{"id":87655,"date":"2026-10-23T00:32:38","date_gmt":"2026-10-23T03:32:38","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=87655"},"modified":"2026-10-23T00:32:39","modified_gmt":"2026-10-23T03:32:39","slug":"creator-deixa-de-vender-publicidade-e-transforma-comunidade-em-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/creator-deixa-de-vender-publicidade-e-transforma-comunidade-em-negocio\/","title":{"rendered":"Creator deixa de vender publicidade e transforma comunidade em neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"\n

Com o Guardei no Arm\u00e1rio, Samuel Gomes amplia atua\u00e7\u00e3o para projetos autorais, conte\u00fado corporativo e experi\u00eancias presenciais, mostrando como a rela\u00e7\u00e3o com a audi\u00eancia pode abrir novas frentes comerciais<\/em><\/p>\n\n\n\n

A audi\u00eancia foi, durante muito tempo, o principal indicador de valor de um creator para o mercado publicit\u00e1rio. Seguidores, visualiza\u00e7\u00f5es e engajamento orientavam campanhas e definiam o alcance de uma parceria. Com a evolu\u00e7\u00e3o da creator economy, por\u00e9m, esse modelo come\u00e7a a dar espa\u00e7o a novas possibilidades. Mais do que divulgar produtos e servi\u00e7os, criadores passam a desenvolver projetos pr\u00f3prios, participar da constru\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias e transformar a comunidade que constru\u00edram em oportunidades de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

A trajet\u00f3ria de Samuel Gomes, criador do Guardei no Arm\u00e1rio, acompanha esse movimento. O que come\u00e7ou como um espa\u00e7o para compartilhar hist\u00f3rias e promover conversas ganhou novos formatos ao longo dos anos, passando por livros, palestras, projetos corporativos, eventos ao vivo e produ\u00e7\u00f5es audiovisuais. Hoje, o projeto funciona como uma plataforma de conte\u00fado e di\u00e1logo, conectando diferentes p\u00fablicos, marcas e experi\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

A expans\u00e3o come\u00e7ou a ganhar forma em 2015, durante o lan\u00e7amento independente do primeiro livro de Gomes. O encontro mostrou que o v\u00ednculo estabelecido com o p\u00fablico ultrapassava os limites do YouTube e poderia se desdobrar em outras iniciativas. \u201cO livro foi o primeiro passo para expandir esse di\u00e1logo. A partir dele, surgiram convites para levar essa discuss\u00e3o para empresas, universidades, eventos e organiza\u00e7\u00f5es\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

A partir dessa experi\u00eancia, o Guardei no Arm\u00e1rio passou a ocupar outros espa\u00e7os. Entre os projetos est\u00e3o o Guardei no Arm\u00e1rio O Talk Show Ao Vivo, no Sesc Consola\u00e7\u00e3o, que chega \u00e0 segunda temporada, e o Guardei no Arm\u00e1rio na Estrada. A diversifica\u00e7\u00e3o dos formatos ampliou as possibilidades de atua\u00e7\u00e3o e mostrou que a comunidade poderia acompanhar o projeto para al\u00e9m das publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Essa mudan\u00e7a tamb\u00e9m transformou a rela\u00e7\u00e3o com as marcas. Em vez de atuar somente na execu\u00e7\u00e3o de campanhas previamente definidas, Gomes passou a participar da concep\u00e7\u00e3o dos projetos, contribuindo com ideias, formatos e narrativas alinhados tanto aos objetivos das empresas quanto aos interesses de seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

\u201cIsso fez com que eu deixasse de ser apenas um criador contratado para um post e passasse a participar da constru\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de conte\u00fado. Gosto de entender o objetivo de cada projeto e pensar em como transform\u00e1-lo em uma conversa que fa\u00e7a sentido para as pessoas\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n

