{"id":86697,"date":"2026-10-05T10:19:19","date_gmt":"2026-10-05T13:19:19","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=86697"},"modified":"2026-10-05T10:19:22","modified_gmt":"2026-10-05T13:19:22","slug":"candidatos-a-presidencia-ignoram-linkedin-rede-profissional-que-reune-100-milhoes-de-brasileiros-aponta-especialista-em-comunicacao-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/candidatos-a-presidencia-ignoram-linkedin-rede-profissional-que-reune-100-milhoes-de-brasileiros-aponta-especialista-em-comunicacao-corporativa\/","title":{"rendered":"Candidatos \u00e0 presid\u00eancia ignoram LinkedIn, rede profissional que re\u00fane 100 milh\u00f5es de brasileiros, aponta especialista em comunica\u00e7\u00e3o corporativa"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Brasil \u00e9 o terceiro maior mercado da plataforma no mundo e n\u00famero de membros j\u00e1 se aproxima do tamanho de toda a for\u00e7a de trabalho do pa\u00eds.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com <strong>100 milh\u00f5es de membros no Brasil<\/strong>, o LinkedIn alcan\u00e7ou uma dimens\u00e3o pr\u00f3xima \u00e0 de toda a for\u00e7a de trabalho brasileira, estimada em cerca de 108 milh\u00f5es de pessoas. Ainda assim, em plena campanha presidencial, a maior rede profissional do pa\u00eds ocupa pouco espa\u00e7o na estrat\u00e9gia digital de boa parte dos candidatos \u00e0 Presid\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A constata\u00e7\u00e3o \u00e9 de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/leandroherculano\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Leandro Herculano<\/strong><\/a><strong>, s\u00f3cio-fundador da <\/strong><a href=\"https:\/\/elementarcomunicacao.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Elementar Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a>, especializada em posicionamento e reputa\u00e7\u00e3o de executivos. Ao analisar os perfis dos presidenci\u00e1veis, ele encontrou longos per\u00edodos sem publica\u00e7\u00e3o, informa\u00e7\u00f5es desatualizadas e, em alguns casos, conte\u00fados que reproduzem a linguagem de outras redes sem explorar as caracter\u00edsticas do LinkedIn. Em sua an\u00e1lise, Herculano questiona por que uma plataforma em que o Brasil est\u00e1 entre os tr\u00eas maiores mercados do mundo recebe t\u00e3o pouca aten\u00e7\u00e3o das campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A falta de presen\u00e7a chama ainda mais aten\u00e7\u00e3o diante do investimento feito pelas candidaturas em comunica\u00e7\u00e3o digital. Dados publicados em setembro mostram que candidatos de diferentes cargos j\u00e1 haviam destinado <strong>R$ 167,3 milh\u00f5es ao impulsionamento de conte\u00fados nas plataformas da Meta<\/strong>, valor superior ao registrado durante toda a elei\u00e7\u00e3o de 2022. O contraste, para Herculano, indica que a aus\u00eancia do LinkedIn n\u00e3o pode ser explicada simplesmente por falta de recursos para o digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cTalvez ainda exista a ideia de que o LinkedIn \u00e9 um lugar para conversar com empres\u00e1rios e executivos. Esse p\u00fablico est\u00e1 l\u00e1, claro, mas estamos falando de uma plataforma t\u00e3o diversa quanto s\u00e3o os brasileiros. S\u00e3o trabalhadores de diferentes setores, regi\u00f5es e n\u00edveis de forma\u00e7\u00e3o. S\u00e3o tamb\u00e9m eleitores\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma rede de trabalhadores, n\u00e3o s\u00f3 de executivos<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre os setores com maior presen\u00e7a de brasileiros no LinkedIn est\u00e3o varejo, servi\u00e7os ao consumidor, sa\u00fade, alimentos e bebidas, tecnologia e consultoria. A distribui\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica tamb\u00e9m ultrapassa os grandes centros empresariais, com presen\u00e7a de profissionais em diferentes capitais e regi\u00f5es do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A atividade desses usu\u00e1rios tamb\u00e9m contraria a percep\u00e7\u00e3o de que se trata de uma