Pesquisa realizada pela Behavior Insights & Brazil Panels, com 931 pessoas, mostra que 42% preferem o tratamento com o bioestimulador, enquanto toxina botulínica fica com 22%
A busca por procedimentos estéticos menos invasivos ganhou um novo protagonista. De acordo com estudo realizado entre 3 e 25 de março de 2025 pela Behavior Insights & Brazil Panels, especializada em pesquisa de mercado e marketing full service, o bioestimulador de colágeno é agora o tratamento minimamente invasivo mais desejado, com 42% de preferência, à frente da toxina botulínica (Botox), que ficou com 22%. A pesquisa, que ouviu 931 pessoas (72% mulheres), revela ainda que a faixa etária mais interessada é a de 45 a 54 anos (30,2%), seguida por 35 a 44 anos (22,3%).
“O bioestimulador de colágeno representa a tendência por tratamentos que combinam resultados naturais e menor tempo de recuperação”, explica Claudio Vasques, CEO da Brazil Panels. Apesar do interesse, 78,5% dos entrevistados nunca realizaram procedimentos estéticos, tendo o custo elevado (66,9%) e preocupações com segurança (18,5%) como principais barreiras. Entre as mulheres, 82,2% nunca fizeram tratamentos, contra 77,1% dos homens.
Tratamentos não invasivos são os preferidos (57,5%), seguidos por minimamente invasivos (18,5%). Entre os faciais, limpeza de pele (30%) e tratamentos para manchas (23%) lideram. Já nos corporais, massagem modeladora (42%) e drenagem linfática (39,5%) se destacam. O estudo ainda apontou que 28% pagariam mais por produtos naturais, e 34% considerariam a opção.
A percepção positiva sobre clínicas de estética chegou a 86,5%, mas a confiança é maior nas instituições (59%) do que nos profissionais (17%). Higiene e segurança foram avaliados como “boas” ou “excelentes” por 88% dos participantes. Na hora de escolher uma clínica, a qualificação dos profissionais (50%) e a reputação (40%) pesam mais que os preços (30%).
Redes sociais dominam como canal de informação, com Instagram (43%) e WhatsApp (34,5%) à frente. Fotos de antes e depois (23,1%) e depoimentos de clientes (17,1%) são os conteúdos mais atraentes. Além disso, 57,5% relataram impacto “muito positivo” na autoestima após tratamentos, e 52,5% no bem-estar geral.
“O desafio é comunicar de forma clara os benefícios e a segurança desses tratamentos”, destaca Vasques.
Metodologia
A Pesquisa foi realizada entre os dias 03 e 25 de março de 2025 e foram entrevistadas 931 pessoas no Brasil.
*Idade*
18 – 24 anos – 2%
25 – 34 anos – 11,7%
35 – 44 anos – 22,3%
45 – 54 anos – 30,2%
55 – 64 anos – 24%
65 anos ou mais – 9,8%
*Classe*
Classe A – 14,7%
Classe B – 18,4%
Classe C – 66,9%
*Região*
Sudeste – 43,8%
Nordeste – 23,3%
Sul – 18,3%
Centro-Oeste – 10%
Norte – 4,6%
Sobre a Brazil Panels
Criada em 2013, com sede em São Paulo (SP), a Brazil Panels Consultoria é especializada em pesquisa de mercado e marketing full service. Conta com o maior painel online do país para amostragens, composto por 3,5 milhões de pessoas cadastradas e ativas. A companhia utiliza metodologias avançadas para entregar informações precisas e confiáveis que orientem as estratégias das empresas, além de oferecer soluções completas de marketing digital. Mais informações, acesse: https://www.brazilpanels.com.br