Reconhecimento reforça consistência da operação enquanto franchising brasileiro mantém crescimento acima da média
O franchising brasileiro segue em expansão e tem sido impulsionado por negócios ligados ao dia a dia das famílias. Em 2025, o setor superou R$ 300 bilhões em faturamento, com alta de 10,5%, consolidando um ambiente favorável para redes de serviços domésticos e limpeza profissional.
A Mary Help, especializada na intermediação de serviços domésticos, conquista pela quinta vez o Selo de Excelência em Franchising. A certificação, concedida pela Associação Brasileira de Franchising reforça a consistência do modelo e a qualidade da operação.
A nova chancela chega em um momento de expansão da rede, que soma mais de 190 unidades em operação no país e mantém plano de crescimento. O reconhecimento funciona como um indicativo direto da satisfação dos franqueados e da padronização dos serviços prestados.
“O selo tem relevância porque traduz a experiência de quem está na operação. Ele mostra que conseguimos manter qualidade, padrão, suporte e consistência mesmo com o crescimento da rede”, afirma José Roberto Campanelli, diretor da Mary Help.
O desempenho acompanha a evolução de um dos segmentos que mais crescem no franchising. O setor de limpeza e conservação avançou 16,8% em 2025, passando de R$ 2,1 bilhões para R$ 2,5 bilhões em faturamento. A alta reflete mudanças no comportamento do consumidor, com maior adesão à terceirização de serviços domésticos e preferência por soluções organizadas e confiáveis.
Esse movimento também amplia o interesse de novos empreendedores em franquias de baixo investimento. Com aporte inicial entre R$ 40 mil e R$ 60 mil e operação no formato home based, o modelo reduz custos fixos e facilita a entrada no mercado de franquias. As unidades operam com estrutura enxuta e registram faturamento médio mensal em torno de R$ 60 mil, com lucratividade estimada entre 15% e 25% e prazo de retorno entre 12 e 14 meses, fatores que aumentam a atratividade do negócio.
“O consumidor passou a valorizar serviços com mais organização, confiança e previsibilidade. Esse comportamento sustenta a demanda e favorece a abertura de novas unidades”, diz Campanelli.
O crescimento acompanha a maturidade do setor de franquias no Brasil. Em 2025, o faturamento médio mensal das operações chegou a R$ 124.203, alta de 7,9%, o que reforça a busca por modelos estruturados e com histórico validado.
A expectativa da Associação Brasileira de Franchising é de expansão entre 8% e 10% em 2026. Para o segmento de serviços domésticos, a tendência é de continuidade da demanda, impulsionada por fatores como urbanização, formalização e busca por praticidade. “A quinta chancela da ABF consolida a Mary Help em um momento de escala e reforça a capacidade da rede de crescer mantendo padrão operacional, um dos principais desafios do franchising brasileiro”, conclui Campanelli.