rede utilizada apenas para procurar emprego ou manter um curr\u00edculo digital. No \u00faltimo trimestre informado pela plataforma, os brasileiros publicaram mais de <strong>11 milh\u00f5es de conte\u00fados originais<\/strong> e realizaram cerca de <strong>400 milh\u00f5es de a\u00e7\u00f5es de engajamento<\/strong>, entre coment\u00e1rios, rea\u00e7\u00f5es e compartilhamentos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Leandro Herculano, os perfis inativos dos candidatos chamam ainda mais aten\u00e7\u00e3o porque assuntos diretamente relacionados ao cotidiano profissional, como emprego, renda, impostos, educa\u00e7\u00e3o, produtividade, intelig\u00eancia artificial, empreendedorismo e desenvolvimento econ\u00f4mico, ocupam parte relevante do debate presidencial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cO candidato n\u00e3o precisa transformar o LinkedIn em mais um lugar para reproduzir o v\u00eddeo de 30 segundos feito para outra rede. Existe a possibilidade de explicar uma proposta econ\u00f4mica, apresentar uma pol\u00edtica de emprego, discutir qualifica\u00e7\u00e3o profissional ou conversar sobre os impactos da intelig\u00eancia artificial no mercado de trabalho. \u00c9 um espa\u00e7o em que a campanha poderia aprofundar temas que afetam diretamente a vida de quem est\u00e1 ali\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Presen\u00e7a dos presidenci\u00e1veis \u00e9 desigual<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A an\u00e1lise feita por Herculano encontrou estrat\u00e9gias bastante diferentes entre os candidatos. <strong>Ronaldo Caiado<\/strong> \u00e9 uma das exce\u00e7\u00f5es e mant\u00e9m atividade no LinkedIn, embora Herculano avalie que os materiais ainda carregam uma linguagem mais pr\u00f3xima de outras pe\u00e7as de campanha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outros nomes apresentam presen\u00e7a menos frequente ou perfis pouco adaptados \u00e0 disputa atual. <strong>Romeu Zema<\/strong>, por exemplo, aparece na an\u00e1lise com mais de 224 mil seguidores, mas sem publica\u00e7\u00f5es h\u00e1 seis meses. <strong>Fl\u00e1vio Bolsonaro<\/strong> tinha cerca de 2 mil seguidores e e ainda aparecia no perfil como deputado estadual do Rio de Janeiro, al\u00e9m de n\u00e3o ter publica\u00e7\u00f5es. <strong>Lula<\/strong> reunia aproximadamente 189 mil seguidores, mas estava havia meses sem publicar.<a href=\"https:\/\/docs.google.com\/document\/d\/1fWXSh2rr-N7HokOyDmYGVebQbIFQxPNeOkRwtxNwORc\/edit\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a0<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Renan Santos<\/strong> apresenta uma situa\u00e7\u00e3o diferente, com perfil que identifica sua candidatura \u00e0 Presid\u00eancia e publica\u00e7\u00f5es recentes. <strong>Augusto Cury<\/strong>, com o perfil atualizado como candidato no levantamento de Herculano, reunia mais de 21 mil seguidores, mas estava havia cerca de dois meses sem publicar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ou seja, o quadro n\u00e3o indica uma aus\u00eancia total dos presidenci\u00e1veis no LinkedIn, mas um uso desigual da plataforma e, em v\u00e1rios casos, distante da intensidade observada em outras redes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lideran\u00e7as empresariais tamb\u00e9m ficam fora do debate pol\u00edtico<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A aus\u00eancia do debate pol\u00edtico no LinkedIn n\u00e3o se restringe aos candidatos. Durante uma pesquisa realizada pela FGV EAESP em parceria com a Elementar Comunica\u00e7\u00e3o, que analisou 8.116 publica\u00e7\u00f5es de 225 presidentes de grandes empresas, os pesquisadores optaram por n\u00e3o incluir posicionamentos pol\u00edticos no mapeamento, para evitar vieses na an\u00e1lise. Ainda assim, Herculano afirma que n\u00e3o encontrou, entre as publica\u00e7\u00f5es observadas, men\u00e7\u00f5es partid\u00e1rias, cr\u00edticas ao governo ou considera\u00e7\u00f5es sobre pol\u00edticas p\u00fablicas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/elementarcomunicacao.com.br\/pesquisa-ceos-linkedin-reputacao-valor-de-mercado\/#baixar\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Clique aqui para baixar o relat\u00f3rio completo.