-28T23:50:51","slug":"a-ia-ja-virou-parte-da-jornada-de-compra-dos-brasileiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/a-ia-ja-virou-parte-da-jornada-de-compra-dos-brasileiros\/","title":{"rendered":"A IA j\u00e1 virou parte da jornada de compra dos brasileiros?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A intelig\u00eancia artificial vem assumindo um novo papel na jornada de compra dos consumidores. Al\u00e9m de responder a d\u00favidas e produzir conte\u00fados, a tecnologia passou a ser utilizada para pesquisar, comparar e recomendar produtos, alterando a forma como as marcas s\u00e3o descobertas no ambiente digital. Um estudo da Adyen, realizado em 2025, demonstrou que 52% dos brasileiros usaram o ChatGPT e outros assistentes de IA para auxiliar nas compras nos \u00faltimos 12 meses, um aumento de 52% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O dado revela uma mudan\u00e7a estrutural no comportamento de busca, que come\u00e7a a migrar dos mecanismos tradicionais para plataformas baseadas em IA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para\u00a0<strong>Johanna Goulart<a href=\"https:\/\/br.linkedin.com\/in\/johanna-goulart\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">,<\/a> CEO e cofundadora da First Answer<\/strong>, startup\u00a0 que oferece uma plataforma de AI Visibility e GEO (Generative Engine Optimization), o movimento repete, em ritmo acelerado, a transforma\u00e7\u00e3o provocada pelo Google h\u00e1 duas d\u00e9cadas. \u201cA descoberta de marcas est\u00e1 migrando da busca para a conversa com a IA, e nessa nova camada n\u00e3o existe segunda p\u00e1gina: ou a sua marca faz parte do vocabul\u00e1rio que o modelo usa para responder a uma categoria, ou ela \u00e9 invis\u00edvel para quem pergunta\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O fen\u00f4meno tem impulsionado o crescimento do Generative Engine Optimization (GEO), disciplina que mede e otimiza a presen\u00e7a de marcas nas respostas de IAs generativas. A estrat\u00e9gia j\u00e1 \u00e9 tratada como prioridade por grandes empresas no Brasil, que buscam entender como suas marcas aparecem em respostas de plataformas como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity.<br><br>\u201cO ponto que mais me incomoda \u00e9 que a maioria das empresas brasileiras ainda n\u00e3o percebeu que isso j\u00e1 \u00e9 mensur\u00e1vel. \u00c9 por isso que nasce o GEO: uma disciplina para medir e construir presen\u00e7a nas IAs, assim como o SEO nasceu para os buscadores\u201d, explica <strong>Goulart<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A executiva destaca que a ado\u00e7\u00e3o do GEO no Brasil ainda \u00e9 incipiente, mas tende a se acelerar \u00e0 medida que o uso de IAs generativas se consolida como canal de descoberta. \u201cQuem come\u00e7a a medir e otimizar agora vai definir a pr\u00f3pria categoria pelos pr\u00f3ximos anos, mas quem espera vai descobrir tarde demais que j\u00e1 estava fora da resposta\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A intelig\u00eancia artificial vem assumindo um novo papel na jornada de compra dos consumidores. 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