{"id":86757,"date":"2026-10-05T14:00:21","date_gmt":"2026-10-05T17:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=86757"},"modified":"2026-10-05T14:00:21","modified_gmt":"2026-10-05T17:00:21","slug":"ia-no-marketing-aumenta-producao-e-torna-voz-propria-mais-valiosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/ia-no-marketing-aumenta-producao-e-torna-voz-propria-mais-valiosa\/","title":{"rendered":"IA no marketing aumenta produ\u00e7\u00e3o e torna voz pr\u00f3pria mais valiosa\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Ferramentas aceleram a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado enquanto marcas precisam refor\u00e7ar identidade repert\u00f3rio e posicionamento para n\u00e3o parecerem iguais\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A IA no marketing j\u00e1 aumentou a capacidade das empresas de colocar conte\u00fado nas ruas. Segundo o relat\u00f3rio AI and Digital Trends 2026, da Adobe, 75% dos CMOs afirmam ter percebido melhora significativa ou moderada no volume e na velocidade da produ\u00e7\u00e3o com intelig\u00eancia artificial generativa. A facilidade para criar textos, imagens, v\u00eddeos e campanhas, no entanto, traz uma nova quest\u00e3o para as marcas, se produzir ficou mais simples, como continuar sendo reconhecida no meio de tantas mensagens semelhantes?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/gabipacheli\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gabriella Pacheli<\/a>, empres\u00e1ria, estrategista, creator e s\u00f3cia da <a href=\"https:\/\/ownmedia.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">OWN Media<\/a>, empresa que atua com posicionamento, comunica\u00e7\u00e3o, influ\u00eancia e estrat\u00e9gias de crescimento, a resposta come\u00e7a antes da ferramenta. \u201cA IA no marketing aumenta a capacidade de execu\u00e7\u00e3o, mas n\u00e3o cria, por conta pr\u00f3pria, uma voz que perten\u00e7a \u00e0 marca. Quando produzir se torna mais f\u00e1cil para todos, repert\u00f3rio, opini\u00e3o, identidade e consist\u00eancia passam a ter ainda mais peso\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>IA no marketing aumenta a escala mas exp\u00f5e marcas parecidas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O impacto da intelig\u00eancia artificial sobre a diferencia\u00e7\u00e3o j\u00e1 entrou na pauta do setor publicit\u00e1rio brasileiro. Pesquisa do IAB Brasil em parceria com a Nielsen, divulgada em 2026, aponta autenticidade das marcas, homogeneiza\u00e7\u00e3o criativa e depend\u00eancia funcional entre as quest\u00f5es levantadas pela incorpora\u00e7\u00e3o da tecnologia \u00e0s estrat\u00e9gias de publicidade digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na pr\u00e1tica, o risco aparece quando empresas diferentes utilizam ferramentas semelhantes, refer\u00eancias pr\u00f3ximas e comandos que levam a estruturas de comunica\u00e7\u00e3o igualmente previs\u00edveis. O resultado pode ser uma produ\u00e7\u00e3o eficiente do ponto de vista operacional, mas com pouca capacidade de criar associa\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias na mente do p\u00fablico. \u201cA tecnologia pode ajudar uma empresa a transformar uma ideia em dezenas de formatos. O problema come\u00e7a quando n\u00e3o existe uma ideia clara antes disso. Posicionamento exige decidir quais assuntos a marca quer ocupar, quais opini\u00f5es consegue sustentar e pelo que pretende ser reconhecida\u201d, explica a empres\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa diferen\u00e7a separa produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de constru\u00e7\u00e3o de influ\u00eancia. Publicar com frequ\u00eancia pode ampliar presen\u00e7a, mas a autoridade depende de uma rela\u00e7\u00e3o consistente entre uma empresa, as pessoas que a representam e determinado territ\u00f3rio de conhecimento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Investimento