Com 104 partidas distribuídas por três países e transmissão gratuita no YouTube, a Copa do Mundo de 2026 consolida o streaming como principal plataforma de consumo esportivo e movimenta bilhões em publicidade, apostas e repasses a clubes
A Copa do Mundo de 2026, que começa em 11 de junho nos Estados Unidos, no México e no Canadá, representa uma inflexão no modelo de distribuição de eventos esportivos ao vivo. Pela segunda Copa consecutiva, a CazéTV estará presente no YouTube — desta vez transmitindo gratuitamente todos os 104 jogos do torneio, em contraste com os 22 jogos que exibiu na edição de 2022, canal que fechou um portfólio de 11 marcas patrocinadoras, entre elas Ambev, Coca-Cola, Itaú, Mercado Livre e Vivo, com cada cota comercializada em torno de R$ 185 milhões.
O modelo já provou sua escala na Copa do Qatar, quando o canal registrou picos de 6 milhões de dispositivos conectados simultaneamente em partidas da seleção brasileira. A edição de 2026 amplia o torneio para 48 seleções e 104 partidas, com a introdução inédita de uma fase de 32 avos de final, o que estende o calendário competitivo por mais cinco semanas e aumenta a demanda por cobertura contínua nas plataformas digitais.
O público brasileiro está entre os mais engajados do mundo. Levantamento da Ipsos indica que 71% dos brasileiros pretendem acompanhar os jogos da Copa do Mundo de 2026, percentual acima da média mundial de 59%. Entre homens da geração Z, a intenção chega a 84%, e entre mulheres millennials o índice é de 76%.
Esse engajamento se traduz em diferentes dimensões econômicas ao redor do torneio. Clubes nacionais com jogadores convocados para seleções participantes podem receber compensações milionárias pela liberação dos atletas, via o Programa de Benefícios aos Clubes da FIFA, com estimativa de cerca de US$ 11 mil por dia por atleta, o que representa receita potencial superior a R$ 1,2 milhão por jogador ao longo do Mundial.
O mercado de apostas esportivas também projeta crescimento expressivo para o período. Levantamento do banco Barclays indica que a Copa do Qatar, em 2022, gerou US$ 35 bilhões em apostas globalmente, montante 65% superior ao registrado na Rússia em 2018. Para 2026, as projeções são ainda maiores, com o escritório Betlaw estimando que o Brasil responda por 10% do volume total, algo em torno de R$ 19 bilhões, o que posicionaria o país entre os cinco maiores mercados de apostas do mundo.
Globalmente, um estudo da Jumio aponta que um em cada três adultos pretende realizar apostas durante o torneio, com interesse mais alto no México (43%) e no Reino Unido (33%). O Brasil, que regulamentou o mercado em janeiro de 2025, já conta com mais de 200 operadoras licenciadas e estimativas de receita de primeira safra entre US$ 3 bilhões e US$ 5 bilhões.
Entre as operadoras que integram o ecossistema da Copa, a KTO figura como patrocinadora oficial das transmissões da CazéTV e mantém uma página dedicada a bet na Copa do Mundo com as cotações para o título, apontando Espanha, Inglaterra, Argentina e Brasil, nessa ordem, como as seleções mais favoritas segundo os mercados disponíveis.
A seleção brasileira estreia em 13 de junho, contra Marrocos, no MetLife Stadium, em Nova Jersey, o mesmo estádio que sediará a final do torneio em 19 de julho. Sob o comando de Carlo Ancelotti, a equipe está no Grupo C ao lado de Marrocos, Haiti e Escócia, em busca do sexto título mundial. O Brasil é o maior vencedor da história da competição, com cinco troféus conquistados em 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002.
O formato expandido de 2026 aponta para uma mudança estrutural no consumo de grandes eventos esportivos. A transmissão gratuita no YouTube, com ativações comerciais durante os jogos, pode antecipar como competições de grande porte serão distribuídas nos próximos ciclos, deslocando progressivamente a audiência das emissoras tradicionais para plataformas abertas e conectadas.