Chegada em centros comerciais tem como estratégia proximidade com o consumidor e expansão regional no segmento de decoração e utilidades
A Estrela do Lar, rede varejista especializada em artigos para casa e decoração, tem concentrado sua expansão em empreendimentos comerciais. Nos últimos meses, a marca inaugurou cinco lojas em shoppings do interior de São Paulo e do ABC Paulista, apostando na combinação entre conveniência, visibilidade e experiência de compra.
A estratégia acompanha a mudança no perfil do consumidor e o fortalecimento dos shoppings como polos multifuncionais. A próxima unidade da rede, prevista para ser inaugurada ainda neste semestre em Boituva, segue o mesmo conceito e localização privilegiada em um dos principais shoppings da cidade. A nova loja conta com 1.800 metros quadrados para abrigar mais de 60 mil itens para casa, cozinha, decoração, cama, mesa e banho, jardinagem, brinquedos, papelaria, entre outros.
“Queremos que as pessoas entrem na loja e se sintam acolhidas e o ambiente do shopping permite isso. É confortável, seguro, acessível e se conecta com o ritmo de vida atual. A casa se tornou uma extensão da nossa identidade, e comprar itens para o lar passou a ser um gesto de afeto e expressão pessoal”, afirma Gabriela Muniz, marketing da Estrela do Lar.
Segundo a Abrasce (Associação Brasileira de Shopping Centers), os centros de compras seguem em crescimento e têm retomado relevância como locais de consumo e lazer. Dados da associação indicam que 43% dos frequentadores vão ao shopping principalmente para realizar compras, enquanto 31% procuram opções de entretenimento. Localização e variedade de lojas estão entre os principais atrativos.
Atualmente com 17 unidades no estado de São Paulo, a Estrela do Lar projeta abrir pelo menos outras 4 lojas até o final de 2025, todas em municípios com potencial de consumo no setor de lar e decoração. “Estamos atentos às novas demandas do varejo físico, em especial ao comportamento de um público que valoriza ambientes funcionais, bem decorados e com identidade”, completa.
Além da unidade de Boituva, as mais recentes inaugurações ocorreram em shoppings do interior como Sorocaba, Votorantim, Cruzeiro, além de Santo André e São Bernardo do Campo, na Grande São Paulo. “A presença da Estrela do Lar em centros comerciais têm reforçado o posicionamento da rede como uma das principais do segmento no estado, unindo apelo visual, variedade de produtos e preços acessíveis”, finaliza Muniz.