{"id":88477,"date":"2026-11-09T20:59:10","date_gmt":"2026-11-09T23:59:10","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=88477"},"modified":"2026-11-09T20:59:11","modified_gmt":"2026-11-09T23:59:11","slug":"estudo-da-tray-revela-que-44-dos-brasileiros-pretendem-gastar-acima-de-r-1-mil-na-black-friday-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/estudo-da-tray-revela-que-44-dos-brasileiros-pretendem-gastar-acima-de-r-1-mil-na-black-friday-2026\/","title":{"rendered":"Estudo da Tray revela que 44% dos brasileiros pretendem gastar acima de R$ 1 mil na Black Friday 2026"},"content":{"rendered":"\n

Or\u00e7amento planejado e busca antecipada por ofertas definem o perfil do consumidor, que prioriza recomenda\u00e7\u00f5es reais, parcelamento sem juros e Pix para garimpar descontos.<\/p>\n\n\n\n

O aviso est\u00e1 dado ao varejo: o brasileiro n\u00e3o vai esperar a \u00faltima hora para garantir suas compras na Black Friday. Com pesquisas que come\u00e7am com semanas de anteced\u00eancia, 44% dos consumidores planejam gastar mais de R$ 1.000,00 no evento de 2026. \u00c9 o que aponta o novo estudo de inten\u00e7\u00e3o de compra desenvolvido pela Tray em parceria com o Opinion Box.<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa da Tray<\/a> aponta um perfil de consumo cada vez mais racional e bem-informado: 72% dos entrevistados afirmam guardar dinheiro especificamente para o evento (\u00edndice que chega a 79% entre os jovens de 18 a 24 anos), enquanto 50% do p\u00fablico inicia a busca por ofertas com mais de um m\u00eas de anteced\u00eancia. Esse comportamento for\u00e7a o varejo a antecipar campanhas e estruturar estrat\u00e9gias ao longo de todo o m\u00eas de novembro.<\/p>\n\n\n\n

Onde a pesquisa come\u00e7a e o que define a decis\u00e3o final?\u00a0<\/h3>\n\n\n\n

A jornada de compra do brasileiro consolidou-se no ambiente digital. Os marketplaces (como Mercado Livre, Shopee e Amazon) aparecem como o principal ponto de partida nas buscas de ofertas (56%), seguidos de perto pelos sites pr\u00f3prios das marcas (42%) e por redes sociais como Instagram (21%) e TikTok (17%).<\/p>\n\n\n\n

Na hora de tomar a decis\u00e3o final, no entanto, a confian\u00e7a do consumidor repousa no comportamento coletivo:<\/p>\n\n\n\n

O poder do cliente real:<\/strong> coment\u00e1rios de outros compradores na p\u00e1gina do produto s\u00e3o o fator decisivo n\u00famero um (70%).<\/p>\n\n\n\n

Pessoas comuns no topo:<\/strong> opini\u00f5es de clientes e afiliados (45%) t\u00eam quase o dobro do apelo de influenciadores famosos (24%).<\/p>\n\n\n\n

Influenciadores sob desconfian\u00e7a: <\/strong>47% dos consumidores pesquisam marcas por conta pr\u00f3pria antes de aceitar uma indica\u00e7\u00e3o, enquanto 47% acreditam que criadores promovem produtos apenas por dinheiro.<\/p>\n\n\n\n

Facilidade no pagamento se tornou o fator decisivo para fechar o pedido\u00a0<\/h3>\n\n\n\n

Para viabilizar t\u00edquetes m\u00e9dios mais altos (que superam R$ 1.000,00 para quase metade do mercado e ultrapassam R$ 2.000,00 para 22% dos respondentes), o parcelamento tornou-se indispens\u00e1vel. Nesse cen\u00e1rio, 58% dos consumidores consideram o parcelamento sem juros um fator decisivo para fechar a compra, com a maioria optando por dividir o valor entre 4x e 5x (36%) ou entre 6x e 12x (30%).\u00a0<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o por acaso, o cart\u00e3o de cr\u00e9dito parcelado sem juros lidera como forma de pagamento preferida (58%). Logo em seguida, o Pix consolida-se na segunda coloca\u00e7\u00e3o (39%), impulsionado pela busca por descontos exclusivos \u00e0 vista; afinal, 59% dos entrevistados afirmam que ofertas para pagamento via Pix aumentam significativamente a chance de convers\u00e3o. Em contrapartida, taxas extras por parcelamento (55%) e sites com visual pouco confi\u00e1vel (51%) representam os maiores motivos de abandono de carrinho na hora do checkout.<\/p>\n\n\n\n

Embora a sexta-feira oficial da Black Friday (27 de novembro) continue sendo importante, apenas 20% dos entrevistados pretendem concentrar todas as compras exclusivamente na data. A grande maioria (54%) prefere diluir as compras ao longo do m\u00eas de novembro conforme as ofertas surgem.<\/p>\n\n\n\n

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s categorias mais procuradas, h\u00e1 um equil\u00edbrio entre compras de necessidade e produtos de desejo:<\/p>\n\n\n\n

Eletr\u00f4nicos (TVs, computadores, notebooks): 48% (Nota: Smartphones e Celulares somam 50%)<\/em><\/p>\n\n\n\n

Eletrodom\u00e9sticos (geladeira, fog\u00e3o, air fryer): 44%<\/p>\n\n\n\n

Roupas: 41%<\/p>\n\n\n\n

Beleza e cuidados pessoais: 32%<\/p>\n\n\n\n

Viagens: 29%<\/p>\n\n\n\n

A Intelig\u00eancia Artificial come\u00e7a a se fixar na rotina de consumo, sendo que 13% dos entrevistados j\u00e1 utilizam plataformas como ChatGPT e Gemini logo no in\u00edcio de suas pesquisas por produtos.<\/p>\n\n\n\n

O estudo faz um alerta de transpar\u00eancia para os lojistas com o dado de que 56% dos consumidores declaram que saber que uma avalia\u00e7\u00e3o ou v\u00eddeo foi gerado por um avatar de IA impacta negativamente a percep\u00e7\u00e3o sobre a qualidade do produto. Do mesmo modo, 36% relatam queda na confian\u00e7a caso resumos de avalia\u00e7\u00f5es substituam os relatos aut\u00eanticos de compradores humanos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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