Ao longo de quatro episódios, campanha aposta em conteúdo documental para traduzir o verdadeiro espírito 4×4
A GWM aproveitou o dia 4 de abril, data celebrada pela comunidade off-road no Brasil, para lançar a plataforma “GWM 4X4 Road Stories”, uma websérie dividida em três episódios que conecta histórias reais de clientes com a marca, o espírito aventureiro e de liberdade que só a linha GWM 4×4 proporciona. Criada pela Oliver Latin America em parceria com a Ride Off – produtora especializada em conteúdo off-road premium de expedições, treinamento e competições –, a campanha revela experiências vividas a bordo dos veículos GWM.
A iniciativa reforça o posicionamento da marca explorando o universo off-road como um território de descoberta, autonomia e conexão com novos caminhos. A partir de um manifesto, a GWM celebrou o dia 4/4 junto a seus clientes que encaram a vida assim como o fora de estrada: com potência, presença e consciência de que os melhores caminhos raramente são os mais fáceis.
“A série retrata o espírito de aventura e liberdade que é a essência do off-road, junto com histórias inspiradoras. A ideia de colocar no centro da narrativa os próprios consumidores e o que eles vivem a bordo do Haval H9, da Poer P30 e do Tank 300 valoriza muito a capacidade 4×4 dos nossos veículos e a essência da nossa marca”, afirma Lucas Coelho, diretor de marketing da GWM.
Cada episódio traz um cliente GWM testando diferentes veículos em um bate-papo sobre como é viver o off-road, lugares novos que desbravaram e novas experiências que foram vividas a bordo do seu GWM. Os participantes foram selecionados a partir do aplicativo My GWM, que tem mais de 120 mil usuários cadastrados, considerando diferentes perfis e modelos de veículos, além do nível de engajamento dos clientes com a marca.
“Buscamos boas histórias para compor a websérie e investimos em um formato documental para poder materializar a visão de off-road da GWM de forma inspiradora. A data 4 de abril entra como um elemento simbólico, mas o principal é reforçar esse espírito de explorar novos caminhos – não só na estrada como nos caminhos da vida”, diz Luciana Chiesa, VP of client services da Oliver.
Com cerca de cinco minutos cada, os episódios destacam os modelos Tank 300, Haval H9 e Poer P30. O primeiro estreou no dia 4 de abril no canal da GWM no YouTube, além de versões de um minuto para o Instagram. Todos os episódios já estão no ar.