{"id":87297,"date":"2026-10-16T18:34:12","date_gmt":"2026-10-16T21:34:12","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=87297"},"modified":"2026-10-16T18:34:13","modified_gmt":"2026-10-16T21:34:13","slug":"tupperware-transforma-seu-reconhecimento-cultural-em-nova-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/tupperware-transforma-seu-reconhecimento-cultural-em-nova-campanha\/","title":{"rendered":"Tupperware\u00ae transforma seu reconhecimento cultural em nova campanha"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cSe \u00e9 ic\u00f4nico, \u00e9 Tupperware\u201d parte de um comportamento cotidiano: quando um produto faz parte da vida do consumidor por tempo suficiente, seu nome deixa de ser a \u00fanica forma de reconhec\u00ea-lo.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a0Alguns produtos se tornam t\u00e3o presentes no cotidiano que passam a ser reconhecidos para al\u00e9m de seus nomes oficiais. \u00c9 a partir dessa rela\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea com os consumidores que a Tupperware\u00ae apresenta <strong>\u201cSe \u00e9 ic\u00f4nico, \u00e9 Tupperware\u201d<\/strong>, nova etapa de sua campanha de 80 anos, que ganha no Brasil e no M\u00e9xico, uma estrat\u00e9gia pr\u00f3pria de conte\u00fado e influ\u00eancia para explorar como esse reconhecimento aparece na vida real.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A iniciativa d\u00e1 continuidade \u00e0 campanha \u201c<strong>Isso \u00e9 ic\u00f4nico\u201d, <\/strong>lan\u00e7ada para celebrar os 80 anos da marca, e parte de um comportamento comum: produtos presentes na rotina acabam sendo identificados por suas caracter\u00edsticas, fun\u00e7\u00f5es ou at\u00e9 por apelidos que surgem naturalmente dentro de casa. O nome pode mudar de uma pessoa para outra, mas a refer\u00eancia permanece.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com o conceito <strong>\u201cSe \u00e9 ic\u00f4nico, \u00e9 Tupperware\u00ae\u201d<\/strong>, a nova fase coloca justamente essa familiaridade no centro da comunica\u00e7\u00e3o. Mais do que estabelecer como seus produtos devem ser chamados, a marca reconhece as diferentes formas como as pessoas se apropriam deles e os incorporam ao pr\u00f3prio cotidiano.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Iconicidade que acompanha gera\u00e7\u00f5es<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Brasil, a Tupperware\u00ae leva essa premissa para al\u00e9m de seus pr\u00f3prios canais e convida o p\u00fablico a fazer parte da campanha. A estrat\u00e9gia contar\u00e1 com a participa\u00e7\u00e3o dos criadores de conte\u00fado Oi Francine, Carol Maloca e Jeff Matias, em uma s\u00e9rie de conte\u00fados que exploram o reconhecimento espont\u00e2neo constru\u00eddo pela marca ao longo de oito d\u00e9cadas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A proposta \u00e9 levar o conceito de <em>\u201cSe \u00e9 ic\u00f4nico, \u00e9 Tupperware\u201d<\/em> para situa\u00e7\u00f5es reais e investigar at\u00e9 que ponto \u00e9 necess\u00e1rio dizer o nome Tupperware\u00ae para que a marca e seus produtos sejam reconhecidos. Em vez de partir de uma afirma\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria companhia sobre sua presen\u00e7a cultural, a a\u00e7\u00e3o abre espa\u00e7o para que essa rela\u00e7\u00e3o apare\u00e7a nas respostas do p\u00fablico.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>80 anos entre mem\u00f3ria e novos h\u00e1bitos<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A rela\u00e7\u00e3o explorada em <em>\u201cSe \u00e9 ic\u00f4nico, \u00e9 Tupperware<\/em>\u201d\u00a0come\u00e7ou a ser constru\u00edda muito antes das redes sociais. Ao longo de oito d\u00e9cadas, a Tupperware\u00ae acompanhou transforma\u00e7\u00f5es nas casas, nas fam\u00edlias e na maneira como as pessoas preparam, armazenam, transportam e compartilham alimentos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa trajet\u00f3ria criou uma mem\u00f3ria afetiva em torno de produtos que atravessaram gera\u00e7\u00f5es, mas a nova campanha tamb\u00e9m olha para o presente. Hoje, a marca amplia sua atua\u00e7\u00e3o para al\u00e9m dos recipientes pelos quais se tornou conhecida, com um portf\u00f3lio que inclui solu\u00e7\u00f5es para preparo e organiza\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de garrafas\u00a0e produtos t\u00e9rmicos que acompanham novas rotinas e h\u00e1bitos de consumo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, a campanha conecta duas dimens\u00f5es da trajet\u00f3ria da Tupperware\u00ae: a familiaridade constru\u00edda ao longo dos anos e a capacidade de continuar encontrando espa\u00e7o no cotidiano de novas gera\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cAo longo de 80 anos, a Tupperware construiu uma rela\u00e7\u00e3o muito particular com os consumidores. Nossos produtos est\u00e3o presentes em diferentes gera\u00e7\u00f5es e, com o tempo, cada pessoa tamb\u00e9m criou sua pr\u00f3pria maneira de reconhec\u00ea-los e cham\u00e1-los. \u2018<em>Se \u00e9 ic\u00f4nico, \u00e9 Tupperware<\/em>\u2019 nasce dessa rela\u00e7\u00e3o e, no Brasil, queremos levar essa conversa para as ruas e ouvir diretamente das pessoas quais refer\u00eancias elas constru\u00edram com a marca\u201d, afirma Patricia Braga, Diretora de Marketing LATAM da Tupperware.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com a nova comunica\u00e7\u00e3o, a narrativa muda de perspectiva: o p\u00fablico passa a ocupar o centro da conversa. A maneira como as pessoas identificam, nomeiam e se relacionam com os produtos se torna parte da pr\u00f3pria campanha, transformando uma rela\u00e7\u00e3o constru\u00edda ao longo de gera\u00e7\u00f5es em mat\u00e9ria-prima para novos conte\u00fados.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cSe \u00e9 ic\u00f4nico, \u00e9 Tupperware\u201d parte de um comportamento cotidiano: quando um produto faz parte da vida do consumidor por tempo suficiente,&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":87298,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_ppma_block_editor_authors":"{\"authors\":[13241],\"author_categories\":{\"13241\":\"1\"},\"fallback_author_user\":\"32\",\"ppma_author_box_select\":\"\",\"selected_authors\":[{\"id\":13241,\"display_name\":\"Reda\u00e7\u00e3o\",\"is_guest\":0,\"category_id\":\"1\"}]}"},"categories":[101],"tags":[],"ppma_author":[13241],"class_list":["post-87297","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-negocios"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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