A iniciativa une a expertise cultural e corporativa de duas agências para preencher as lacunas das campanhas digitais modernas, baseada no sucesso da transição de modelos analógicos.
As agências 290 Promo e Mastervision Marketing uniram forças. A fusão deu
origem a um novo e robusto Núcleo Integrado de Marketing Político. Capitaneada por Francesco Gagliano (Tchesco) e Eder Nobre, a iniciativa surge com a proposta de reestruturar a forma como candidaturas majoritárias e proporcionais são construídas no Brasil, unindo a bagagem histórica das campanhas analógicas à agilidade cirúrgica dos novos formatos digitais.
A aliança não é fruto do acaso. Ela consolida a trajetória de dois estrategistas que viveram, na linha de frente, a transformação da comunicação eleitoral nas últimas décadas. O foco do novo núcleo é preencher as lacunas metodológicas deixadas pelas campanhas estritamente focadas em métricas de redes sociais, injetando inteligência corporativa e sensibilidade cultural na construção de narrativas.
A ponte entre a TV e os novos formatos
O grande diferencial da fusão está na capacidade dos fundadores de traduzir a força do palanque e das produções televisivas de massa para a pulverização do ecossistema digital.
Eder Nobre, à frente da Mastervision, carrega uma extensa ficha de coordenação executiva e estratégias de televisão. Sua experiência internacional inclui a criação da Andina Comunicação para coordenar a campanha de TV que elegeu Evo Morales à presidência da Bolívia, além de campanhas marcantes em Santa Catarina — como Luiz Henrique ao governo do estado em 2006 (Macro Região de Blumenau) e disputas recentes às prefeituras de São José e Garopaba. Nobre também coordenou a comunicação televisiva em praças decisivas como Curitiba, Campo Grande, Rio Branco e a campanha de Romeu Tuma à Prefeitura de São Paulo em 2000.
“Nós fizemos televisão quando a rua ainda ganhava eleição sozinha, e migramos para o digital sem perder a essência da mensagem”, pontua Eder Nobre. “Hoje, vemos muitas campanhas reféns de likes e formatos vazios. A nossa fusão traz exatamente o antídoto para isso: a robustez de quem já coordenou campanhas presidenciais e a flexibilidade técnica para dominar as novas mídias. Sabemos o que funciona porque já testamos em todos os cenários, do analógico ao streaming”.
O fator humano e a mobilização cultural
Do outro lado da aliança, Francesco Gagliano (Tchesco) traz o DNA da 290 Promo, ancorado no sucesso corporativo e na mobilização orgânica. Gagliano é especialista na coordenação de cultura e participação, tendo deixado sua assinatura na base estrutural de campanhas de nomes de peso em São Paulo, como Geraldo Alckmin, Romeu Tuma, Robson Tuma, Joice Hasselmann, além da família Izar (José e Willian) e Adilson Amadeu. Sua articulação abrange desde o Executivo até dezenas de coordenações para deputados estaduais, federais e vereadores paulistas.
Essa expertise em engajar nichos culturais e traduzir estratégias corporativas para a linguagem eleitoral será o motor da operação de solo e relacionamento do novo núcleo.
“O eleitor moderno não é apenas um alvo para impulsionamento no Instagram; ele busca identidade e pertencimento”, afirma Francesco Gagliano. “A transição do modelo analógico para o digital nos ensinou que a tecnologia é apenas o veículo. A 290 Promo e a Mastervision se complementam porque entendemos que, por trás de toda campanha hiper segmentada de hoje, é preciso haver a mesma capacidade de articulação cultural e leitura de rua que consagrou os grandes nomes da nossa política nas últimas décadas”.
Com operações estruturadas que já cobrem o eixo Sul-Sudeste-Centro-Oeste, o Núcleo Integrado de Marketing Político passa a atender candidaturas aos executivos municipais, governos estaduais e casas legislativas, oferecendo um portfólio completo que vai do planejamento estratégico inicial à gestão de crise, produção de conteúdo, coordenação de TV e inteligência de dados.