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O estudo mostrou uma comunica\u00e7\u00e3o concentrada principalmente no universo corporativo. Inova\u00e7\u00e3o, futuro, lideran\u00e7a, compromisso e prop\u00f3sito aparecem entre os termos mais recorrentes nas publica\u00e7\u00f5es analisadas. Para Leandro, a proximidade das elei\u00e7\u00f5es poderia ter aberto espa\u00e7o para artigos de opini\u00e3o, an\u00e1lises sobre medidas econ\u00f4micas ou discuss\u00f5es sobre propostas capazes de afetar a competitividade das empresas e seus setores, mas temas relacionados n\u00e3o apareceram nos perfis que observou.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse movimento acaba criando um vazio dentro de uma rede formada por milh\u00f5es de profissionais. De um lado, candidatos pouco exploram o LinkedIn para discutir propostas relacionadas ao trabalho e \u00e0 economia; de outro, executivos com capacidade de contribuir para discuss\u00f5es sobre emprego, produtividade e competitividade tamb\u00e9m evitam se posicionar sobre quest\u00f5es p\u00fablicas relacionadas aos pr\u00f3prios neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O diretor da Elementar Comunica\u00e7\u00e3o aponta debates sobre a alta taxa de juros, o endividamento das fam\u00edlias e o fim da escala 6\u00d71 como exemplos dessa interse\u00e7\u00e3o entre pol\u00edtica e mundo do trabalho. S\u00e3o temas que envolvem empresas, trabalhadores, produtividade, custos e legisla\u00e7\u00e3o, mas ainda encontram pouco espa\u00e7o na comunica\u00e7\u00e3o das principais lideran\u00e7as empresariais no LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cExiste um espa\u00e7o de debate que est\u00e1 praticamente vazio. Os candidatos parecem n\u00e3o enxergar o LinkedIn como um canal priorit\u00e1rio e, ao mesmo tempo, as lideran\u00e7as empresariais tamb\u00e9m evitam entrar em discuss\u00f5es sobre pol\u00edticas p\u00fablicas, economia e os rumos de seus pr\u00f3prios setores. N\u00e3o estamos falando de transformar CEOs em cabos eleitorais, mas de lideran\u00e7as capazes de contribuir para discuss\u00f5es que afetam diretamente empresas, empregos e trabalhadores\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cFalar de pol\u00edtica n\u00e3o significa necessariamente assumir uma posi\u00e7\u00e3o partid\u00e1ria. O posicionamento tamb\u00e9m passa por aquilo em que acreditamos, pelas iniciativas das quais participamos e pelos temas sobre os quais escolhemos nos manifestar ou nos omitir. No Brasil, por\u00e9m, esse ainda \u00e9 um terreno delicado para muitas lideran\u00e7as\u201d, concorda <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/lucianalima\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Luciana Lima<\/strong><\/a>, s\u00f3cia-fundadora da Elementar Comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Leandro Herculano, isso n\u00e3o significa que candidatos ou executivos devam comentar qualquer assunto em circula\u00e7\u00e3o. A discuss\u00e3o est\u00e1 na capacidade de reconhecer quais temas t\u00eam rela\u00e7\u00e3o com seus p\u00fablicos e construir uma presen\u00e7a coerente com eles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cO LinkedIn n\u00e3o precisa se transformar em uma arena de disputa eleitoral. Mas tamb\u00e9m n\u00e3o faz sentido tratar uma rede de 100 milh\u00f5es de brasileiros como se ela servisse apenas para anunciar vagas, falar de resultados empresariais ou publicar fotos de eventos. Trabalho, renda, economia, educa\u00e7\u00e3o, intelig\u00eancia artificial e desenvolvimento s\u00e3o importantes na vida dessas pessoas e tamb\u00e9m nas decis\u00f5es de quem pretende governar o pa\u00eds\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Brasil \u00e9 o terceiro maior mercado da plataforma no mundo e n\u00famero de membros j\u00e1 se aproxima do tamanho de toda 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