O modelo aparece em iniciativas como o Empreender Conecta, desenvolvido em parceria com o Sebrae, e a s\u00e9rie sobre ESG produzida para o Senac S\u00e3o Paulo. Nos dois casos, o conte\u00fado assume um papel que vai al\u00e9m da divulga\u00e7\u00e3o de uma marca, aproximando temas espec\u00edficos da realidade do p\u00fablico por meio de formatos editoriais e conversas acess\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a acompanha uma discuss\u00e3o importante para o mercado de influ\u00eancia. Com a profissionaliza\u00e7\u00e3o do setor, a entrega de uma publica\u00e7\u00e3o patrocinada deixa de ser a \u00fanica possibilidade de parceria. O creator pode participar desde o desenvolvimento da ideia at\u00e9 a constru\u00e7\u00e3o de uma experi\u00eancia, criando projetos com potencial para gerar diferentes pontos de contato com a audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Para Gomes, a credibilidade constru\u00edda ao longo do tempo \u00e9 um dos fatores que tornam essa rela\u00e7\u00e3o poss\u00edvel. \u201cQuando uma marca procura um criador de conte\u00fado, acredito que ela n\u00e3o est\u00e1 buscando apenas alcance ou bons n\u00fameros de audi\u00eancia. Ela tamb\u00e9m busca credibilidade e a confian\u00e7a que aquele creator construiu com sua comunidade ao longo do tempo.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 essa confian\u00e7a que permite ao Guardei no Arm\u00e1rio transitar entre diferentes formatos sem perder sua identidade. Livro, palestra, talk show e produ\u00e7\u00f5es desenvolvidas com empresas fazem parte de um mesmo universo, sustentado pela rela\u00e7\u00e3o com as pessoas que acompanham o trabalho. Nesse contexto, a comunidade deixa de ser apenas o p\u00fablico de uma iniciativa e passa a representar uma base para o desenvolvimento de novos projetos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEssa confian\u00e7a faz com que as pessoas acompanhem n\u00e3o s\u00f3 o conte\u00fado que publico, mas tamb\u00e9m os novos caminhos que decido seguir. Seja um livro, uma palestra, um talk show, uma s\u00e9rie produzida para uma marca ou um novo projeto, existe uma audi\u00eancia que est\u00e1 disposta a conhecer, participar e apoiar porque entende o prop\u00f3sito por tr\u00e1s de cada iniciativa\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n

A conquista de novas frentes comerciais tamb\u00e9m passa pela capacidade de transformar a experi\u00eancia acumulada em projetos com identidade pr\u00f3pria. Em vez de depender exclusivamente de campanhas pontuais, o creator pode desenvolver propriedades intelectuais, eventos e produtos, al\u00e9m de estabelecer parcerias que se conectem \u00e0 proposta de seu trabalho. A comunidade, nesse cen\u00e1rio, contribui para dar continuidade \u00e0s iniciativas e ampliar suas possibilidades de alcance.<\/p>\n\n\n\n

Outro marco dessa trajet\u00f3ria foi a participa\u00e7\u00e3o no Shark Tank Brasil, na vers\u00e3o Creators. Segundo Gomes, a vit\u00f3ria garantiu a sustentabilidade do canal por mais um ano e abriu espa\u00e7o para profissionalizar as entregas, realizar novas viagens e produzir uma nova temporada de entrevistas. A experi\u00eancia refor\u00e7ou a import\u00e2ncia de estruturar o projeto como um neg\u00f3cio, com possibilidades de continuidade e expans\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O desafio, agora, \u00e9 construir diferenciais em um mercado no qual a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado se torna cada vez mais acess\u00edvel. Com o avan\u00e7o das ferramentas de intelig\u00eancia artificial, a capacidade de produzir em escala tende a deixar de ser suficiente para garantir relev\u00e2ncia. Na avalia\u00e7\u00e3o do criador, a autoria e a conex\u00e3o humana ganham ainda mais import\u00e2ncia nesse contexto.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCom o avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial, produzir conte\u00fado vai se tornar cada vez mais f\u00e1cil. Por isso, acredito que os conte\u00fados mais humanizados, autorais e capazes de gerar conex\u00f5es reais ser\u00e3o ainda mais valorizados\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

A perspectiva tamb\u00e9m orienta os pr\u00f3ximos passos do Guardei no Arm\u00e1rio. Entre os planos de Gomes est\u00e3o levar o projeto para outros pa\u00edses, continuar percorrendo o Brasil com o talk show ao vivo e ampliar a presen\u00e7a em teatros, criando espa\u00e7os de conversa presencial. Ele tamb\u00e9m pretende adaptar a hist\u00f3ria de seu livro para uma pe\u00e7a teatral e um curta-metragem, al\u00e9m de explorar a possibilidade de desenvolver uma linha de produtos f\u00edsicos de consumo.<\/p>\n\n\n\n

Os planos apontam para um modelo em que o valor de um creator n\u00e3o est\u00e1 restrito ao tamanho de sua audi\u00eancia, mas tamb\u00e9m \u00e0 capacidade de desenvolver iniciativas que tenham vida pr\u00f3pria. Para Gomes, o conte\u00fado \u00e9 o ponto de partida para uma atua\u00e7\u00e3o que envolve cria\u00e7\u00e3o, relacionamento e desenvolvimento de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCreators n\u00e3o s\u00e3o apenas canais de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Somos capazes de criar propriedades intelectuais, desenvolver formatos, construir comunidades e gerar neg\u00f3cios. A audi\u00eancia chama aten\u00e7\u00e3o, mas \u00e9 a conex\u00e3o que sustenta tudo no longo prazo\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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