{"id":86903,"date":"2026-10-08T18:24:34","date_gmt":"2026-10-08T21:24:34","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=86903"},"modified":"2026-10-08T18:24:35","modified_gmt":"2026-10-08T21:24:35","slug":"de-item-basico-a-produto-premium-como-o-colchao-ganhou-valor-para-o-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/de-item-basico-a-produto-premium-como-o-colchao-ganhou-valor-para-o-consumidor\/","title":{"rendered":"De item b\u00e1sico a produto premium: como o colch\u00e3o ganhou valor para o consumidor"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Mudan\u00e7a no comportamento de consumo abre espa\u00e7o para linhas premium e leva fabricantes a investir em inova\u00e7\u00e3o e capacidade produtiva<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O mercado de colch\u00f5es acompanha uma mudan\u00e7a no comportamento do consumidor, que passou a valorizar cada vez mais o sono e o conforto na hora de escolher onde dormir. Esse movimento tem favorecido a expans\u00e3o de produtos premium, que combinam materiais de maior qualidade, tecnologia e diferentes propostas de conforto. No Brasil, a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Colch\u00f5es (ABICOL) identifica o avan\u00e7o dessa categoria, cen\u00e1rio que abre espa\u00e7o para empresas tradicionais do setor, como a Anjos Colch\u00f5es & Sof\u00e1s, h\u00e1 35 anos no mercado, ampliarem a oferta e os investimentos em produtos de maior valor agregado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Leonardo dos Anjos, diretor de franquias da empresa, a maior aten\u00e7\u00e3o \u00e0 qualidade do sono tamb\u00e9m vem influenciando as decis\u00f5es de compra. Segundo ele, o colch\u00e3o deixou de ser percebido apenas como um item b\u00e1sico do quarto e passou a ser associado ao bem-estar e \u00e0 qualidade de vida. \u201cAs pessoas est\u00e3o mais dispostas a investir em produtos que contribuam de forma efetiva para uma noite de sono melhor. Por isso, modelos que agregam recursos como aromaterapia e vibromassagem, al\u00e9m de conforto e tecnologia, t\u00eam ganhado espa\u00e7o entre os consumidores e t\u00eam sido uma de nossas apostas no mercado\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com o consumidor disposto a investir em produtos de maior valor agregado, a Anjos Colch\u00f5es & Sof\u00e1s, est\u00e1 investindo na amplia\u00e7\u00e3o e moderniza\u00e7\u00e3o das duas f\u00e1bricas no Brasil, que ficam na regi\u00e3o sul e nordeste, para que aumente a capacidade\u00a0 produtiva. A expans\u00e3o por linhas premium no setor moveleiro contribuiu para elevar em cerca de 10% o ticket m\u00e9dio da marca, movimento que tende a ganhar continuidade nos pr\u00f3ximos anos, \u00e0 medida que os clientes associam cada vez mais a qualidade do sono \u00e0 sa\u00fade e ao bem-estar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cSomos um dos principais mercados de colch\u00f5es da Am\u00e9rica Latina e, segundo a ABICOL, o Brasil responde por cerca de 40% do consumo da regi\u00e3o. Esse cen\u00e1rio tamb\u00e9m abre espa\u00e7o para a expans\u00e3o da ind\u00fastria brasileira para outros pa\u00edses latino-americanos. Na Anjos Colch\u00f5es & Sof\u00e1s, j\u00e1 temos lojas no Paraguai, na Argentina e no Chile, e estamos investindo na amplia\u00e7\u00e3o da capacidade fabril para acompanhar esse movimento. A meta \u00e9 chegar \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de 2.500 pe\u00e7as em 500 minutos\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ainda assim, o diretor aponta que a ind\u00fastria de colch\u00f5es tamb\u00e9m precisa acompanhar uma transforma\u00e7\u00e3o na composi\u00e7\u00e3o dos lares brasileiros: o crescimento do n\u00famero de pessoas que vivem sozinhas. Segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domic\u00edlios Cont\u00ednua (PNAD Cont\u00ednua), a propor\u00e7\u00e3o de unidades dom\u00e9sticas unipessoais passou de 12,2%, em 2012, para 19,7%, em 2025. Em n\u00fameros absolutos, s\u00e3o 8,2 milh\u00f5es de domic\u00edlios a mais nessa configura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cIndependentemente da configura\u00e7\u00e3o do lar ou do tamanho do colch\u00e3o, todas as pessoas merecem dormir bem. Por isso, estamos investindo em tecnologia de ponta para oferecer solu\u00e7\u00f5es para diferentes perfis, desde modelos de solteiro at\u00e9 queen e casal, al\u00e9m de buscar materiais e processos mais sustent\u00e1veis. A ind\u00fastria precisa acompanhar essas transforma\u00e7\u00f5es, e o Brasil tem um papel importante nesse movimento\u201d, finaliza Leonardo dos Anjos.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mudan\u00e7a no comportamento de consumo abre espa\u00e7o para linhas premium e leva fabricantes a investir em inova\u00e7\u00e3o e capacidade produtiva O mercado&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":86904,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_ppma_block_editor_authors":"{\"authors\":[13241],\"author_categories\":{\"13241\":\"1\"},\"fallback_author_user\":\"32\",\"ppma_author_box_select\":\"\",\"selected_authors\":[{\"id\":13241,\"display_name\":\"Reda\u00e7\u00e3o\",\"is_guest\":0,\"category_id\":\"1\"}]}"},"categories":[8806],"tags":[],"ppma_author":[13241],"class_list":["post-86903","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-vendas"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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