{"id":87414,"date":"2026-10-19T21:59:30","date_gmt":"2026-10-20T00:59:30","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=87414"},"modified":"2026-10-19T21:59:30","modified_gmt":"2026-10-20T00:59:30","slug":"sete-meses-de-pesquisa-e-uma-escolha-vivamomento-define-o-brasil-como-seu-primeiro-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/sete-meses-de-pesquisa-e-uma-escolha-vivamomento-define-o-brasil-como-seu-primeiro-mercado\/","title":{"rendered":"Sete meses de pesquisa e uma escolha: VIVAMOMENTO define o Brasil como seu primeiro mercado"},"content":{"rendered":"\n

Plataforma de e-commerce interativo usa S\u00e3o Paulo como centro das opera\u00e7\u00f5es e aposta em compras, pontos e comunidade para criar uma rela\u00e7\u00e3o mais duradoura com o consumidor<\/em><\/p>\n\n\n\n

Antes de escolher onde come\u00e7ar, a VIVAMOMENTO passou cerca de sete meses estudando o consumidor. A plataforma de e-commerce e com\u00e9rcio de estilo de vida (lifestyle commerce) analisou h\u00e1bitos de compra dos brasileiros, meios de pagamento, uso de redes sociais e as condi\u00e7\u00f5es locais de armazenagem e log\u00edstica. O resultado: o Brasil foi selecionado como seu primeiro mercado operacional, com S\u00e3o Paulo como centro das opera\u00e7\u00f5es locais.<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa n\u00e3o olhou apenas para como os produtos poderiam ser vendidos. A pergunta central era se os consumidores teriam motivos para continuar usando a plataforma depois de fazer uma compra. Segundo a empresa, o feedback dos usu\u00e1rios brasileiros ser\u00e1 usado para aprimorar produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

Hoje, a VIVAMOMENTO est\u00e1 construindo gradualmente sua equipe, suas opera\u00e7\u00f5es de atendimento ao cliente e suas parcerias comerciais no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Um mercado em que comprar online virou rotina<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O tamanho do mercado ajuda a explicar a escolha. De acordo com proje\u00e7\u00e3o da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Intelig\u00eancia Artificial e E-Commerce (ABIACOM), citada em relat\u00f3rio da CNDL, as vendas do e-commerce brasileiro podem atingir R$ 259,8 bilh\u00f5es em 2026, valor cerca de 10,3% superior ao registrado em 2025. Trata-se de uma previs\u00e3o para o ano consolidado, e n\u00e3o de um valor de vendas j\u00e1 realizado.<\/p>\n\n\n\n

O n\u00famero de consumidores e a frequ\u00eancia de compra tamb\u00e9m crescem. Pesquisa da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise, publicada em julho de 2026, estimou que aproximadamente 139 milh\u00f5es de pessoas no Brasil fizeram compras online nos 12 meses anteriores, cerca de 20 milh\u00f5es a mais do que no ano anterior. Entre os consumidores pesquisados, a m\u00e9dia mensal de pedidos realizados no m\u00eas anterior \u00e0 pesquisa subiu de 4,6 para 5,1.<\/p>\n\n\n\n

O movimento chama aten\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m fora do pa\u00eds. Com base em planos regionais de investimento divulgados, algumas empresas e institui\u00e7\u00f5es de investimento asi\u00e1ticas identificaram o e-commerce, os servi\u00e7os digitais e as aplica\u00e7\u00f5es de tecnologia empresarial na Am\u00e9rica Latina como \u00e1reas de interesse. Suas atividades n\u00e3o se limitam a transa\u00e7\u00f5es de varejo: incluem tamb\u00e9m tecnologia e servi\u00e7os que apoiam opera\u00e7\u00f5es comerciais e o desenvolvimento de mercado.<\/p>\n\n\n\n

Um modelo que vai al\u00e9m do carrinho<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O modelo de neg\u00f3cios da VIVAMOMENTO combina compras online, benef\u00edcios baseados em pontos e participa\u00e7\u00e3o comunit\u00e1ria. O objetivo, segundo a plataforma, \u00e9 construir com o consumidor uma rela\u00e7\u00e3o que v\u00e1 al\u00e9m das compras individuais. A abordagem \u00e9 focada no consumo do dia a dia, conectando produtos, benef\u00edcios promocionais e intera\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

A empresa descreve o modelo como \u201ce-commerce interativo\u201d. Segundo seus planos de produto, a plataforma vai oferecer navega\u00e7\u00e3o e compra de produtos ao lado de resgate de pontos, cupons, benef\u00edcios de membros, atividades em comunidade e feedback dos usu\u00e1rios. A empresa est\u00e1 desenvolvendo gradualmente seu marketplace de pontos, os benef\u00edcios para membros, uma sele\u00e7\u00e3o curada de produtos e recursos associados, incluindo o VIVA FLASH.<\/p>\n\n\n\n

A aposta conversa com um comportamento j\u00e1 presente no pa\u00eds. A conex\u00e3o entre compras e canais sociais \u00e9 uma caracter\u00edstica marcante do consumidor brasileiro. A mesma pesquisa da CNDL, do SPC Brasil e da Offerwise revelou que 54% dos entrevistados compraram produtos por meio de redes sociais nos 12 meses anteriores. Al\u00e9m da conveni\u00eancia e dos pre\u00e7os mais baixos, eles citaram a possibilidade de interagir com vendedores e tirar d\u00favidas como motivo para comprar por esses canais.<\/p>\n\n\n\n

Lojistas e opera\u00e7\u00e3o local<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para os lojistas parceiros, a plataforma planeja desenvolver parcerias que v\u00e3o al\u00e9m da venda direta de produtos, incluindo ofertas promocionais, coleta de feedback sobre produtos e intera\u00e7\u00e3o com os clientes. A proposta d\u00e1 aos lojistas formas adicionais de compreender a demanda do consumidor local.<\/p>\n\n\n\n

As opera\u00e7\u00f5es locais englobam marketing, treinamento, atendimento ao cliente, armazenagem, log\u00edstica e atividades de cadeia de suprimentos. Atualmente, o escrit\u00f3rio no bairro da Vila Ol\u00edmpia, em S\u00e3o Paulo, funciona como base para a colabora\u00e7\u00e3o da equipe e reuni\u00f5es com parceiros. A proposta \u00e9 usar a estrutura local para tornar os servi\u00e7os mais adequados aos h\u00e1bitos do consumidor brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

Os pr\u00f3ximos 24 meses<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O primeiro ano no Brasil ser\u00e1 focado em aprimorar a experi\u00eancia do produto, estruturar a equipe local, expandir parcerias e desenvolver uma base de usu\u00e1rios recorrentes. Nos pr\u00f3ximos 24 meses, a plataforma prev\u00ea expandir suas parcerias e casos de uso, al\u00e9m de avaliar a possibilidade de entrar em outras cidades brasileiras com base nos resultados das opera\u00e7\u00f5es iniciais.<\/p>\n\n\n\n

Para a VIVAMOMENTO, a prioridade imediata \u00e9 transformar compras, benef\u00edcios e intera\u00e7\u00e3o em servi\u00e7os pr\u00e1ticos. Se os consumidores v\u00e3o optar por utilizar a plataforma novamente ser\u00e1 um teste decisivo para o modelo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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