A International Fresh Produce Association (IFPA), entidade global que representa o setor de frutas, flores, legumes e verduras, lança uma nova campanha de incentivo ao consumo de frutas cítricas no Brasil, com foco em apoiar gratuitamente o varejo na promoção de categorias como laranja, limão e tangerina. A iniciativa disponibiliza materiais de ponto de venda, conteúdos educativos e orientações estratégicas para impulsionar as vendas e valorizar os atributos nutricionais e de versatilidade das frutas, especialmente em um momento importante para o setor produtivo.
A ação conta com o apoio da Associação Brasileira de Citros de Mesa (ABCM) e reforça a importância da integração entre campo e varejo para estimular o consumo interno. Em meio a um cenário de custos elevados e pressões sobre a rentabilidade do produtor, a campanha surge como ferramenta essencial para ampliar a demanda e equilibrar a cadeia, incentivando o consumo contínuo e destacando a qualidade da produção nacional.
Segundo Carlos Lucato, presidente da ABCM, a safra atual enfrenta desafios relevantes do ponto de vista econômico: “Em termos de variedades nós estamos com a produção normal de laranja pera, lima e baía, então podemos fazer uma promoção ao longo do mês de junho, julho e agosto. A mexerica Pocan provavelmente vai ter uma safra menor esse ano porque o ‘greening’ devastou os pomares.”
Diante desse contexto, a campanha da IFPA ganha ainda mais relevância ao estimular o consumo de cítricos no mercado interno — principal destino da produção brasileira — contribuindo para o escoamento da safra e a sustentabilidade econômica do setor. A expectativa é fortalecer a presença das frutas cítricas no varejo, ampliar a percepção de valor pelo consumidor e apoiar toda a cadeia produtiva em um momento estratégico.