{"id":88682,"date":"2026-11-13T09:38:37","date_gmt":"2026-11-13T12:38:37","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=88682"},"modified":"2026-11-13T09:38:38","modified_gmt":"2026-11-13T12:38:38","slug":"loja-fisica-ou-midia-como-as-telas-viraram-uma-nova-fonte-de-receita-para-o-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/loja-fisica-ou-midia-como-as-telas-viraram-uma-nova-fonte-de-receita-para-o-varejo\/","title":{"rendered":"Loja f\u00edsica ou m\u00eddia? Como as telas viraram uma nova fonte de receita para o varejo"},"content":{"rendered":"\n

*Por Andr\u00e9 Ingnez<\/em><\/p>\n\n\n\n

Durante muito tempo, a comunica\u00e7\u00e3o digital dentro das lojas teve uma fun\u00e7\u00e3o bastante objetiva. As telas exibiam promo\u00e7\u00f5es, pre\u00e7os, lan\u00e7amentos ou conte\u00fados institucionais. Hoje, essa l\u00f3gica mudou. Com o avan\u00e7o do retail media, o espa\u00e7o f\u00edsico come\u00e7a a assumir tamb\u00e9m o papel de canal de m\u00eddia e abre ao varejista uma oportunidade que vai al\u00e9m de vender os produtos dispon\u00edveis nas prateleiras.<\/p>\n\n\n\n

O ponto de partida para entender esse movimento \u00e9 a audi\u00eancia. Diferentemente de outros meios, o varejo j\u00e1 possui um p\u00fablico recorrente e, mais importante, recebe esse consumidor justamente quando ele est\u00e1 pr\u00f3ximo da decis\u00e3o de compra. \u00c9 uma condi\u00e7\u00e3o extremamente valiosa para as marcas. A comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o acontece enquanto algu\u00e9m apenas conhece um produto ou pensa em uma compra futura. Ela pode ocorrer diante da g\u00f4ndola, no corredor, na entrada da loja ou em outros pontos decisivos da jornada.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 nesse contexto que os pain\u00e9is de LED deixam de ser apenas equipamentos de comunica\u00e7\u00e3o visual e passam a funcionar como plataformas de m\u00eddia. O varejista pode utilizar esses espa\u00e7os para suas pr\u00f3prias campanhas, mas tamb\u00e9m pode oferec\u00ea-los aos fabricantes e fornecedores interessados em dialogar com o consumidor dentro do ambiente de compra. A tela que antes representava somente um investimento em comunica\u00e7\u00e3o passa, portanto, a ter potencial para gerar uma nova fonte de receita.<\/p>\n\n\n\n

Essa mudan\u00e7a aproxima ainda mais os mundos do varejo, da publicidade e da tecnologia. Uma marca pode utilizar o espa\u00e7o para apresentar um lan\u00e7amento, destacar caracter\u00edsticas de determinado produto ou refor\u00e7ar uma campanha que o consumidor j\u00e1 encontrou em outros pontos de contato. Para o varejista, surge a possibilidade de monetizar uma audi\u00eancia que j\u00e1 existe e utilizar melhor um ativo extremamente importante, seu pr\u00f3prio espa\u00e7o f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n

Mas existe uma condi\u00e7\u00e3o fundamental para que esse modelo funcione. Retail m\u00e9dia n\u00e3o pode significar transformar a loja em uma disputa permanente pela aten\u00e7\u00e3o do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Quanto maior o n\u00famero de telas e anunciantes, maior deve ser o cuidado com a organiza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o. Se cada espa\u00e7o tentar chamar mais aten\u00e7\u00e3o do que o outro, o resultado pode ser exatamente o contr\u00e1rio do esperado. Excesso de est\u00edmulos, conte\u00fados desconectados e uma experi\u00eancia visual polu\u00edda podem comprometer tanto a comunica\u00e7\u00e3o das marcas quanto a pr\u00f3pria jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, acredito que a palavra central nesse processo seja relev\u00e2ncia. O conte\u00fado precisa fazer sentido para aquele ambiente, para aquele momento e para o perfil do consumidor que frequenta a loja. N\u00e3o basta instalar uma tela e come\u00e7ar a vender espa\u00e7o publicit\u00e1rio. \u00c9 necess\u00e1rio pensar onde ela estar\u00e1, qual ser\u00e1 sua fun\u00e7\u00e3o dentro da jornada, que tipo de conte\u00fado ser\u00e1 exibido e com que frequ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Quando esse planejamento existe, a tecnologia permite trabalhar a comunica\u00e7\u00e3o de maneira muito mais din\u00e2mica do que os antigos materiais est\u00e1ticos. Campanhas podem ser atualizadas rapidamente, diferentes mensagens podem ocupar o mesmo espa\u00e7o ao longo do dia e a comunica\u00e7\u00e3o pode acompanhar promo\u00e7\u00f5es, lan\u00e7amentos e estrat\u00e9gias comerciais praticamente em tempo real.<\/p>\n\n\n\n

O ponto de venda passa a oferecer algo muito dif\u00edcil de reproduzir em outros canais, a possibilidade de comunicar uma mensagem comercial no contexto em que o consumidor efetivamente pode transformar aquele est\u00edmulo em compra.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 a\u00ed que est\u00e1 uma das grandes for\u00e7as do retail media. A loja re\u00fane audi\u00eancia, contexto e inten\u00e7\u00e3o de compra. Quando acrescentamos uma plataforma digital capaz de administrar essa comunica\u00e7\u00e3o, criamos um ativo que pode beneficiar varejista, ind\u00fastria e consumidor.<\/p>\n\n\n\n

A tecnologia precisa estar a servi\u00e7o da experi\u00eancia, e n\u00e3o competir com ela. A loja f\u00edsica continuar\u00e1 sendo uma loja. Mas tamb\u00e9m se torna, cada vez mais, um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o relevante. Para o varejista, saber equilibrar esses dois pap\u00e9is pode significar n\u00e3o apenas vender mais produtos, mas criar uma nova linha de receita a partir de algo que ele sempre teve e que agora ganhou outro valor, a aten\u00e7\u00e3o do consumidor no momento da compra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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