Programa da Pride já responde por 7,3% das vendas mensais e acompanha tendência de valorização da recomendação entre consumidores
A recomendação de amigos, familiares e conhecidos voltou a ganhar força como estratégia de vendas em diversos segmentos da economia. No mercado imobiliário, onde a decisão de compra envolve alto investimento e confiança, os programas de indicação têm se consolidado como um importante canal de geração de negócios.
O cenário acompanha o momento positivo do setor. Segundo pesquisa da Câmara Brasileira da Indústria da Construção (CBIC), em parceria com a Brain Inteligência Estratégica, a intenção de compra de imóveis no país chegou a 49% no primeiro trimestre deste ano, frente aos 44% registrados no mesmo período de 2025.
Empresas como Dropbox, Airbnb e American Express já utilizam programas de indicação como estratégia para ampliar sua base de clientes, oferecendo benefícios para consumidores que recomendam seus produtos e serviços.
No mercado imobiliário, esse comportamento também vem ganhando relevância. Na Pride Construtora, o programa de indicações Ganhe Mais já representa 7,3% das vendas mensais da empresa.
Com empreendimentos em comercialização em Londrina, Apucarana, Curitiba e Região Metropolitana, a Pride acompanha uma tendência observada em diferentes mercados: a crescente influência da recomendação de amigos e familiares na decisão de compra de imóveis.
“A compra de um imóvel é uma decisão baseada em confiança. Quando alguém recomenda uma construtora para uma pessoa próxima, existe uma credibilidade que dificilmente uma campanha publicitária consegue gerar. O programa de indicação reconhece esse relacionamento e valoriza quem contribui para aproximar novos clientes da empresa”, afirma Vevianne Jacques, diretora comercial da Pride.
Segundo a executiva, mais do que estimular novas vendas, a iniciativa busca reconhecer clientes e parceiros que compartilham experiências positivas com a marca.
“O programa nasceu como uma forma de valorizar quem já acredita no nosso trabalho. Quando um cliente ou parceiro recomenda um empreendimento, ele está compartilhando uma experiência e ajudando outra pessoa em uma decisão importante. Entendemos que esse movimento merece reconhecimento”, completa.
O Ganhe Mais é aberto ao público e permite que qualquer pessoa maior de 18 anos participe, sem necessidade de experiência em vendas. Após o cadastro na plataforma, o participante recebe um link personalizado para compartilhar com amigos, familiares e conhecidos. Caso a indicação resulte na compra de um imóvel, o indicador recebe uma recompensa financeira que varia entre R$ 2 mil e R$ 15 mil, conforme o empreendimento comercializado. Clientes da Pride também podem optar por utilizar o valor para abatimento de parcelas do próprio imóvel.