Com mais de 9 milhões de turistas estrangeiros, o Brasil registrou o melhor desempenho da série histórica. Fora do eixo tradicional, cidades do Sul com infraestrutura turística, oferta integrada de entretenimento e novos modelos de hospedagem passam a ganhar protagonismo, acompanhando um movimento de interiorização e diversificação do turismo no país.
O Brasil encerrou 2025 com um recorde histórico de turistas internacionais, totalizando 9,29 milhões de visitantes, segundo dados da Embratur. O número representa crescimento expressivo de 37,1% em relação ao ano anterior e posiciona o país como um dos destinos que mais avançaram na retomada do turismo global no pós-pandemia.
Além do volume de visitantes, o desempenho financeiro também foi positivo. Dados do World Travel & Tourism Council (WTTC) indicam que o setor de viagens e turismo contribuiu com US$ 167,6 bilhões para o PIB brasileiro em 2025, o equivalente a 7,7% da economia nacional, com impacto direto na geração de empregos e na ocupação da rede hoteleira.
Embora os principais portões de entrada continuem concentrados no Sudeste e no Nordeste, o crescimento do turismo internacional começa a refletir em outros mercados. No Sul do Brasil, destinos com infraestrutura consolidada, boa conectividade terrestre e oferta diversificada de lazer passaram a registrar maior interesse de visitantes estrangeiros e brasileiros que estendem suas viagens pelo país.
“O aumento do fluxo internacional beneficia todo o ecossistema do turismo. Destinos preparados para receber famílias e oferecer experiências completas acabam capturando parte desse movimento”, avalia Roberto Kwon, CEO do Amazon Parques & Resorts, empreendimento em construção em Penha (SC).
Localizado a apenas sete minutos do Beto Carrero World, maior parque temático da América Latina, o resort se insere em um dos principais polos de lazer do Sul do país. Inspirado na Amazônia, o empreendimento será administrado pela Wyndham Hotels & Resorts e operará no modelo de multipropriedade, com mais de 20 mil m² de área construída, 420 leitos e capacidade para receber até 1.056 hóspedes, além de uma área de lazer superior a 9 mil m².
Para Márcio Piccoli, diretor de Operações do empreendimento, o crescimento do turismo internacional ajuda a reposicionar destinos secundários no mapa do lazer. “Quando o Brasil ganha visibilidade lá fora, destinos como Penha passam a ser vistos como extensões naturais da experiência turística. Isso aumenta a taxa de ocupação, alonga a permanência média e sustenta investimentos em novos produtos de hospedagem”, explica.
Segundo o World Travel & Tourism Council (WTTC), as viagens de lazer representaram 89,9% do total dos gastos turísticos no Brasil em 2024, proporção que se manteve elevada em 2025. O dado indica a predominância do turismo de lazer no país e ajuda a explicar o avanço de projetos voltados ao público familiar e à oferta de experiências, especialmente em destinos do litoral catarinense.
“O recorde de turistas internacionais, a expansão do turismo doméstico e a ampliação da oferta de lazer estruturado mostram que o Brasil inicia 2026 com oportunidades concretas para destinos que integram entretenimento, natureza e hospedagem planejada. No Sul, esse avanço já se reflete em maior visibilidade no mapa turístico nacional”, finaliza Roberto Kwon, CEO do Amazon.