Setor representa quase um quarto de todos os cupons distribuídos no último ano, impulsionando a experimentação e a fidelização de consumidores.
São Paulo, agosto de 2025 – Um levantamento recente do Cuponation, a principal plataforma agregadora de cupons de desconto do Brasil, revela que o setor de Beleza e Cuidados Pessoais se consolidou como líder no uso de cupons de desconto no último ano. Com mais de 5.000 vouchers disponibilizados, a categoria respondeu por 23% da participação total, superando Lojas de Departamentos (16%), Moda (14%), Moda Esportiva (9%) e Casa e Jardim (8%).
O crescente interesse dos consumidores por benefícios como cupons é evidente. Dados da plataforma mostram que, apenas no início de 2025, mais de 5 milhões de cupons foram utilizados, gerando uma economia direta de R$ 6 milhões. Esse cenário reforça a relevância dos cupons como uma ferramenta estratégica no comércio eletrônico, impulsionando vendas e fidelização.
Tendência Global e Crescimento Robusto do Mercado Brasileiro
O destaque da categoria de beleza no Brasil alinha-se a uma tendência global de expansão do mercado. A Statista projeta que o setor mundial de Beauty & Personal Care movimentará mais de US$ 646 bilhões em 2025, com um crescimento anual médio de 3,37% até 2030. No Brasil, o mercado de beleza e cuidados pessoais é ainda mais dinâmico, com expectativa de crescimento médio de 7,2% ao ano, alcançando um faturamento de US$ 40 bilhões até o final de 2027, conforme projeções da Redirection International. Atualmente, o Brasil é o quarto maior mercado consumidor global, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal (Abihpec).
Estratégias Promocionais Eficazes e Engajamento do Consumidor
Beleza e Cuidados Pessoais, juntamente com Moda, são os setores que mais investem em campanhas promocionais via cupons, com picos de ativação em datas estratégicas como 11.11, Dia das Mães, Black Friday e Semana do Consumidor.
“O consumidor brasileiro, cada vez mais digital e estratégico, vê nos cupons de beleza não apenas um desconto, mas um passaporte para a experimentação. Essa ferramenta se tornou um pilar para a fidelização, permitindo que o público tanto redescubra seus produtos favoritos quanto se aventure em novas tendências e marcas que, de outra forma, talvez não considerasse”, avalia Maria Fernanda Antunes Junqueira, cofundadora e Managing Director da Atolls na América Latina, holding da marca Cuponation.
Além dos descontos diretos, as campanhas nesse setor têm inovado ao oferecer benefícios como frete grátis, kits promocionais e cashback na própria loja online. Essas estratégias não apenas fortalecem o engajamento do público e impulsionam a conversão em datas comerciais-chave, mas também consolidam o setor de beleza como protagonista na utilização de cupons de desconto no Brasil.
Sobre o Cuponation
O Cuponation é o maior agregador de cupons e ofertas do Brasil, economia e inspirações de compras do Brasil, uma marca do grupo Atolls, conglomerado de compras da Europa, com presença internacional em mais de 20 mercados. Com a missão de otimizar a experiência de compra do consumidor brasileiro, a companhia oferece uma plataforma digital de cupons de descontos com mais de 700 empresas parceiras, entre elas grandes varejistas, como Amazon, Mercado Livre, Shoppee, Netshoes, Renner e Casas Bahia. Mais informações no site www.cuponation.com.br.