{"id":88680,"date":"2026-11-13T09:36:18","date_gmt":"2026-11-13T12:36:18","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=88680"},"modified":"2026-11-13T09:36:19","modified_gmt":"2026-11-13T12:36:19","slug":"nova-regra-para-anuncios-digitais-especialista-explica-o-que-muda-para-as-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/nova-regra-para-anuncios-digitais-especialista-explica-o-que-muda-para-as-empresas\/","title":{"rendered":"Nova regra para an\u00fancios digitais: especialista explica o que muda para as empresas"},"content":{"rendered":"\n

Norma amplia a transpar\u00eancia, exige a guarda de dados das campanhas e cria reposit\u00f3rios p\u00fablicos para an\u00fancios pagos.<\/em><\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios e conte\u00fados impulsionados passam a seguir novas exig\u00eancias de identifica\u00e7\u00e3o e transpar\u00eancia no Brasil. A partir de 23 de outubro, entram em vigor grande parte das disposi\u00e7\u00f5es da Portaria Conjunta n\u00ba 3\/2026, publicada pelo Governo Federal para facilitar a identifica\u00e7\u00e3o de publicidade enganosa, abusiva ou fraudulenta nas plataformas digitais.<\/p>\n\n\n\n

Para Leandro Ferrari<\/strong>, especialista em marketing digital, a mudan\u00e7a exige que empresas tratem a transpar\u00eancia como parte do planejamento da campanha. Informa\u00e7\u00f5es sobre o anunciante, a oferta divulgada e eventuais rela\u00e7\u00f5es comerciais com criadores precisam estar organizadas antes da publica\u00e7\u00e3o, principalmente quando v\u00e1rias empresas, ag\u00eancias e influenciadores participam da mesma a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A Portaria Conjunta Senacon\/Sedigi\/SPDigi n\u00ba 3<\/a>, de 22 de setembro de 2026, alcan\u00e7a plataformas que intermedeiam conte\u00fados de terceiros e oferecem an\u00fancios ou impulsionamento destinados ao mercado brasileiro. A regra tamb\u00e9m abrange fornecedores de conte\u00fado publicit\u00e1rio. Empresas sediadas fora do pa\u00eds est\u00e3o inclu\u00eddas quando suas campanhas chegam aos consumidores brasileiros.<\/p>\n\n\n\n

As plataformas dever\u00e3o exigir e manter informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre cada an\u00fancio por pelo menos um ano ap\u00f3s o encerramento da veicula\u00e7\u00e3o. O registro interno dever\u00e1 reunir o conte\u00fado publicado, a identifica\u00e7\u00e3o do contratante, o per\u00edodo da campanha, os crit\u00e9rios usados para incluir ou excluir p\u00fablicos, o alcance estimado, o endere\u00e7o de destino e os dados relacionados ao pagamento.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO an\u00fancio deixa de ser uma pe\u00e7a isolada e passa a fazer parte de um hist\u00f3rico rastre\u00e1vel. Para a empresa, isso refor\u00e7a a necessidade de saber exatamente quem contratou a campanha, qual promessa foi aprovada e para onde o consumidor ser\u00e1 direcionado<\/em>\u201d, afirma Ferrari.<\/p>\n\n\n\n

Provedores com mais de um milh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos mensais no Brasil tamb\u00e9m dever\u00e3o disponibilizar um reposit\u00f3rio p\u00fablico, gratuito e pesquis\u00e1vel de an\u00fancios e impulsionamentos pagos. A consulta poder\u00e1 mostrar a pe\u00e7a veiculada, a marca ou o produto anunciado, o per\u00edodo de circula\u00e7\u00e3o, o alcance estimado, o endere\u00e7o eletr\u00f4nico de destino e a eventual suspens\u00e3o ou remo\u00e7\u00e3o do material.<\/p>\n\n\n\n

