{"id":87430,"date":"2026-10-19T22:37:20","date_gmt":"2026-10-20T01:37:20","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=87430"},"modified":"2026-10-19T22:37:21","modified_gmt":"2026-10-20T01:37:21","slug":"startups-passam-a-disputar-espaco-nas-respostas-das-ias-e-reorganizam-a-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/startups-passam-a-disputar-espaco-nas-respostas-das-ias-e-reorganizam-a-comunicacao\/","title":{"rendered":"Startups passam a disputar espa\u00e7o nas respostas das IAs e reorganizam a comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Presen\u00e7a em ferramentas como ChatGPT e Gemini salta entre as prioridades de marketing das empresas brasileiras e j\u00e1 consome cerca de um quarto dos or\u00e7amentos de busca e conte\u00fado no mercado americano<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A reputa\u00e7\u00e3o das startups ganhou um novo endere\u00e7o. Al\u00e9m da imprensa tradicional, empresas de tecnologia agora miram as respostas geradas por ferramentas de intelig\u00eancia artificial como ChatGPT, Gemini e Perplexity, que passaram a fazer parte da pesquisa de clientes, investidores e talentos antes de qualquer decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O movimento aparece nas pesquisas de mercado. No Brasil, a segunda edi\u00e7\u00e3o do levantamento Tend\u00eancias de Marketing, Vendas e RevOps, da 8D Hubify em parceria com a PipeLovers, mostra que o GEO (Generative Engine Optimization, a otimiza\u00e7\u00e3o da presen\u00e7a de marcas em respostas de IA) passou de 8,9% para 30,4% entre as prioridades de marketing das empresas para 2026. Foi a iniciativa que mais cresceu no ranking.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos Estados Unidos, o investimento j\u00e1 ganhou escala. Segundo dados da Fractl divulgados pelo Digiday em agosto, profissionais de marketing destinam em m\u00e9dia 24% dos or\u00e7amentos de busca e conte\u00fado a a\u00e7\u00f5es de visibilidade em IA, e 82% j\u00e1 reservam alguma verba para isso. Entre grandes empresas, uma pesquisa da Conductor com mais de 250 executivos aponta que 94% planejam aumentar o investimento em GEO em 2026, tema que aparece como a principal prioridade estrat\u00e9gica de marketing do ano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A press\u00e3o vem do comportamento de quem compra. O relat\u00f3rio The State of Business Buying 2026, da Forrester, indica que 94% dos compradores corporativos usam IA em algum momento do processo de compra, e as ferramentas de IA generativa foram o tipo de intera\u00e7\u00e3o mais citado na pesquisa sobre fornecedores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na<a href=\"https:\/\/camp1.co\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Camp1<\/a>, ag\u00eancia brasileira de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas especializada em startups e scale-ups de tecnologia, a mudan\u00e7a j\u00e1 chega pela porta comercial. Boa parte das empresas que procuram a ag\u00eancia em 2026 traz a presen\u00e7a em IA como uma das primeiras demandas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cA reputa\u00e7\u00e3o de uma startup passou a ser constru\u00edda tamb\u00e9m dentro das respostas de IA. Quando algu\u00e9m pergunta ao ChatGPT qual ferramenta contratar ou em qual empresa investir, a resposta j\u00e1 influencia percep\u00e7\u00e3o, considera\u00e7\u00e3o e decis\u00e3o. Os fundadores perceberam isso e chegam at\u00e9 n\u00f3s com essa preocupa\u00e7\u00e3o logo na primeira conversa\u201d, explica Lu\u00eds de Magalh\u00e3es, fundador e CEO da Camp1.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A imprensa tem papel central nessa equa\u00e7\u00e3o. Um estudo da BuzzStream em parceria com a Xofu, publicado em junho, mostra que ve\u00edculos de imprensa respondem por 14% das cita\u00e7\u00f5es em respostas de IA, \u00edndice que sobe para 18% quando a pergunta envolve uma tomada de decis\u00e3o. Outro levantamento, da LLM Pulse, analisou 5,3 milh\u00f5es de cita\u00e7\u00f5es feitas por ChatGPT, Gemini, Perplexity e Google entre abril e julho nos Estados Unidos e concluiu que, quando as IAs recorrem \u00e0 imprensa, mais da metade das cita\u00e7\u00f5es (51,9%) vai para ve\u00edculos de tecnologia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A demanda levou a Camp1 a criar uma \u00e1rea dedicada, com analistas focados em entender como conte\u00fados, marcas e narrativas s\u00e3o capturados e citados por sistemas de intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEstar presente nas IAs \u00e9 o primeiro passo. O trabalho maior est\u00e1 em garantir que elas entendam a empresa corretamente, e isso envolve a forma como a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 estruturada, os ve\u00edculos onde ela aparece e a consist\u00eancia ao longo do tempo. Para uma startup, uma reportagem em um ve\u00edculo de tecnologia relevante segue entre as fontes que mais pesam nessa equa\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Lu\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Marketing tamb\u00e9m ajusta a rota<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A procura por presen\u00e7a em respostas de IA tamb\u00e9m cresce no marketing, principalmente entre empresas que dependem de aquisi\u00e7\u00e3o digital e performance. A Massi, ag\u00eancia focada em crescimento e performance que atende empresas de tecnologia, e-commerce e neg\u00f3cios digitais, tem registrado aumento na procura por solu\u00e7\u00f5es ligadas ao tema.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cAparecer bem no Google continua importante, e agora os clientes tamb\u00e9m querem ser bem citados nas respostas das intelig\u00eancias artificiais. Isso muda a forma de criar conte\u00fado. Volume de palavra-chave perdeu peso, enquanto clareza, profundidade e consist\u00eancia ao longo do tempo ganharam. Quem ajustar a estrat\u00e9gia agora sai na frente de quem ainda est\u00e1 esperando para ver\u201d, afirma Pedro Massi, fundador da ag\u00eancia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Presen\u00e7a em ferramentas como ChatGPT e Gemini salta entre as prioridades de marketing das empresas brasileiras e j\u00e1 consome cerca de um&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":87431,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_ppma_block_editor_authors":"{\"authors\":[13241],\"author_categories\":{\"13241\":\"1\"},\"fallback_author_user\":\"32\",\"ppma_author_box_select\":\"\",\"selected_authors\":[{\"id\":13241,\"display_name\":\"Reda\u00e7\u00e3o\",\"is_guest\":0,\"category_id\":\"1\"}]}"},"categories":[1970],"tags":[],"ppma_author":[13241],"class_list":["post-87430","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-tecnologia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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