{"id":88724,"date":"2026-11-13T10:53:18","date_gmt":"2026-11-13T13:53:18","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=88724"},"modified":"2026-11-13T10:53:23","modified_gmt":"2026-11-13T13:53:23","slug":"efeito-asiatico-e-fulfillment-redefinem-a-dinamica-de-vendas-e-margem-nos-marketplaces-aponta-anymarket","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/efeito-asiatico-e-fulfillment-redefinem-a-dinamica-de-vendas-e-margem-nos-marketplaces-aponta-anymarket\/","title":{"rendered":"Efeito asi\u00e1tico e fulfillment redefinem a din\u00e2mica de vendas e margem nos marketplaces, aponta ANYMARKET"},"content":{"rendered":"\n

Estudo propriet\u00e1rio mostra Shopee crescendo 161% e Amazon 89% na Black Friday de 2025, enquanto modelo de fulfillment expande pedidos em 53,8%, mas reduz ticket m\u00e9dio em 25,8%<\/em><\/p>\n\n\n\n

A disputa por espa\u00e7o no varejo digital brasileiro passou por uma reorganiza\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica na \u00faltima temporada de Black Friday, com reflexos diretos na forma\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o, modelos log\u00edsticos e convers\u00e3o l\u00edquida das lojas virtuais. O relat\u00f3rio Black Friday nos Marketplaces<\/em><\/a> do ANYMARKET, hub integrador de vendas em marketplaces pertencente ao DB1 Group que processa transa\u00e7\u00f5es de sellers respons\u00e1veis por cerca de 15% do e-commerce nacional, revela que o crescimento do faturamento bruto foi impulsionado pelo avan\u00e7o das plataformas asi\u00e1ticas e pela migra\u00e7\u00e3o para armaz\u00e9ns terceirizados (fulfillment).<\/p>\n\n\n\n

Na compara\u00e7\u00e3o anual da data de pico, o Mercado Livre manteve a lideran\u00e7a concentrando 30,7% do GMV da base (avan\u00e7o de +38,6% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior). No entanto, a taxa de expans\u00e3o foi liderada pela Shopee, que saltou +161,2% e alcan\u00e7ou 13,6% de participa\u00e7\u00e3o, e Amazon, com crescimento de +89,1% e 16,0% de share. O AliExpress registrou 11,8% (+73,6%), enquanto o Magazine Luiza esteve em 8,2%. O levantamento registrou ainda a consolida\u00e7\u00e3o de novos canais financeiros, como a entrada do marketplace do Ita\u00fa com 4,2% de share.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA lideran\u00e7a hist\u00f3rica do Mercado Livre segue s\u00f3lida, mas a curva de crescimento de plataformas como Shopee e Amazon alterou a distribui\u00e7\u00e3o de sortimento das empresas. O seller profissional n\u00e3o v\u00ea esses canais apenas como espa\u00e7o para queima pontual de lote, mas j\u00e1 os integra como esteiras estruturais de receita. O ecossistema est\u00e1 descentralizado, e a opera\u00e7\u00e3o que se concentra em um canal \u00fanico assume um risco log\u00edstico e financeiro desnecess\u00e1rio\u201d, pontua Victor Cobo, CEO do ANYMARKET.<\/p>\n\n\n\n

O levantamento aponta que a escolha do modelo log\u00edstico alterou drasticamente os indicadores de desempenho das lojas no evento. Vendas processadas por meio de infraestrutura de fulfillment (armazenamento e despacho centralizados pelo marketplace) registraram um salto de 53,8% no volume de pedidos, mas tiveram uma retra\u00e7\u00e3o de 25,8% no ticket m\u00e9dio, fechando em R$ 243,82.<\/p>\n\n\n\n

O comportamento reflete uma decis\u00e3o t\u00e1tica dos varejistas de deslocar mercadorias de curva A, giro r\u00e1pido e menor valor unit\u00e1rio para os armaz\u00e9ns dos canais, aproveitando a convers\u00e3o de selos de entrega r\u00e1pida e isen\u00e7\u00f5es de frete. Em contraste, produtos de maior valor agregado permaneceram em esteiras de expedi\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria (cross-docking e log\u00edstica direta), sustentando o t\u00edquete m\u00e9dio da base geral do ANYMARKET em R$ 694,69 (-1,3% vs. retra\u00e7\u00e3o de -12,8% do mercado geral).<\/p>\n\n\n\n

\u201cO fulfillment provou ser o motor mais eficiente de convers\u00e3o e entrega em per\u00edodos promocionais, mas ele cobra seu pre\u00e7o na composi\u00e7\u00e3o da cesta. Quem n\u00e3o calibra o mix enviado aos centros de distribui\u00e7\u00e3o e aloca mercadorias de margem comprimida acaba sendo penalizado pelo custo de armazenagem e comissionamento. O segredo da rentabilidade esteve em usar o armaz\u00e9m do marketplace para capturar volume de t\u00edquete baixo e proteger itens de cauda longa e valor mais alto na log\u00edstica pr\u00f3pria\u201d, analisa Cobo.<\/p>\n\n\n\n

Geografia da demanda e dispers\u00e3o setorial<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A concentra\u00e7\u00e3o f\u00edsica dos pedidos na Black Friday manteve o eixo Sul-Sudeste como centro nevr\u00e1lgico do consumo digital, somando mais de 84% das entregas:<\/p>\n\n\n\n