em intelig\u00eancia artificial cresce antes da maturidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A press\u00e3o para incorporar a tecnologia tamb\u00e9m aparece nas prioridades dos departamentos de marketing. O Gartner ouviu 401 CMOs e outros l\u00edderes da \u00e1rea entre janeiro e mar\u00e7o de 2026 e constatou que 70% consideram tornar suas organiza\u00e7\u00f5es l\u00edderes em intelig\u00eancia artificial um objetivo cr\u00edtico para este ano. Apenas 30%, por\u00e9m, afirmam possuir capacidades maduras ou plenamente desenvolvidas para ampliar seu uso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O levantamento ajuda a mostrar que comprar ferramentas ou acelerar a produ\u00e7\u00e3o n\u00e3o significa, necessariamente, ter uma estrat\u00e9gia definida. Para marcas que ainda n\u00e3o estabeleceram linguagem, territ\u00f3rios de atua\u00e7\u00e3o e crit\u00e9rios de comunica\u00e7\u00e3o, a intelig\u00eancia artificial pode ampliar inclusive aquilo que j\u00e1 estava pouco claro. \u201cExiste uma diferen\u00e7a importante entre usar IA para ganhar produtividade e entregar \u00e0 IA a responsabilidade de decidir quem a marca \u00e9. A primeira escolha pode tornar a opera\u00e7\u00e3o mais eficiente. A segunda pode fazer empresas diferentes come\u00e7arem a soar da mesma maneira\u201d, avalia a estrategista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Voz pr\u00f3pria ganha espa\u00e7o na estrat\u00e9gia de crescimento<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A discuss\u00e3o tamb\u00e9m se conecta ao Founder Led Growth, estrat\u00e9gia em que fundadores e lideran\u00e7as participam da constru\u00e7\u00e3o de posicionamento e autoridade da empresa a partir de conhecimento, experi\u00eancia e presen\u00e7a p\u00fablica. A proposta n\u00e3o \u00e9 transformar todo empres\u00e1rio em influenciador, mas associar pessoas com repert\u00f3rio real aos temas em que a organiza\u00e7\u00e3o pretende ser reconhecida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse processo, ferramentas degenerativas podem apoiar pesquisa, distribui\u00e7\u00e3o, adapta\u00e7\u00e3o de formatos e produtividade. O conte\u00fado, por\u00e9m, precisa partir de experi\u00eancias, opini\u00f5es e conhecimento que possam ser associados de forma leg\u00edtima \u00e0quela lideran\u00e7a ou neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/gabipacheli\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gabriella<\/a>, a quantidade de publica\u00e7\u00f5es tende a perder valor quando n\u00e3o h\u00e1 clareza sobre o que sustenta cada mensagem. \u201cUma marca n\u00e3o constr\u00f3i influ\u00eancia porque publicou mais, mas porque criou associa\u00e7\u00f5es claras ao longo do tempo. A IA no marketing pode acelerar esse processo, desde que exista algo pr\u00f3prio para amplificar. Comunica\u00e7\u00e3o pode fortalecer percep\u00e7\u00e3o de valor, autoridade e abrir espa\u00e7o para novas oportunidades, mas os resultados comerciais tamb\u00e9m dependem de produto, oferta, atendimento e estrutura de vendas\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ferramentas aceleram a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado enquanto marcas precisam refor\u00e7ar identidade repert\u00f3rio e posicionamento para n\u00e3o parecerem iguais\u00a0 A IA no marketing&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":86758,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_ppma_block_editor_authors":"{\"authors\":[13248],\"author_categories\":{\"13248\":\"1\"},\"fallback_author_user\":\"32\",\"ppma_author_box_select\":\"\",\"selected_authors\":[{\"id\":13248,\"display_name\":\"Reda\u00e7\u00e3o\",\"is_guest\":0,\"category_id\":\"1\"}]}"},"categories":[3119],"tags":[],"ppma_author":[13248],"class_list":["post-86757","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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