Em sincronia com o fim da segunda temporada, que foi ao ar no domingo, 13, e com ela nos despedimos dessa fam\u00edlia deliciosamente disfuncional e inescrupulosa at\u00e9 o ano que vem, compartilho minhas li\u00e7\u00f5es favoritas do mundo da propaganda aprendidas com\u00a0Succession<\/em>.<\/p>\n Qual \u00e9 a prote\u00edna?<\/strong> \u201cQual \u00e9 a prote\u00edna?\u201d \u00e9 uma abrevia\u00e7\u00e3o excelente para remover qualquer ladainha da equa\u00e7\u00e3o e avaliar se h\u00e1 subst\u00e2ncia real no centro de uma ideia ou se \u00e9 apenas uma carga de carboidratos. Eu brinquei com \u201cQual \u00e9 a prote\u00edna?\u201d e se tornou meu novo filtro para an\u00e1lises criativas, sess\u00f5es de briefing e brainstorms, embora eu imagine que meus colegas n\u00e3o prefiram esse novo m\u00e9todo. De qualquer forma, tente da pr\u00f3xima vez que precisar separar rapidamente o joio do trigo.<\/p>\n Greg n\u00e3o usa drogas brancas \u201cEu n\u00e3o uso drogas brancas\u201d (Cr\u00e9dito: Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/p>\n<\/div>\n A declara\u00e7\u00e3o do primo Gregory sobre n\u00e3o usar \u201cdrogas brancas\u201d \u00e9 um exemplo extremo, mas instrutivo, da abordagem bin\u00e1ria que as pessoas podem adotar ao decidir o que comprar. Para aumentar o mercado, voc\u00ea geralmente precisa convencer os compradores relutantes a mudar completamente seu pensamento e deixar para tr\u00e1s essas distin\u00e7\u00f5es arbitr\u00e1rias. Certamente n\u00e3o demorou muito para Greg cruzar a linha literal e metaf\u00f3rica de drogas brancas. Como voc\u00ea pode criar uma guarda-chuva maior para qualquer dispositivo que esteja vendendo?<\/p>\n Voc\u00ea n\u00e3o pode enganar um mentiroso<\/strong> \u201cOs testes foram \u00f3timos\u201d, \u201cOs testes foram ok\u201d (Cr\u00e9dito: Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/p>\n<\/div>\n Tom exagerou na explica\u00e7\u00e3o de \u201cOs testes foram \u00f3timos\u201d provocou uma rea\u00e7\u00e3o mais c\u00e9tica de Logan, \u201cOs testes foram ok\u201d, afinal ele tamb\u00e9m lera claramente o relat\u00f3rio de pesquisa. \u00c9 um bom lembrete para todos n\u00f3s, no ramo da persuas\u00e3o, que subestimar seu p\u00fablico-alvo \u00e9 de sua responsabilidade.<\/p>\n Cuidado com o eufemismo corporativo Mas quando o marido de Shiv, Tom Wambsgans (\u201cum peda\u00e7o sorridente de queijo feito em casa\u201d) \u00e9 convidado a justificar o uso de funcion\u00e1rios como capachos durante um testemunho no congresso, sua resposta absurda de giro corporativo faz qualquer espectador com m\u00ednima consci\u00eancia se contorcer. \u201cSenador, eu uso uma variedade de incentivos diretos com o objetivo de melhorar a otimiza\u00e7\u00e3o do desempenho\u201d, o que conquista uma risada ir\u00f4nica da galeria do congresso e dos telespectadores em casa. Em suma, a tentativa de desvio de Tom \u00e9 um bom lembrete de que o mundo \u00e9 um lugar melhor quando deixamos o discurso corporativo em casa e ficamos com mensagens certeiras.<\/p>\n A magia da HBO<\/strong> \n \u201cN\u00f3s damos a eles um pouco de risadas, uma TV razo\u00e1vel para assistir\u201d (Cr\u00e9dito: Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/p>\n<\/div>\n Em tempos de abundante prest\u00edgio televisivo, ainda ningu\u00e9m chega perto do ritmo m\u00e9dio de curadoria e qualidade da HBO (diferentemente do portf\u00f3lio fict\u00edcio de ofertas de entretenimento da Waystar Royco, uma das empresas dos Roy). Qualquer aspirante a marca premium deve reconhecer a capacidade da HBO em fornecer produtos de qualidade ininterruptamente, por d\u00e9cadas. \u00c0 medida que as op\u00e7\u00f5es de atra\u00e7\u00f5es se multiplicam e \u201co que assistir\u201d se torna outro fator de cansa\u00e7o na escolha, a reputa\u00e7\u00e3o da HBO de apoiar principalmente quem tem talento para vencer se torna ainda mais valiosa (embora seu teste mais dif\u00edcil esteja chegando em breve, pois o canal vai dobrar sua produ\u00e7\u00e3o sob o guarda-chuva da WarnerMedia.)