{"id":87080,"date":"2026-10-13T18:14:25","date_gmt":"2026-10-13T21:14:25","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=87080"},"modified":"2026-10-13T18:14:25","modified_gmt":"2026-10-13T21:14:25","slug":"dia-das-criancas-tambem-e-para-adultos-brinquedos-para-teens-e-adultos-crescem-50-no-brasil-aponta-circana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/dia-das-criancas-tambem-e-para-adultos-brinquedos-para-teens-e-adultos-crescem-50-no-brasil-aponta-circana\/","title":{"rendered":"Dia das Crian\u00e7as tamb\u00e9m \u00e9 para adultos: brinquedos para teens e adultos crescem 50% no Brasil, aponta Circana"},"content":{"rendered":"\n

Produtos multigeracionais dobraram de faturamento no pa\u00eds at\u00e9 agosto, mostrando como o ato de brincar vem ultrapassando as fronteiras da inf\u00e2ncia<\/em><\/p>\n\n\n\n

O Dia das Crian\u00e7as j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 uma data exclusiva para os pequenos. Cada vez mais, adolescentes e adultos tamb\u00e9m encontram nos brinquedos uma forma de se divertir, colecionar, resgatar mem\u00f3rias ou simplesmente manter vivo o h\u00e1bito de brincar. No Brasil, esse comportamento aparece nos n\u00fameros do varejo: o faturamento de brinquedos voltados para teens e adultos, os chamados kidults, cresceu 50% at\u00e9 agosto de 2026<\/strong>, na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2025, segundo dados da Circana.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

O movimento \u00e9 ainda mais expressivo entre os produtos multigeracionais, que dobraram de faturamento no per\u00edodo, com alta de 100%<\/strong>. Na dire\u00e7\u00e3o oposta, os brinquedos destinados especificamente \u00e0s crian\u00e7as registraram queda de 17%, mas representam 50% das vendas do setor. Os n\u00fameros mostram que o mercado vem incorporando consumidores de diferentes idades e que o brinquedo deixou de ser associado exclusivamente \u00e0 inf\u00e2ncia.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00a0
Para os adultos, brincar pode estar relacionado \u00e0 nostalgia, ao colecionismo, aos hobbies e \u00e0 identifica\u00e7\u00e3o com personagens, franquias e universos que fizeram parte de diferentes momentos da vida. Tamb\u00e9m ganha for\u00e7a a busca por produtos que permitam compartilhar a experi\u00eancia entre pais e filhos, amigos ou diferentes gera\u00e7\u00f5es da fam\u00edlia.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

No Brasil, esse movimento tamb\u00e9m aparece em categorias com forte apelo entre colecionadores. Em 2025, Figuras de A\u00e7\u00e3o subiu para a 7\u00aa posi\u00e7\u00e3o na classifica\u00e7\u00e3o nacional e Blocos de Montar avan\u00e7ou para a 6\u00aa<\/strong>, mostrando o espa\u00e7o conquistado por produtos que tamb\u00e9m dialogam com consumidores mais velhos. Itens licenciados de F\u00f3rmula 1 e Ferrari tamb\u00e9m figuraram entre os lan\u00e7amentos e destaques de maior crescimento do pa\u00eds no per\u00edodo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Dia das Crian\u00e7as \u00e9 uma data tradicionalmente associada ao p\u00fablico infantil, mas o comportamento de consumo mostra que o prazer de brincar n\u00e3o termina na inf\u00e2ncia. Hoje, adolescentes e adultos tamb\u00e9m encontram nos brinquedos uma forma de expressar interesses, resgatar mem\u00f3rias e compartilhar experi\u00eancias com outras gera\u00e7\u00f5es\u201d, afirma C\u00e9lia Bastos, diretora executiva da Circana Brasil.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A expans\u00e3o do p\u00fablico adulto tamb\u00e9m muda a forma como a ind\u00fastria olha para a categoria. Produtos que antes eram associados exclusivamente \u00e0s crian\u00e7as passam a ser desenvolvidos ou posicionados para p\u00fablicos mais amplos, criando oportunidades em segmentos como colecion\u00e1veis, constru\u00e7\u00e3o, jogos, personagens e entretenimento.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Nesse cen\u00e1rio, o Dia das Crian\u00e7as tamb\u00e9m se torna uma oportunidade para celebrar o ato de brincar em diferentes fases da vida<\/strong>. Afinal, para quem cresceu colecionando personagens, montando blocos, jogando cartas ou reunindo a fam\u00edlia em torno de um tabuleiro, n\u00e3o \u00e9 preciso ser crian\u00e7a para continuar brincando.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Com essa tend\u00eancia em vista, a Circana selecionou cinco op\u00e7\u00f5es de presentes para o Dia das Crian\u00e7as que mostram como o universo dos brinquedos pode atravessar gera\u00e7\u00f5es<\/strong>, dos colecion\u00e1veis aos jogos que re\u00fanem toda a fam\u00edlia:\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. LEGO Icons \u2013 Trof\u00e9u Oficial da Copa do Mundo FIFA<\/strong>
    Kit de montar colecion\u00e1vel, voltado para adolescentes e adultos.<\/li>\n\n\n\n
  2. Cartamundi \u2013 Pok\u00e9mon Mega Evolution: Caixa de Cartas Colecion\u00e1veis Edi\u00e7\u00e3o Primeiro Parceiro<\/strong>
    Jogo de cartas colecion\u00e1veis estrat\u00e9gico, com apelo multigeracional.<\/li>\n\n\n\n
  3. LEGO Icons \u2013 Ferrari F2004 e Michael Schumacher<\/strong>
    Kit de montar colecion\u00e1vel, com apelo multigeracional. F\u00f3rmula 1 e Ferrari est\u00e3o entre os destaques de crescimento de 2025 no Brasil.<\/li>\n\n\n\n
  4. Mattel \u2013 UNO Show \u2018Em No Mercy<\/strong>
    Jogo de cartas com apelo multigeracional.<\/li>\n\n\n\n
  5. Hasbro \u2013 Monopoly Cl\u00e1ssico<\/strong>
    Jogo de tabuleiro para jogar em fam\u00edlia, com apelo multigeracional.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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