Mudança no comportamento de consumo abre espaço para linhas premium e leva fabricantes a investir em inovação e capacidade produtiva
O mercado de colchões acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, que passou a valorizar cada vez mais o sono e o conforto na hora de escolher onde dormir. Esse movimento tem favorecido a expansão de produtos premium, que combinam materiais de maior qualidade, tecnologia e diferentes propostas de conforto. No Brasil, a Associação Brasileira da Indústria de Colchões (ABICOL) identifica o avanço dessa categoria, cenário que abre espaço para empresas tradicionais do setor, como a Anjos Colchões & Sofás, há 35 anos no mercado, ampliarem a oferta e os investimentos em produtos de maior valor agregado.
Para Leonardo dos Anjos, diretor de franquias da empresa, a maior atenção à qualidade do sono também vem influenciando as decisões de compra. Segundo ele, o colchão deixou de ser percebido apenas como um item básico do quarto e passou a ser associado ao bem-estar e à qualidade de vida. “As pessoas estão mais dispostas a investir em produtos que contribuam de forma efetiva para uma noite de sono melhor. Por isso, modelos que agregam recursos como aromaterapia e vibromassagem, além de conforto e tecnologia, têm ganhado espaço entre os consumidores e têm sido uma de nossas apostas no mercado”, afirma.
Com o consumidor disposto a investir em produtos de maior valor agregado, a Anjos Colchões & Sofás, está investindo na ampliação e modernização das duas fábricas no Brasil, que ficam na região sul e nordeste, para que aumente a capacidade produtiva. A expansão por linhas premium no setor moveleiro contribuiu para elevar em cerca de 10% o ticket médio da marca, movimento que tende a ganhar continuidade nos próximos anos, à medida que os clientes associam cada vez mais a qualidade do sono à saúde e ao bem-estar.
“Somos um dos principais mercados de colchões da América Latina e, segundo a ABICOL, o Brasil responde por cerca de 40% do consumo da região. Esse cenário também abre espaço para a expansão da indústria brasileira para outros países latino-americanos. Na Anjos Colchões & Sofás, já temos lojas no Paraguai, na Argentina e no Chile, e estamos investindo na ampliação da capacidade fabril para acompanhar esse movimento. A meta é chegar à produção de 2.500 peças em 500 minutos”, afirma.
Ainda assim, o diretor aponta que a indústria de colchões também precisa acompanhar uma transformação na composição dos lares brasileiros: o crescimento do número de pessoas que vivem sozinhas. Segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (PNAD Contínua), a proporção de unidades domésticas unipessoais passou de 12,2%, em 2012, para 19,7%, em 2025. Em números absolutos, são 8,2 milhões de domicílios a mais nessa configuração.
“Independentemente da configuração do lar ou do tamanho do colchão, todas as pessoas merecem dormir bem. Por isso, estamos investindo em tecnologia de ponta para oferecer soluções para diferentes perfis, desde modelos de solteiro até queen e casal, além de buscar materiais e processos mais sustentáveis. A indústria precisa acompanhar essas transformações, e o Brasil tem um papel importante nesse movimento”, finaliza Leonardo dos Anjos.