{"id":87422,"date":"2026-10-19T22:22:04","date_gmt":"2026-10-20T01:22:04","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=87422"},"modified":"2026-10-19T22:22:05","modified_gmt":"2026-10-20T01:22:05","slug":"4-em-cada-10-brasileiros-assistiriam-a-um-anuncio-para-acessar-noticias-com-paywall-aponta-novo-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/4-em-cada-10-brasileiros-assistiriam-a-um-anuncio-para-acessar-noticias-com-paywall-aponta-novo-estudo\/","title":{"rendered":"4 em cada 10 brasileiros assistiriam a um an\u00fancio para acessar not\u00edcias com paywall, aponta novo estudo"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Pesquisa da Fusify analisa a economia da aten\u00e7\u00e3o e a batalha entre paywalls e AdWalls no jornalismo digital<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma nova pesquisa realizada com consumidores brasileiros aponta que 39% escolheriam assistir a um an\u00fancio curto para ter acesso a uma mat\u00e9ria jornal\u00edstica atr\u00e1s de um paywall, enquanto apenas 8% estariam dispostos a pagar por uma assinatura. Os achados destacam uma oportunidade para que os ve\u00edculos de imprensa explorem alternativas baseadas em publicidade, \u00e0 medida que buscam maneiras sustent\u00e1veis de financiar o jornalismo digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O estudo, encomendado pela <a href=\"https:\/\/www.fusify.io\/br\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Fusify<\/a>, empresa de tecnologia em publicidade digital que faz parte do ecossistema da Membrana Media, surge em um momento em que a ind\u00fastria de not\u00edcias no Brasil se adapta a mudan\u00e7as significativas na forma como o p\u00fablico acessa e consome informa\u00e7\u00e3o. De acordo com o Digital News Report 2026, do Instituto Reuters, apenas 15% dos brasileiros atualmente pagam por not\u00edcias online,\u00a0 uma queda de cinco pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o a 2023. O relat\u00f3rio tamb\u00e9m destaca o papel crescente das redes sociais e de ferramentas baseadas em IA no consumo de not\u00edcias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O AdWall, da Membrana, oferece uma alternativa ao acesso exclusivo por assinatura, impulsionado pela demanda publicit\u00e1ria da Fusify. Quando os leitores se deparam com um conte\u00fado restrito, eles podem optar por interagir com uma experi\u00eancia publicit\u00e1ria curta (v\u00eddeo, banner ou anima\u00e7\u00e3o) em troca da libera\u00e7\u00e3o do artigo. Isso permite que os ve\u00edculos gerem receita publicit\u00e1ria com leitores que n\u00e3o estariam dispostos a pagar por uma assinatura, ao mesmo tempo em que oferece aos anunciantes a oportunidade de alcan\u00e7ar p\u00fablicos em ambientes editoriais consolidados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEm um pa\u00eds onde apenas 15% dos leitores pagam por conte\u00fado online, os paywalls tradicionais acabam, inadvertidamente, excluindo a grande maioria da popula\u00e7\u00e3o do acesso ao jornalismo de qualidade. A quest\u00e3o para os ve\u00edculos j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 simplesmente se os leitores v\u00e3o pagar por not\u00edcias, mas sim como construir modelos sustent\u00e1veis que reflitam a maneira como as pessoas realmente consomem conte\u00fado digital. Nossa pesquisa sugere que h\u00e1 demanda por alternativas ao modelo \u2018pague ou saia\u2019. O AdWall \u00e9 uma forma de ponte para essa lacuna, permitindo monetizar audi\u00eancias que talvez n\u00e3o assinassem, ao mesmo tempo em que d\u00e1 aos anunciantes acesso a leitores engajados\u201d, explica Daniela Benoit, Head de Vendas da Fusify Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O levantamento, realizado com 814 brasileiros com 18 anos ou mais em todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, tamb\u00e9m destaca os riscos associados aos bloqueios r\u00edgidos de conte\u00fado: ao se deparar com um paywall, 27% dos brasileiros procuram a mesma informa\u00e7\u00e3o em sites de not\u00edcias gratuitos, enquanto 15% recorrem a plataformas de redes sociais (como Instagram e TikTok) ou aplicativos de mensagem (como o WhatsApp).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa migra\u00e7\u00e3o para fontes n\u00e3o verificadas \u00e9 particularmente cr\u00edtica durante per\u00edodos eleitorais, quando o acesso a informa\u00e7\u00f5es de confian\u00e7a \u00e9 fundamental. Para os ve\u00edculos, isso cria uma oportunidade de reter mais leitores dentro de seus pr\u00f3prios ambientes digitais, em vez de perd\u00ea-los ap\u00f3s um bloqueio estrito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em vez de substituir os modelos de assinatura, a proposta do AdWall \u00e9 complementar as abordagens existentes no jornalismo digital e contribuir para uma discuss\u00e3o mais ampla sobre receita sustent\u00e1vel e acesso a conte\u00fados confi\u00e1veis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pesquisa da Fusify analisa a economia da aten\u00e7\u00e3o e a batalha entre paywalls e AdWalls no jornalismo digital Uma nova pesquisa realizada&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":87423,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_ppma_block_editor_authors":"{\"authors\":[13241],\"author_categories\":{\"13241\":\"1\"},\"fallback_author_user\":\"32\",\"ppma_author_box_select\":\"\",\"selected_authors\":[{\"id\":13241,\"display_name\":\"Reda\u00e7\u00e3o\",\"is_guest\":0,\"category_id\":\"1\"}]}"},"categories":[2017],"tags":[],"ppma_author":[13241],"class_list":["post-87422","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-informacoes"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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