Produtos multigeracionais dobraram de faturamento no país até agosto, mostrando como o ato de brincar vem ultrapassando as fronteiras da infância
O Dia das Crianças já não é uma data exclusiva para os pequenos. Cada vez mais, adolescentes e adultos também encontram nos brinquedos uma forma de se divertir, colecionar, resgatar memórias ou simplesmente manter vivo o hábito de brincar. No Brasil, esse comportamento aparece nos números do varejo: o faturamento de brinquedos voltados para teens e adultos, os chamados kidults, cresceu 50% até agosto de 2026, na comparação com o mesmo período de 2025, segundo dados da Circana.
O movimento é ainda mais expressivo entre os produtos multigeracionais, que dobraram de faturamento no período, com alta de 100%. Na direção oposta, os brinquedos destinados especificamente às crianças registraram queda de 17%, mas representam 50% das vendas do setor. Os números mostram que o mercado vem incorporando consumidores de diferentes idades e que o brinquedo deixou de ser associado exclusivamente à infância.
Para os adultos, brincar pode estar relacionado à nostalgia, ao colecionismo, aos hobbies e à identificação com personagens, franquias e universos que fizeram parte de diferentes momentos da vida. Também ganha força a busca por produtos que permitam compartilhar a experiência entre pais e filhos, amigos ou diferentes gerações da família.
No Brasil, esse movimento também aparece em categorias com forte apelo entre colecionadores. Em 2025, Figuras de Ação subiu para a 7ª posição na classificação nacional e Blocos de Montar avançou para a 6ª, mostrando o espaço conquistado por produtos que também dialogam com consumidores mais velhos. Itens licenciados de Fórmula 1 e Ferrari também figuraram entre os lançamentos e destaques de maior crescimento do país no período.
“O Dia das Crianças é uma data tradicionalmente associada ao público infantil, mas o comportamento de consumo mostra que o prazer de brincar não termina na infância. Hoje, adolescentes e adultos também encontram nos brinquedos uma forma de expressar interesses, resgatar memórias e compartilhar experiências com outras gerações”, afirma Célia Bastos, diretora executiva da Circana Brasil.
A expansão do público adulto também muda a forma como a indústria olha para a categoria. Produtos que antes eram associados exclusivamente às crianças passam a ser desenvolvidos ou posicionados para públicos mais amplos, criando oportunidades em segmentos como colecionáveis, construção, jogos, personagens e entretenimento.
Nesse cenário, o Dia das Crianças também se torna uma oportunidade para celebrar o ato de brincar em diferentes fases da vida. Afinal, para quem cresceu colecionando personagens, montando blocos, jogando cartas ou reunindo a família em torno de um tabuleiro, não é preciso ser criança para continuar brincando.
Com essa tendência em vista, a Circana selecionou cinco opções de presentes para o Dia das Crianças que mostram como o universo dos brinquedos pode atravessar gerações, dos colecionáveis aos jogos que reúnem toda a família:
- LEGO Icons – Troféu Oficial da Copa do Mundo FIFA
Kit de montar colecionável, voltado para adolescentes e adultos. - Cartamundi – Pokémon Mega Evolution: Caixa de Cartas Colecionáveis Edição Primeiro Parceiro
Jogo de cartas colecionáveis estratégico, com apelo multigeracional. - LEGO Icons – Ferrari F2004 e Michael Schumacher
Kit de montar colecionável, com apelo multigeracional. Fórmula 1 e Ferrari estão entre os destaques de crescimento de 2025 no Brasil. - Mattel – UNO Show ‘Em No Mercy
Jogo de cartas com apelo multigeracional. - Hasbro – Monopoly Clássico
Jogo de tabuleiro para jogar em família, com apelo multigeracional.