Com recorde de turistas internacionais no primeiro semestre, aeroportos se consolidam como pontos estratégicos para o varejo
Nos primeiros seis meses do ano, o Brasil contabilizou mais 5,2 milhões de chegadas de turistas internacionais, segundo dados divulgados pela Embratur. Desse total, 67% desembarcaram no país por via aérea, e, de acordo com o Banco Central do Brasil, injetaram US$ 5,6 bilhões na economia brasileira, um aumento de 12% em relação ao mesmo período do ano passado. Com isso, os aeroportos deixam de ser apenas o primeiro contato dos turistas com o país e se consolidam como um canal estratégico para o crescimento das marcas brasileiras.
Com unidades nos aeroportos de São Paulo, Rio de Janeiro, Natal, Fortaleza, Maceió, Curitiba, entre outras cidades brasileiras, a rede de óculos de sol e grau, Fuel Eyewear, entende bem do potencial deste mercado. O CEO da marca, Flávio Barros, destaca que os terminais representam pontos estratégicos de contato com um público diversificado, com alta circulação e maior propensão ao consumo. Segundo ele, a presença nesses espaços permite que a marca esteja inserida em um momento específico da jornada do consumidor.
“O varejo nos aeroportos ocupa um papel que vai além da conveniência. Consumidores brasileiros e internacionais buscam experiências que façam parte da viagem e contribuam para a criação de memórias. Por isso, as marcas presentes nesses espaços precisam entender que cada ponto de contato é uma oportunidade de conexão e relacionamento com o cliente. Nossos óculos, por exemplo, deixam de ser apenas acessórios e passam a representar uma lembrança de um momento especial. Esse vínculo emocional tem um valor muito significativo para as marcas”, explica.
Nesse sentido, o executivo complementa que, como parte do plano de expansão da marca, foram investidos R$ 800 mil na aquisição de maquinário para a criação de coleções artesanais e para valorizar ainda mais o design nacional. “Para fazer parte de momentos importantes na vida dos viajantes, entendemos que existe uma oportunidade de investir em linhas de maior valor agregado, com design autoral, fabricação artesanal e materiais de ponta. É uma forma de oferecer mais do que um produto, mas uma peça de design brasileiro, com identidade e qualidade”, afirma.
A empresa, que acaba de inaugurar mais uma unidade no Aeroporto de Curitiba, no Paraná, acompanha uma tendência reforçada pelos dados do Banco Central: em junho deste ano, viajantes estrangeiros movimentaram US$ 809 milhões, alta de 17,8% em relação ao mesmo período do ano passado, cenário que amplia as oportunidades para marcas que apostam em experiências de compra mais qualificadas nos terminais brasileiros. “Quando uma marca consegue entregar uma experiência que conecta produto, design e memória, os terminais se transformam em plataformas de crescimento”, finaliza Barros.