{"id":86741,"date":"2026-10-05T13:41:52","date_gmt":"2026-10-05T16:41:52","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=86741"},"modified":"2026-10-05T13:41:53","modified_gmt":"2026-10-05T16:41:53","slug":"livro-a-voz-das-marcas-da-mega-brasil-sera-lancado-em-8-10-na-espm-tech-em-sao-paulo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/livro-a-voz-das-marcas-da-mega-brasil-sera-lancado-em-8-10-na-espm-tech-em-sao-paulo\/","title":{"rendered":"Livro “A Voz das Marcas”, da Mega Brasil, ser\u00e1 lan\u00e7ado em 8\/10, na ESPM Tech, em S\u00e3o Paulo"},"content":{"rendered":"\n

Obra mostra, em 11 cap\u00edtulos e 340 p\u00e1ginas, a origem e a evolu\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o empresarial no Brasil, desde os tempos do imp\u00e9rio at\u00e9 os dias atuais<\/em><\/p>\n\n\n\n

Ser\u00e1 lan\u00e7ado nesta quinta-feira, 8 de outubro, no campus da ESPM Tech, em S\u00e3o Paulo, o livro A Voz das Marcas \u2013 Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial no Brasil do S\u00e9culo XIX ao XXI<\/em>, de autoria do jornalista e escritor Dario Palhares, com curadoria dos jornalistas Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi.<\/p>\n\n\n\n

Editada pela Mega Brasil, a obra faz um acompanhamento de todo o ciclo de desenvolvimento da comunica\u00e7\u00e3o empresarial no Brasil, desde o in\u00edcio, no s\u00e9culo XIX, com o surgimento dos primeiros almanaques dos laborat\u00f3rios americanos, seguidos pelos brasileiros, at\u00e9 o surgimento da internet, das redes sociais e da intelig\u00eancia artificial nos dias atuais, fen\u00f4menos que est\u00e3o revolucionando de forma permanente a atividade.<\/p>\n\n\n\n

Com farta documenta\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica, o livro debru\u00e7a-se sobre as primeiras iniciativas em solo brasileiro de marcas nacionais e internacionais no campo da comunica\u00e7\u00e3o. E faz uma ampla viagem por toda a evolu\u00e7\u00e3o at\u00e9 chegar aos dias atuais.<\/p>\n\n\n\n

A Voz das Marcas<\/em> mostra in\u00fameras curiosidades das primeiras publica\u00e7\u00f5es empresariais editadas no Brasil e como se sofisticaram entre os s\u00e9culos XIX e XX. Destaca tamb\u00e9m a febre dos almanaques (gen\u00e9ricos e corporativos), os bastidores dos primeiros movimentos de relacionamento com a imprensa, os movimentos iniciais do lobby<\/em> no Pa\u00eds, a expans\u00e3o das grandes revistas corporativas, as m\u00faltiplas tentativas de organiza\u00e7\u00e3o setorial, o \u201cnascimento\u201d da moderna comunica\u00e7\u00e3o empresarial, e chega aos dias atuais dando conta do quanto a atividade cresceu e se transformou.<\/p>\n\n\n\n

\u201cH\u00e1 d\u00e9cadas sonh\u00e1vamos em editar um livro que mostrasse com propriedade e consist\u00eancia todo o ciclo hist\u00f3rico da comunica\u00e7\u00e3o empresarial no Brasil\u201d, dizem os curadores Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi. \u201cSomos de certo modo protagonistas contempor\u00e2neos dessa hist\u00f3ria, com as m\u00faltiplas atividades realizadas ao longo de quase 35 anos de vida de nossa empresa, mas faltava um livro para gravar em pedra tudo o que se passou por aqui. Agora n\u00e3o falta mais\u201d.<\/p>\n\n\n\n

O jornalista e escritor Dario Palhares, autor da obra, deparou-se, em suas pesquisas, com material riqu\u00edssimo, pouco ou nada conhecido pelas escolas e profissionais da \u00e1rea. Ele lembra, a prop\u00f3sito, que a longa trajet\u00f3ria da comunica\u00e7\u00e3o empresarial no Brasil \u00e9 frequentemente relacionada a tr\u00eas marcos das rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas: a cria\u00e7\u00e3o do Departamento de RP da Light de S\u00e3o Paulo, em 1914; o famoso curso da Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas, de 1953, que contou com professores estrangeiros; e a funda\u00e7\u00e3o da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas (ABRP), em 1954.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSem menosprezar esse trio\u201d, diz, \u201csa\u00ed \u00e0 ca\u00e7a de outras iniciativas na \u00e1rea e, logo de in\u00edcio, deparei-me com o riqu\u00edssimo caso da Antarctica, que, para vencer as reservas dos brasileiros em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 cerveja, investiu em cultura e lazer, inaugurando em 1892 o Teatro Polythema \u2013 marco inaugural de uma s\u00e9rie de casas de espet\u00e1culos da marca em S\u00e3o Paulo. Depois, a empresa tirou da cartola o Parque Antarctica e a sua \u2018filial\u2019, o Bosque da Sa\u00fade, e a revista Antarctica Illustrada, lan\u00e7ada em 1904. Foi a primeira de muitas descobertas saborosas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Entre elas ele lembra da descoberta do \u201cav\u00f4\u201d dos jingles publicit\u00e1rios (a partitura da polca Salsa, Caroba e Manac\u00e1<\/em>, publicada em 1881 pelo Almanak, da Flora Brasileira, que menciona um dos produtos do laborat\u00f3rio. E duas iniciativas da Light no apagar das luzes do s\u00e9culo XIX: a apresenta\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico e \u00e0 imprensa, em maio de 1900, de um ouvidor e porta-voz da casa em S\u00e3o Paulo; e a clipagem e an\u00e1lise editorial do notici\u00e1rio sobre a empresa em jornais e revistas, iniciada em julho do mesmo ano.<\/p>\n\n\n\n

O lan\u00e7amento de A Voz das Marcas<\/em> est\u00e1 marcado para as 18h de 8 de outubro, no campus da ESPM Tech (rua Joaquim T\u00e1vora, 1.240), em S\u00e3o Paulo. O pre\u00e7o promocional do exemplar impresso \u00e9 de R$ 120,00. Depois, ser\u00e1 vendido exclusivamente na Mega Brasil a R$ 150,00, mais custo de postagem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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