<\/p>\n Espero que a terceira temporada de\u00a0Succession<\/em>\u00a0salte para outro n\u00edvel de acidez e estrat\u00e9gia tridimensional de xadrez, oferecendo mais li\u00e7\u00f5es relevantes para a ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o. Por enquanto, \u00e9 definitivamente o n\u00famero um na fila de TV semanal deste publicit\u00e1rio.<\/p>\n *Jeremy Cesarec \u00e9 diretor de estrat\u00e9gia da Planet Propaganda<\/em><\/p>\n Fonte: Meio & Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" S\u00e9rie da HBO encerra sua segunda temporada, mas a fam\u00edlia Roy e seus associados seguem oferecendo muitas ideias para a ind\u00fastria da…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9595,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2272],"tags":[633,1819,1247,3959],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-9594","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-comunicacao","9":"tag-hbo","10":"tag-publicidade","11":"tag-succession"},"yoast_head":"\n
\nO bord\u00e3o do patriarca da fam\u00edlia Roy, \u201cQual \u00e9 a prote\u00edna?\u201d (\u201cWhat\u2019s the protein?\u201d), est\u00e1 rapidamente se tornando meu mantra interno em todos os tipos de situa\u00e7\u00f5es cotidianas. Logan \u00e9 um cara ocupado, que fala de um jeito muito espont\u00e2neo e direto, ent\u00e3o ele precisa de uma frase r\u00e1pida que o ajude a entender o assunto em quest\u00e3o \u2014 ou aponte a falta de for\u00e7a de uma determinada iniciativa (como o comunicado interno da filha Shiv, que foi motivo de chacota da fam\u00edlia).<\/p>\n
\n<\/strong>Como estrategista, \u00e9 sempre importante entender as linhas t\u00eanues que os clientes criam para si mesmos, dentro de cada categoria. Alguns dos maiores reposicionamentos da marca funcionaram porque levaram um produto a um nova mentalidade anteriormente impens\u00e1vel. Como quando a carne de porco foi magicamente promovida a \u201coutra carne branca\u201d e Snickers se tornaram um substituto de refei\u00e7\u00e3o em vez de apenas mais uma barra de chocolate.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/sucession01575REPRODUCAO.jpg\")
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\nUma das frases favoritas do meu av\u00f4 falecido era: \u201cVoc\u00ea n\u00e3o pode mentir para um mentiroso\u201d, e eu n\u00e3o pude deixar de pensar nessas palavras s\u00e1bias quando Tom e Greg tentaram vender no novo slogan da ATN (\u201cEstamos ouvindo\u201d ) para o \u201cdivertido tio\u201d Logan.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/sucession03575REPRODUCAO.png\")
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\n<\/strong>O perigo de subestimar o p\u00fablico se estende tamb\u00e9m \u00e0 sala de reuni\u00e3o. Quem de n\u00f3s nunca tentou lan\u00e7ar um acr\u00f4nimo ou um eufemismo na apresenta\u00e7\u00e3o de um cliente como uma maneira de obscurecer um resultado um tanto decepcionante ou de parecer mais experiente em neg\u00f3cios?<\/p>\n
\nAl\u00e9m das li\u00e7\u00f5es valiosas ocultas em cada epis\u00f3dio,\u00a0Sucession<\/em>\u00a0em si \u00e9 outra ilustra\u00e7\u00e3o do posicionamento herm\u00e9tico de sua marca. Toda vez que me apronto para cancelar a HBO Go e reembolsar os d\u00f3lares que invisto mensalmente na plataforma, eles \u201cme puxam de volta\u201d (para pedir emprestada uma frase de outro descendente da empresa familiar moralmente corrupta). Com\u00a0Veep<\/em>\u00a0e\u00a0The Leftovers<\/em>\u00a0fora do ar e\u00a0Insecure<\/em>\u00a0num hiato, eu esperava poder renunciar ao feiti\u00e7o da HBO e voltar minha aten\u00e7\u00e3o para o excesso rid\u00edculo de outras plataformas de streaming. Mas a HBO repetiu a dose e derrubou minhas raz\u00f5es para desistir.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/sucession02575REPRODUCAO.png\")
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