Nem todos os dados internos ficar\u00e3o abertos ao p\u00fablico. A identifica\u00e7\u00e3o do contratante aparecer\u00e1 no reposit\u00f3rio por meio de um c\u00f3digo anonimizado, sem exposi\u00e7\u00e3o direta de CPF ou CNPJ. Informa\u00e7\u00f5es completas sobre segmenta\u00e7\u00e3o e pagamento permanecer\u00e3o armazenadas pelas plataformas e poder\u00e3o ser solicitadas pela Secretaria Nacional do Consumidor durante uma fiscaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Outro ponto afeta diretamente campanhas realizadas com influenciadores, afiliados e produtores de conte\u00fado. Rela\u00e7\u00f5es que envolvam pagamento, envio de produtos, participa\u00e7\u00e3o em receita ou outras formas de compensa\u00e7\u00e3o dever\u00e3o ser informadas ao p\u00fablico de maneira clara. A identifica\u00e7\u00e3o precisa permanecer vis\u00edvel enquanto o conte\u00fado estiver dispon\u00edvel, inclusive durante transmiss\u00f5es ao vivo.<\/p>\n\n\n\n

As plataformas ter\u00e3o 90 dias ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o da portaria para oferecer ferramentas que permitam essa identifica\u00e7\u00e3o dentro do pr\u00f3prio ambiente. As demais obriga\u00e7\u00f5es entram em vigor ap\u00f3s 30 dias. Segundo o Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a e Seguran\u00e7a P\u00fablica<\/a>, a medida busca ampliar a capacidade de consumidores, pesquisadores e autoridades identificarem quem est\u00e1 por tr\u00e1s das campanhas.<\/p>\n\n\n\n

A fiscaliza\u00e7\u00e3o ser\u00e1 mais rigorosa para an\u00fancios de produtos e servi\u00e7os financeiros. Antes da veicula\u00e7\u00e3o, as plataformas dever\u00e3o verificar a identidade do contratante, a exist\u00eancia de registro ou autoriza\u00e7\u00e3o no \u00f3rg\u00e3o regulador e a legitimidade de quem representa a institui\u00e7\u00e3o anunciada. Essa confirma\u00e7\u00e3o dever\u00e1 ser renovada em intervalos de at\u00e9 12 meses.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO aumento da transpar\u00eancia tende a favorecer empresas que constroem ofertas respons\u00e1veis e entregam o que prometem. Campanhas enganosas poder\u00e3o ser localizadas e comparadas com mais facilidade, enquanto o hist\u00f3rico do anunciante ganhar\u00e1 peso na avalia\u00e7\u00e3o de consumidores e autoridades<\/em>\u201d, explica Ferrari.<\/p>\n\n\n\n

A nova regra tamb\u00e9m pode influenciar a an\u00e1lise da concorr\u00eancia. Com an\u00fancios dispon\u00edveis em bases pesquis\u00e1veis, empresas poder\u00e3o acompanhar mensagens, p\u00e1ginas de destino e per\u00edodos de veicula\u00e7\u00e3o utilizados por outras marcas. Essa visibilidade, por\u00e9m, n\u00e3o elimina a necessidade de testar campanhas pr\u00f3prias. Reproduzir uma pe\u00e7a encontrada no reposit\u00f3rio n\u00e3o revela seu custo, sua taxa de convers\u00e3o ou a margem obtida pelo anunciante.<\/p>\n\n\n\n

Os marketplaces, os servi\u00e7os com controle editorial pr\u00f3prio e determinados conte\u00fados previamente licenciados ficaram fora desse regime espec\u00edfico. Eles continuam sujeitos ao C\u00f3digo de Defesa do Consumidor e \u00e0s demais normas aplic\u00e1veis. Empresas que tiverem d\u00favidas sobre enquadramento, contratos ou obriga\u00e7\u00f5es jur\u00eddicas dever\u00e3o buscar orienta\u00e7\u00e3o especializada.<\/p>\n\n\n\n

A portaria mant\u00e9m a publicidade digital autorizada e amplia sua rastreabilidade. Para quem anuncia, a prepara\u00e7\u00e3o passa a envolver tamb\u00e9m o registro das decis\u00f5es, a identifica\u00e7\u00e3o das rela\u00e7\u00f5es comerciais e a coer\u00eancia entre oferta, conte\u00fado e entrega. A transpar\u00eancia deixa de aparecer apenas como compromisso institucional e passa a integrar a opera\u00e7\u00e3o di\u00e1ria das campanhas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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