Carrefour Property registra mais de 120 eventos em 2025 e aposta em uso estratégico dos espaços
O estacionamento já não cumpre apenas a função de receber carros. No Carrefour Property, braço imobiliário do Grupo Carrefour Brasil, essas áreas passam a operar também como plataformas de experiência, negócios e convivência. Ao longo de 2025, os empreendimentos administrados pela companhia receberam mais de 120 eventos em diferentes regiões do país, consolidando esses espaços como ambientes estratégicos para ativações de grande porte, com capacidade de atrair público, impulsionar o consumo e ampliar a conexão com as comunidades do entorno.
Presente em todas as regiões do país, o Carrefour Property administra unidades que recebem mensalmente mais de 60 milhões de consumidores das classes A a D. Esse fluxo é sustentado pelas bandeiras Atacadão, Carrefour e Sam’s Club, fator que fortalece o potencial comercial dos estacionamentos e amplia a atratividade para parceiros interessados em realizar eventos com alcance regional e impacto direto no varejo. Na prática, a estrutura física, a localização e a circulação qualificada transformam os empreendimentos em pontos competitivos para ativações ao ar livre.
“Os estacionamentos dos nossos empreendimentos deixam de ser apenas áreas de apoio à operação e passam a cumprir um papel estratégico dentro do negócio. São espaços com escala, visibilidade e capilaridade, capazes de receber eventos muito diferentes entre si, além de gerar ainda mais fluxo para nossos empreendimentos e uma experiência completa para os nossos clientes”, afirma Roger Teixeira, gerente de marketing do Carrefour Property.
A agenda de 2025 confirma esse movimento com eventos que dialogam com diferentes perfis de público. Entre as atrações recebidas ao longo do ano estão festivais gastronômicos, circos, feiras têxteis, ativações promocionais e operações especiais ligadas ao setor automotivo, imobiliário e de utilidades. Mais do que ocupar áreas disponíveis, o Grupo aposta em uma curadoria que busca compatibilidade com o perfil de cada unidade, considerando vocação regional, características do público e sinergia com os lojistas das galerias.
Essa lógica também se traduz em impacto operacional e comercial. Ao receber eventos em suas unidades, o Carrefour Property cria novas ocasiões de visita, amplia o tempo de permanência do público no empreendimento e fortalece a jornada de consumo em diferentes frentes. Em muitos casos, o visitante chega atraído pela ativação e acaba circulando também pela galeria, praça de alimentação, operações de conveniência e realizando compras no mercado, o que contribui para dinamizar o ecossistema do empreendimento como um todo.
“Quando recebemos um evento, pensamos na experiência completa. Não é só sobre receber uma atração no estacionamento, mas sobre criar uma jornada que beneficie nossa operação, o público, os parceiros e os lojistas. O visitante encontra conveniência, segurança e fácil acesso, enquanto as operações ganham uma oportunidade concreta de ampliar contato com novos consumidores”, diz Teixeira.
Para sustentar esse calendário, o Carrefour Property trabalha com planejamento logístico e operacional em todas as etapas, de modo a garantir que os eventos coexistam com a rotina dos empreendimentos sem comprometer o atendimento dos hipermercados e atacarejos. Questões como acessibilidade, segurança, circulação, conforto e conveniência entram no desenho de cada projeto, reforçando a proposta de transformar os estacionamentos em áreas multifuncionais, preparadas para receber iniciativas que combinam lazer, serviços, relacionamento e negócios.
O desempenho de 2025 reforça uma tendência já consolidada no setor, que deve ampliar ainda mais neste ano no ecossistema do Grupo. “Em vez de espaços subutilizados, os estacionamentos passam a operar como ativos estratégicos dentro do varejo físico, capazes de abrigar experiências relevantes, gerar novas receitas e fortalecer a presença territorial da marca em diferentes mercados do país”, conclui o executivo.